据调研数据显示，超过65%的企业反馈白酒销量和销售额均同比下降，超过86%的调研企业反馈利润率下降。
中国酒业协会副秘书长刘振国在发布《报告》时表示，2026年，白酒行业存量博弈的格局延续，产业态势分化，消费动能偏弱，呈现名酒持续下沉、传统与新型渠道博弈加剧、消费场景加速迭代等行业态势，引起了行业的广泛关注和深度思考。为此，中国酒业协会以2026年1月至6月白酒市场动态为观测窗口，编制了《报告》。
《报告》首先指出，白酒行业经营指标方面陷入了“三重收缩”困境，利润端遭受冲击。
2026年一季度，20家A股白酒上市企业合计实现营业收入1326.33亿元，同比下滑0.7%，净利润合计为520.19亿元，同比下滑1.75%，虽呈现双降，但较2025年同期几乎持平。
但据调研数据显示，超过65%的企业反馈白酒销量和销售额均同比下降，超过86%的调研企业反馈利润率下降，增长占比仅为5.9%；渠道端同步收缩，反馈终端门店数量收缩的企业占比达到61.9%，反馈经销商数量下滑的企业占比为57%。同时，超60%受访企业反馈客户数量、客单价、营业额、营业利润下降。
报告指出，86.7%企业反馈营业利润下降，较反馈营业额下降的74.8%高出了11.9个百分点。核心原因在于营收下滑的同时，生产、人工、渠道维护、营销费用等刚性支出难以同步收缩，企业盈利能力严重受损，行业面临需求端结构性拐点。
市场动销层面，上半年白酒消费呈现节日效应减弱、日常消费收缩的特征。《报告》显示，2026年春节假日期间，反馈白酒消费减少的调研企业占比达60.94%；春节后，反馈日常白酒消费减少的企业占比达82.42%；五一节前中后，反馈白酒消费减少的企业占比达75.78%。
针对2026年下半年市场趋势，有68.5%的受访企业认为下半年继续下行调整，12.6%的企业认为触底震荡企稳，16.8%的企业认为行业小幅回暖。
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