当代青年婚恋观及婚恋社交市场报告(2026)
出品 | 陈博观察 (ID: Drchenobservation)中国婚恋社交服务行业正经历深刻的结构性变革。随着社会经济发展和青年群体婚恋观念的转变，婚恋服务已从传统婚介所、婚恋网站全面转向移动社交APP，陌生人社交因其弱目的性特征更受用户青睐。2025年中国互联网婚恋市场规模突破103.5 亿元，同比增长5.61%，用户规模达8450 万人，行业呈现去中心化发展趋势，多元化社交网络正在满足不同层次的婚恋需求。与此同时，当代青年婚育观呈现显著分化特征，婚姻从"人生必选项"转向"可选项"，生育意愿更趋理性审慎。本文基于最新市场数据与青年调研样本，系统分析婚恋社交服务市场发展现状、用户行为特征、青年婚育观念变迁，并对行业未来发展趋势进行前瞻性研判。
中国婚恋社交服务行业历经三十余年发展，已形成覆盖传统婚介、线上婚恋网站、移动社交 APP 的多层次服务体系。行业发展大致可分为三个阶段：第一阶段为传统婚介所主导期，以线下红娘牵线为主要服务形式，代表品牌包括世纪情缘、我主良缘等；第二阶段为婚恋网站崛起期，用户通过线上注册、智能匹配算法寻找伴侣，世纪佳缘、珍爱网、百合网等平台成为行业主流；第三阶段为移动社交融合期，社交应用中的婚恋功能快速发展，陌陌、伊对、Soul、探探等平台凭借地理位置匹配、兴趣社交、视频互动等创新模式获得大量用户青睐。当前行业正处于第三阶段深化发展期，呈现显著的去中心化特征。传统婚恋网站的中心化匹配模式逐渐被多元化社交网络取代，用户更倾向于在弱目的性的社交场景中自然发展婚恋关系。陌生人社交、兴趣社交、视频相亲等新型模式不断涌现，行业边界持续拓展，婚恋服务与泛社交服务的融合程度不断加深。2025 年中国互联网婚恋市场规模达 103.5 亿元，同比增长 5.61%，增速较前几年的 10% 左右有所趋缓，标志着行业进入成熟发展阶段。从历史数据看，2014 年市场规模仅 26.9 亿元，2018 年增长至 49.9 亿元，2021 年达到 68.4 亿元，2022 年攀升至 84.5 亿元，2023 年进一步增长至 93.8 亿元，十年间市场规模增长近 3 倍，年复合增长率保持在 14% 以上。来源：艾媒咨询，中国婚恋社交服务市场研究报告2024-2025从更广阔的婚恋产业生态看，涵盖婚前匹配、婚礼策划、婚后情感支持的全生命周期服务市场规模更为庞大。2026 年中国婚恋行业整体市场规模预计突破 3 万亿元，形成万亿级产业生态。这一增长主要得益于三大驱动力：一是适婚人口基数持续扩大，中国20 岁以上未婚人口已达2.46 亿，其中25-35 岁群体占比62.3%；二是下沉市场渗透率持续提升，三四线城市婚恋服务需求快速释放；三是 Z世代用户对情感陪伴与关系管理复合型服务接受度不断提高。互联网普及率持续提升为行业发展奠定基础。截至 2025年 12 月，中国网民规模达 11.25亿人，互联网普及率突破80%，移动互联网的全面普及为婚恋社交服务提供了广泛用户基础。居民收入水平稳步增长，2025年全国居民人均可支配收入达43377元，人均消费支出29476元，消费能力提升为婚恋服务付费意愿增强创造条件。来源：艾媒咨询，中国婚恋社交服务市场研究报告2024-2025人口结构变化是行业发展的核心驱动力。中国单身人口规模持续扩大，适婚年龄人群未婚率显著上升，其中 25-29 岁年龄段未婚率突破 51.3%，30-34 岁人群未婚率达到 18.4%。初婚年龄持续推迟，男性平均初婚年龄从 25.75 岁推迟至 29.38 岁，女性从 24.00 岁推迟至 27.95 岁，晚婚趋势显著。