报告来源：Sensor Tower
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东南亚仍是全球第二大移动市场——2025年应用下载181亿次（同比微降2.6%），应用内购收入53亿美元（+16.3%创历史新高），人均日均使用时长达3.9小时，盘子巨大但新增红利见顶，行业增长逻辑彻底从"抢下载"切换为"做参与度+做变现"。非游戏应用已成收入主角，泰国非游收入同比+45%首超手游，印尼/菲律宾/泰国非游占比分别达58%/54%/52%，变现重心向娱乐内容、工具订阅、金融科技与生成式AI扩散。
内容侧最猛的是短剧：影视类下载超8.3亿次（+93%），短剧下载同比暴增4倍+，用户消费从长视频向碎片化连载迁移；收入端DramaBox领跑，但发行商格局仍动荡未固化。金融方面，消费金融占金融下载近半，投资类+33%（加密与券商平台在越/菲尤其活跃），数字钱包与数字银行争抢支付/转账/充值等高频入口。电商总下载约4.5亿趋稳，Shopee体量第一，Temu靠重度买量上行，优惠/返利成第二大细分；更关键的是生成式AI正变成新流量入口——ChatGPT下载翻倍，AI引流转电商站点访问从月1200万冲到4000万+，Shopee拿走了约55%的AI导流份额，预示"AI推荐→购买"链路会持续重塑竞争格局。
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