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以务实乐观心态的消费者, 在功能、健康与体验的路径予以驱动的状况下, 塑造出追求幸福生活的新消费力。就有41%的人觉得当前财务状况是存在着有所改善的情况的, 有半数消费者预期未来是将会进一步好转的。然而, 经济下行依旧是首要的焦虑点所在, 消费者于宏观环境跟个人生活品质之间去寻求平衡。
核心趋势呈现三大转向：
从进行物品购买转变为购置生活范畴之事, 这种体验演变成全新的能够促使增长的动力。
从取悦他人转变为取悦自我, 在情绪方面进行消费时, 其核心向着自我价值发生了转变。
原本是计算是否便宜, 现在要考量是否值得, 消费的逻辑已然实现了颇具理性意味的升级。
将商超转变为生活方面之空间, 自有品牌由价格迈向价值, 即时零售重新构建消费情景, 下沉市场变为具有确定性之增量, X世代呈现出成熟的对价值之判断力, 中国品牌向海外拓展达成本土化之突围。
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