单身人口基数扩大与初婚年龄推迟，为婚恋社交服务创造了持续市场需求。来源：艾媒咨询，中国婚恋社交服务市场研究报告2024-2025社会观念变迁推动服务模式创新。当代青年婚恋观念更加开放多元，对传统相亲模式接受度提高，同时对社交体验、互动形式提出更高要求。视频相亲、语音匹配、兴趣社交等新型模式获得用户认可，行业服务形态不断创新升级。中国婚恋社交服务市场呈现多元化竞争格局，主要参与者可分为三大阵营。第一阵营为传统婚恋平台，以世纪佳缘、珍爱网、百合网为代表，凭借多年积累的用户基础和品牌影响力占据重要市场份额；第二阵营为综合社交平台，以陌陌、探探、Soul为代表，凭借庞大用户基数和创新社交模式快速崛起；第三阵营为垂直婚恋APP，以伊对、一伴、甜遇等为代表，聚焦视频相亲、精准匹配等细分领域。来源：艾媒咨询，中国婚恋社交服务市场研究报告2024-2025从月活跃用户规模看，综合社交平台占据明显优势。陌陌月活跃用户达 6600.1 万人，探探 3740.2 万人，Soul3159.3 万人，在用户规模层面遥遥领先。垂直婚恋平台中，伊对月活跃用户规模领先，世纪佳缘414.9 万人，珍爱网331.5 万人。从品牌认知度看，陌陌以26.4% 的认知度位居首位，世纪佳缘24.1%，珍爱网23.4%，Soul23.1%，头部平台竞争激烈。来源：艾媒咨询，中国婚恋社交服务市场研究报告2024-2025交友软件与婚恋社交软件在功能定位上存在显著差异。交友软件更注重社交体验，核心功能包括为自己设标签、标签匹配用户、互送礼物、查看用户动态、语音匹配、多人线上派对、用户推荐、内容推荐等，强调非婚恋取向的泛社交。婚恋社交软件则聚焦婚恋匹配，核心功能包括在线匹配连麦、用户匹配推荐、会员特权、身份标识、查看全部访客、消息已读查看、在线聚会、实时聊天、视频相亲等，功能设计更服务于明确的婚恋目的。来源：艾媒咨询，中国婚恋社交服务市场研究报告2024-2025线下婚介所服务流程相对标准化，通常包括咨询与登记、信息匹配与咨询、安排约见、后续跟进与反馈、成功配对与后续服务五个环节，提供个性化服务、线上线下结合、专业指导咨询等特色服务。线下婚介凭借面对面沟通和专业红娘服务，在高端婚恋市场和特定人群中仍保持较强竞争力。来源：艾媒咨询，中国婚恋社交服务市场研究报告2024-2025婚恋社交平台主要盈利模式包括会员付费、虚拟礼物、广告收入、增值服务四大类。会员付费是核心收入来源，平台通过提供高级匹配权限、查看访客记录、无限消息发送等特权吸引用户订阅。虚拟礼物收入在视频相亲和直播交友平台中占比较高，用户通过赠送虚拟礼物表达好感。广告收入主要来自品牌合作和效果广告。增值服务包括线下相亲活动、婚恋咨询、形象设计等。用户付费意愿与付费能力呈现差异化特征。从付费意愿看，15.8% 的用户非常愿意为社交 APP 付费，40.5% 比较愿意，29.9% 态度一般，整体付费意愿较强。从付费金额看，29.3% 的用户每月花费 101-200 元，17.4% 花费 201-300 元，14.4% 花费 50-100 元，11.8% 花费 50 元以下，中高端付费用户贡献主要收入。婚恋社交平台用户以年轻群体为主。年龄分布上，25-35 岁用户占比 67.4%，是核心用户群体；18-24 岁占 10.4%，36-45 岁占 16.7%，46-55 岁占 4.1%，55 岁以上占 0.8%。性别结构方面，女性用户占 64.9%，男性用户占 35.1%，女性用户活跃度更高。