来源：SensorTower
报告导读
【全球电商行业正呈现出明显的渠道结构变化：移动端用户规模趋于稳定，而网页端成为新的增长引擎。2025年第四季度，全球电商网站访问量同比增长9%，独立访客增长21%，创下历史新高；而移动应用下载量在2024-2025年达到峰值后进入高位平稳期。综合电商仍为流量基石，但服饰电商和美妆电商在网页端表现尤为突出，2026年第一季度访问量分别同比增长54%和60%，用户决策路径正向网页端迁移。
从区域来看，印度与非洲成为全球电商增长的双引擎。印度在过去12个月内网站访问量接近580亿次，同比增长28%，在服饰、美妆等细分领域增速均接近或超过100%；非洲市场则以26%的移动端下载量增速领跑全球，成为移动端增量核心来源。相比之下，美国、日本、韩国等成熟市场在综合电商网页端出现不同程度的下滑，呈现出明显的新兴市场与成熟市场增长分化格局。
头部电商平台策略也在分化：Temu和SHEIN在移动端和网页端用户规模均位居全球前列，但网页端用户仍明显低于移动端，提升网站运营效能成为其全球化关键策略。同时，案例分析显示，Nykaa、Olive Young、UNIQLO等品牌正通过内容社区引流、社交媒体精准投放、季节性促销与广告联动等方式，强化网页端获客能力。报告指出，对于服饰与美妆品牌而言，优化官网体验、提升SEO与社媒引流效率，已成为获取新用户、推动业务增长的关键抓手。】
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