作者感言：那年，市发行局也跟风搞XX市电视报的买断包销任务。为此，笔者写下了这篇《报刊买断包销应先做市场调查》的文章。文章刊出后，市发行局立即叫停了这个不符合农村大众阅读的电视报。在一次发行会上，发行局领导称这篇文章写得有深度，是我们缺乏对市场的了解，盲目上马没有市场的报纸。
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报刊买断包销应先做市场调查
报刊买断包销应先做市场调查●王金海 时下，报刊发行刮起一股买断包销风。买断包销，邮局的发行费率提高了，报刊社的期发份数也增加了，实在是两全齐美的事。但是，从实际情况来看，买断包销也不是多多益善，还是慎重行事为好。如某省是农业大省，有一张科技报由于办得好，很受当地农民欢迎。邮局买断包销后，年年能完成任务，取得较好收益。而另有一张市级电视报，原先是自办发行，邮局也买断包销了。 由于该地区大部分农村收不到市电视台的节目，城里人又都喜欢看《中国电视报》，所以尽管做了大量的宣传工作，但销售起来还是很困难。无奈，邮局人员只好自己掏腰包“包销”。对此，大家颇多怨言。 因此，报刊买断包销时，应进行市场调查，对读者群体进行一些必要的分析。对于那些有一定读者群、办刊质量高、有发展前途的报刊，邮局可以买断包销。反之，则应慎重，不要因为报刊社提高了发行费率就盲目买断包销。否则，只能是肥了报刊社，苦了邮政企业和广大员工。□ （原文刊登于2001年《邮电企业管理》第4期） 往期推荐 邮政，承包不是灵丹妙药 中国邮政，再“充电”势在必行