地域分布上，一线城市用户占 22.4%，新一线城市占 26.3%，二线城市占 25.9%，三线城市占 17.0%，四线及以下占 7.9%，一二线城市用户合计占比超七成。学历层次较高，大学本科学历占 57.7%，大学专科占 30.8%，研究生及以上占 3.2%，高中 / 职高占 7.1%，初中及以下占 1.2%。收入水平方面，月收入 5001-10000 元占 43.3%，10001-15000 元占 29.3%，5000 元及以下占 15.1%，15001-20000 元占 9.7%，20000 元以上占 2.6%，中等收入群体是付费主力。用户使用频率较高，47.3% 的用户频率极高几乎每天都打开很多次，22.5% 频率较高会经常打开，17.7% 一般没事不会打开，12.5% 频率很低想起来才会使用。使用时长方面，56.7% 的用户每天使用 1-2 小时，27.4% 使用 0-1 小时，14.5% 使用 2-4 小时，1.4% 使用 4 小时以上，中度使用是主流。用户社交圈数量呈现正态分布，49.7% 的用户拥有 2-4 个社交圈，28.3% 拥有 1 个，10.5% 拥有 5-7 个，9.0% 拥有 8-10 个，1.7% 拥有 10 个以上。用户对社交 APP 的满意度整体较高，认为其主要价值在于增加朋友来源满足社交需求增加满足感占 49.0%，提升交友速度更快寻找兴趣相同的人占 43.4%，能让自己更主动更大胆表达想法占 40.7%，打发时间填充孤独感占 31.7%，有利于快速建立亲密关系占 30.0%。同时用户也表达了对社交平台的担忧，认为社交风险较大占 46.6%，无法获得深厚友情占 40.8%，不利于娱乐和工作时间分配占 39.4%，与线下朋友疏远占 33.7%。平台信任度方面，41.8% 的用户比较信任，30.8% 态度一般，17.7% 非常信任，7.9% 不太信任，1.8% 完全不信任，整体信任度有待提升。用户寻找婚恋对象的渠道呈现多元化特征。亲友介绍占 45.2%，仍是最主要渠道；线上结识通过 QQ 微信等占 42.1%；发展老同学老朋友占 41.8%；线上婚恋社交平台占 40.5%；陌生人社交 APP 占 29.1%；线下婚介所占 23.2%。线上渠道合计占比已超过传统亲友介绍，数字化择偶成为主流趋势。相亲行为方面，70.4% 的用户有过相亲经历，29.6% 没有相亲经历。相亲频率方面，30.1% 的用户一年相亲 1-3 次，34.8% 一年相亲 4-6 次，17.7% 一年相亲 7-11 次，2.7% 每月相亲 1-2 次。对相亲的态度方面，53.1% 认为相亲是有效的脱单方式愿意尝试，27.0% 不愿意相亲觉得尴尬，19.9% 根据相亲对象而定。用户对相亲效率接受度较高，66.8% 能接受同时和多个人聊以追求高效率，仅 17.8% 坚持一对一才更真诚。来源：上海市青少年研究中心&陌上花开, 一线城市青年婚育观全景报告2025当代青年恋爱心态呈现显著的理性化特征。54.6% 的被调查青年把恋爱心态归为 "随缘不强求"，36.8% 直言 "快给我一个对象"，真正说 "智者不入爱河" 的只有 3.4%。一面是 41.1% 的被调查者依然相信自己可以勇敢去爱，另一面，近六成人却给出了现实的理由：17.6% 觉得 "爱不起"，22% 说 "没时间"，19.3% 坦言 "意愿上不敢爱"。"孤岛青年" 现象蔓延至近六成。56.8% 的青年表示没有任何潜在可发展对象，没有 date 对象、没有暧昧对象、没有暗恋对象、也没有异性搭子。这届青年并非不需要爱情，而是更清醒地认识到爱需要时间、金钱和情绪的可承受成本。