2026香水香氛行业趋势洞察

? 1 行业规模
中国香水香氛赛道在化妆品大盘回温中表现突出，报告显示香水香氛类目2025-2028E CAGR预计为5.27%，CAGR回弹达到16.25pt，韧性强于多个成熟美妆类目。

? 2 高端化趋势
香水香氛消费并未只停留在平价尝鲜，600元以上高端与1200元以上奢侈价格带仍保持双位数增长，说明用户愿意为香调、品牌故事、原料质感和情绪价值支付溢价。

? 3 搜索趋势
淘系品类搜索趋势显示，泛香水品类占据主导位置，男士香水、淡香水也有较好的搜索热度与成交表现；香膏、固体香膏热度较高，但成交空间仍有提升。

?️ 4 生活方式
香氛正从单一香水品类，延伸到个护、家居、车载、旅行等生活场景，变成一种日常陪伴型生活元素。

? 5 主流香调
国际品牌侧以花香、木香、果香、琥珀、柑橘、馥奇等经典香调为主；国内品牌则更强调东方木质、花香奶香、柑橘果香等差异化表达，适合做“香调×品牌×人群”的内容拆解。

? 6 五大策略人群
天猫香水香氛人群可拆为经典生活家、格物执香人、卓越寻香客、穿香贵小姐、鎏光主理人，其中卓越寻香客占比25%、穿香贵小姐占比19%、经典生活家占比16%，是内容与产品沟通中的重点人群。

#香水 #香氛 #香薰 #嗅觉经济