最近，关于互联网医院“凉了”的声音不绝于耳。牌照价格暴跌、超九成成为“僵尸”、注销潮持续蔓延……这些词条频频出现在行业讨论中。
一边是政策持续加码、巨头不断入局，一边却是大批平台陷入亏损、难以为继。互联网医疗究竟走到了哪一步？是真要“凉了”，还是在经历一场必须的行业洗牌？
一、一组数据，两个世界
再看第二组数据：2025年数字健康领域“死亡”企业中，互联网医疗占比达14.89%。有行业调查指出，超过90%的互联网医院处于低活跃状态。曾经被炒到数百万的互联网医院牌照，如今价格已大幅回落。
繁荣与萧条，就这样同时存在于同一个行业。
二、为什么会有这么多互联网医院“活不下去”？
“卖药依赖症”是核心病灶。
无论是开设互联网医院提供挂号、轻问诊服务，还是布局医药电商覆盖购药场景，本质上很多平台做的仍是“流量撮合生意”，并未真正触及核心诊疗环节和庞大的医疗生态体系。卖药品、卖服务、卖广告——这三种模式毛利本就不高，而前期投入又极其巨大。
持续亏损是普遍现实。
以多家头部企业为例，2022至2024年间，多家知名平台累计亏损达数亿至数十亿元不等。这些名字背后，是一个个烧钱难止的故事。
监管风暴加速了行业洗牌。
北京、天津、湖南、福建、上海、江西等多个省市已明确禁止AI自动生成处方。2026年，各地对互联网医院的跨部门综合监管持续加码——执业资质合规性检查、诊疗科目核准范围核查成为监管重点。与此同时，医疗机构价格公示新规首次将互联网医院纳入监管范围。
监管的“紧箍咒”越收越紧，那些靠野蛮生长、打擦边球生存的平台，自然首当其冲。
三、但“凉了”的说法，可能说早了
如果只看上面的信息，确实容易得出“互联网医院要凉”的结论。但数据呈现的是另一面。
市场仍在增长。
2025年中国互联网医疗市场规模已达4769亿元，同比增长13%。从2021年的2230亿元到2025年的4769亿元，市场规模翻了一倍有余。
政策在放开，而非收紧。
2026年1月，国家卫健委批复同意北京市率先开展互联网诊疗首诊试点，聚焦特定儿科亚专业。从“只准复诊”到“试点首诊”，这扇门正在被小心翼翼地推开。试点要求将互联网诊疗纳入质量控制体系，开展线上线下一体化监管——这说明政策的方向是“规范做”，而非“不让做”。
资本市场并未关门。
2026年以来，BFB HEALTH完成更名上市，卓正医疗登陆港交所，四川好医生云医疗已递表港交所。拥有互联网医院、聚焦远程医疗的企业依旧活跃在资本市场上。
头部企业已初步验证商业可行性。
部分头部企业已实现盈利或接近盈亏平衡。通过“医、检、诊、药”服务闭环的构建，头部阵营已初步验证了互联网医疗的商业可行性。
四、不是“凉了”，是“分化了”
所以，互联网医院真的要“凉”吗？
更准确的说法是：行业正在经历一场残酷但必要的分化。
那些背靠巨头、有能力构建完整服务闭环的平台，正在持续扩大优势；那些深耕专科、找到差异化定位的企业，正在获得资本认可；而那些仅靠牌照套利、没有核心医疗能力、单纯做流量生意的平台，正在被加速淘汰。
与此同时，整体市场正在加速迈向合规化与精细化的新阶段。2026年以来，随着AI开方禁令落地、跨部门综合监管常态化、价格公示全面覆盖互联网诊疗，过去那种“重拿牌照、轻做运营”的草莽时代已经终结。
监管的意图从来不是扼杀行业，而是划定赛道、建立规则——让真正有医疗实力的玩家跑出来，让靠信息差套利的投机者退出去。
对于广大中小医疗机构而言，这场变革带来的不是生存危机，而是一次审视自身定位、寻找差异化生存空间的机会。过去，自建互联网医院系统动辄投入数百万，还要配备专职运营团队应对复杂的监管审查，门槛之高让许多中小机构望而却步。如今，随着SaaS化云医院平台、第三方合规服务商的成熟，中小机构可以以更低的成本、更轻的模式接入互联网诊疗生态——不需要自建平台，只需要专注自己最擅长的专科服务。
当行业标准越来越清晰，“怎么做”的规则越透明，“谁来做”的门槛反而越低。合规不再是负担，而是各类机构站在同一起跑线上的入场券。
3756家互联网医院，不可能每一家都活得很好——任何一个行业经历过狂飙突进之后，都会迎来洗牌。但洗牌的方向不是把所有中小玩家清出场，而是让每一家机构都能找到属于自己的生态位：大平台做综合、做闭环，小机构做专、做精、做深。基层诊所可以聚焦慢病管理的线上随访，专科门诊可以深耕术后康复的远程指导，区域龙头可以探索与公立医院的错位互补——生存空间不在别处，就在自己的专业壁垒里。
“坟场”里埋的是泡沫，“战场”上留下的是真正的玩家。2026年，北京互联网首诊试点刚刚启幕，411个医疗大模型已经发布，互联网医疗的市场规模仍在以两位数的速度增长。与其说互联网医院要"凉了"，不如说它正在告别野蛮生长的青春期，步入一个更需要专业、更需要耐心、更需要真功夫的成熟期。对踏实做事的中小机构而言，这才是最好的时代——因为潮水退去后，规则变得透明，努力终于能被看见。