工作压力和忙碌挤占了恋爱时间，高房价和生活开销抬高了情感门槛，感情失败的代价让其更怕付出得不偿失。恋爱脑现象呈现理性与上头并存特征。46.9% 的青年有时是恋爱脑有时不是，36.4% 明确表示不是恋爱脑，仅 16.7% 默默承认自己是恋爱脑。全程沉溺于恋爱的年轻人不多，多数人能够在情感与理性之间保持平衡。青年对相亲的态度已从排斥转向接受，并形成效率优先的务实观念。35.1% 的青年深信不疑非常期待相亲中的一见钟情，43.8% 认为第一眼的影响没那么大，21.1% 不相信一见钟情还是要看后面相处。38.8% 认为相亲能找到真爱且效率比较高，54.4% 持保留态度认为遇到真爱本来就很难，仅 6.8% 认为不能找到真爱但大概率能找到条件合适的人。相亲过程中，青年毫不避讳追求效率。66.8% 能接受同时和多个人聊，只为尽快筛选出合适对象。关于初次见面付费方式，53.1% 认为男方应主动承担更多，31.9% 表示看情况不合适会主动 AA，14.6% 认为初次见面应该 AA 各付各的。相亲在青年眼中早已不再是父母安排的被动凑合，而是留给自己多一种可控、可选，也可能遇见真爱的可能性。传统的单向追求模式正在式微，双向奔赴成为当代青年普遍认同的情感模式。82.3% 的青年希望恋爱中彼此都有主动的时候你来我往，仅15.9% 希望对方非常主动，1.8%希望自己掌握主动权。关于女追男，63.3%认为只要相爱谁追谁无所谓，22.8%支持女追男隔层纱，仅13.9% 坚持推进关系必须要男生主动。这一转变背后是对恋爱中情感对等和双向奔赴的高期待。随着性别观念松动，年轻人更强调恋爱是双方共同投入、共同推动的过程，不愿意再接受单向付出或单向等待。青年对谁先追谁不再执着，说明传统的男追女性别角色正在弱化，亲密关系更看重真实吸引和情绪回馈，而非仪式化的性别分工。青年在恋爱与婚姻阶段采用差异化择偶标准。恋爱阶段优先考虑因素依次为性格、三观契合、外貌、年龄、身高、经济条件、情绪价值、工作潜力、家庭背景；结婚阶段优先考虑因素依次为性格、三观契合、经济条件、未来潜力、家庭背景、年龄、身高、工作潜力、情绪价值。无论是恋爱还是婚姻，性格都是最重要的底线。恋爱先要感觉对，结婚还得算着过，长期相处得靠性格兜底。青年在恋爱时更看重外貌和情绪吸引，是因为恋爱本质上是一场情感投入，外在和三观决定了心动和相处舒适度；而到了婚姻阶段，现实压力和长期合作关系的考量放大了性格、三观和物质条件的重要性，外貌吸引力退居次要，取而代之的是经济基础、发展潜力和家庭背景的可预期性。找对象时，年轻人最不能容忍的品质包括自私、抠门、冷暴力、情绪不稳定、三观不合、大男子主义、不讲卫生、脾气差、不真诚、人品差、不专一、欺骗。这些底线问题直接关系到亲密关系的质量和稳定性。婚姻正在从人生必修课转向选修课。41.4% 的青年认为结婚是必须完成的人生课题，49.7% 认为顺其自然不强求也不排斥，8.9% 直言不是自己一个人也能过得很好。婚姻 "选修化" 成为显著趋势，四成青年认同结婚是人生必选项，五成倾向于顺其自然。关于从认识到结婚的可接受时长，39.4% 选择 6 个月到 1 年，23.5% 选择 1-2 年，17.8% 选择 6 个月内，16.8% 表示闪婚也可以，仅 2.5% 认为需要 2 年以上。青年对婚姻的态度转向可选，背后是个人独立性增强、代际观念更新和现实压力叠加的综合结果。更多人拥有独立生活的能力与意愿，不再把婚姻视为经济依赖或身份归属的唯一途径；婚姻带来的现实负担如房贷、彩礼、抚育压力等也让人更倾向在有稳定情感和条件时才进入婚姻。彩礼观念正在发生深刻转变。66.4% 的青年认为彩礼可以协商，仅一成认为必须有。关于彩礼金额，27.5% 期望 10 万 - 20 万，22.4% 期望 8 万 - 10 万，15.4% 期望 20 万以上，10.5% 期望 5 万 - 8 万，7% 期望小于 5 万，17.2% 不接受彩礼。这组数据背后折射出当代青年在传统婚俗与现实压力之间的平衡心态：一方面，彩礼对很多人来说仍是礼仪、承诺和家庭认可的象征，完全舍弃并不现实；另一方面，高额彩礼带来的经济压力，加上观念更新，让多数年轻人更愿意把彩礼视作形式感，有仪式、有诚意即可，不必变成攀比的负担。门当户对仍是婚姻硬指标。82.2% 的青年比较认同门当户对能减少婚后矛盾，仅 17.8% 不认同认为感情才是婚姻的关键。当代青年对门当户对的认同，本质上是现实压力叠加理性择偶观的结果。在房价高企、养老压力和育儿成本普遍攀升的背景下，经济条件、家庭背景和生活习惯的契合能有效减少婚后潜在矛盾，让关系更可控、更稳固。婚内分工与财务观念趋向平等。52.6% 的青年主张平等分工两方互相沟通商量，35.3% 不在意分工注重相互支持和配合，仅 8.3% 赞成传统分工男主外女主内。关于收入期望，34% 可以接受对方收入比自己低，20.5% 希望和自己持平一起努力，18.2% 希望比自己多 20%-50%，7.9% 希望比自己多 50%-100%，19.4% 认为越多越好上不封顶。46.8% 的青年接受婚后各自管理收入尊重彼此的经济独立，16.5% 不接受认为婚后收入应共同管理，36.7% 不太确定视双方经济状况和价值观而定。有结婚意愿的青年更看重情感归属而非传统责任。选择结婚的原因中，渴望伴侣的陪伴占 75.5%，组建自己的家庭占 67.4%，真爱占 56.9%，生小孩占 45.2%，经济与生活稳定占 39.1%，父母期待占 28.1%，传统观念影响认为结婚是人生必经阶段占 23.9%。这届青年结婚的首要原因，更多源于对情感陪伴和家庭归属感的真实渴望，而非履行父母期待或传统观念要求。随着代际独立意识提升，婚姻不再是单纯的社会责任或面子工程，而是要与真爱和共同生活捆绑起来才有意义。同时，经济压力与育儿成本让结婚就生娃不再是绝对绑定，更多人把孩子和经济稳定视为锦上添花，而非结婚的唯一前提。当代青年生育意愿更趋理性审慎。39.9% 的青年有非常强烈的生育意愿，55.5% 愿意但不太强烈，4.6% 明确表示丁克没有生育意愿。强烈生育意愿者不足四成，多数青年对生育持谨慎态度。在生育数量上，89.5% 的青年理想子女数为 1-2 个，5.1% 期望 3 个及以上，5.4% 不打算生育。这届青年对生育的态度明显更理性、更审慎，背后是高昂的养育成本、巨大的育儿压力，以及对个人自由和生活质量的考量共同作用的结果。相比从前普遍把生育当作人生必选项，把多子多福挂在口头，今天的年轻人更倾向先权衡自己的经济条件、生活状态和心理准备，再决定要不要生、生几个、什么时候生。传统父系姓氏观念正在松动。关于孩子是否必须随父姓，仅 21.6% 的青年坚持必须随父姓，41.5% 认为应该两个人协商决定，36.9% 不在意姓氏关键是孩子健康成长。八成青年愿意协商决定或不在意孩子姓氏，姓氏可选、关系共担成为新型育儿共识。这一转变背后是性别平等意识普及、传统父系观念松动、个体化育儿观念增强、新型婚姻模式打破传统婚嫁定式的共同作用。相比过去把姓氏视作父系血脉延续和家族身份的核心标记，今天的年轻人更看重孩子在亲密关系里的养育质量和家庭氛围，而非单向的传宗接代符号。随着两头婚等新兴婚姻模式兴起，夫妻关系越来越强调平等与共识，姓什么成了双方协商、尊重彼此的结果。用户对婚恋社交平台的主要担忧集中在多个方面。婚恋对象信息虚假占 42.0%，需保障隐私信息手段完善占 41.6%，利用色情信息手段营销等占 41.3%，个人隐私滥用占 33.4%，价格过高且服务不匹配占 31.1%，容易遭电信诈骗占 28.7%，匹配不准确占 28.0%，不被与婚恋对象强制相互交流占 20.1%。信息真实性和隐私安全是用户最核心的关切。315 晚会等曝光事件对用户信任造成影响。26.5% 的用户表示没有影响会继续使用，21.7% 表示影响较小会提高警惕并继续使用，21.6% 表示影响较大非要不可才使用，11.1% 表示影响较大降低对平台的信任程度，17.4% 表示不再使用婚恋平台改用其他方式。平台信任体系建设任重道远。用户认为婚恋平台最应提供的服务依次为：真实的用户评价占 47.0%，严格的信息审核机制占 45.1%，专业的婚恋建议占 41.1%，丰富的社交活动占 39.4%，个性化匹配占 38.6%，心理测试和评估占 32.6%。信息真实性和审核机制是用户最迫切的需求。用户认为行业最需要改进的方面包括：严格管控用户质量防低俗诈骗占 51.5%，婚恋对象信息真实可靠占 50.9%，防止个人隐私泄露占 44.5%，真诚无套路占 42.1%，产品服务价格透明占 38.8%，提高匹配准确度占 38.2%。用户对平台诚信经营和服务质量提出了明确要求。人工智能和大数据技术将深度赋能婚恋社交服务。智能匹配算法将更加精准，基于用户画像、行为数据和心理测试结果实现更科学的伴侣推荐。虚拟现实和增强现实技术将应用于线上相亲场景，创造更沉浸式的互动体验。视频和直播技术将持续创新，视频相亲、云相亲等模式将更加普及。婚恋服务将向全生命周期延伸，从婚前匹配向恋爱辅导、婚姻咨询、情感维护、家庭关系调解等领域拓展。线上线下融合将进一步深化，平台将组织更多线下社交活动、主题派对、兴趣社群，实现线上匹配与线下互动的有机结合。细分市场将不断涌现，针对高端人群、离异再婚、银发婚恋、LGBTQ群体等垂直领域的专业服务将获得发展空间。行业将逐步建立起规范与监管体系。用户信息保护机制将更加健全，实名认证、信息审核、隐私保护等制度将严格落实。行业自律组织将发挥更大作用，制定服务标准和行为准则，推动行业健康发展。政府监管将持续加强，对虚假宣传、消费欺诈、信息泄露等违法违规行为的打击力度将不断加大。新型婚育文化将逐步培育，社会对晚婚、不婚、丁克等多元选择的包容度将持续提升。政府将出台更多婚育支持政策，包括婚嫁消费引导、育儿补贴、托育服务、住房支持等，降低青年婚育成本。婚恋服务将纳入公共服务体系，政府、社会组织、市场机构将形成合力，共同为青年婚恋交友创造更好环境。中国婚恋社交服务行业正站在新的发展起点上。市场规模持续扩大，用户需求不断升级，技术创新驱动变革，为行业发展注入强劲动力。同时，当代青年婚育观的深刻变迁也对行业提出了新要求，从追求匹配效率到注重情感质量，从标准化服务到个性化体验，从单一婚恋到全周期陪伴，行业转型方向日益清晰。未来，婚恋社交服务行业将朝着更加规范化、专业化、多元化的方向发展。平台需要坚守诚信底线，强化信息审核，保护用户隐私，提升服务质量；需要深入理解当代青年婚恋观念，创新服务模式，丰富服务场景，满足多元需求；需要积极承担社会责任，参与新型婚育文化建设，为促进家庭和谐、社会稳定贡献力量。在技术进步与观念更新的双重驱动下，中国婚恋社交服务行业必将迎来更加美好的发展前景。
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