《中医药非遗品牌研究报告》权威首发

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2019年6月18日，由世界中医药学会联合会、敦煌市人民政府联合主办的世界中联第二届非物质文化遗产高峰论坛在中国敦煌盛大开幕。

中国文化部原副部长、国家图书馆名誉馆长周和平，世界中医药学会联合会主席马建中，世界中医药学会联合会副主席兼秘书长桑滨生，联合国教科文组织亚太地区非物质文化遗产国际培训中心主任梁斌，亚洲品牌研究院院长周君等嘉宾与来自世界各地近300名业内专家学者出席盛会。

中国文化部原副部长、国家图书馆名誉馆长周和平

世界中医药学会联合会主席马建中

联合国教科文组织亚太地区非物质文化遗产国际培训中心主任梁斌致辞

伴随着政府针对加强中医药及品牌发展的一系列部署，政府引领中医药及品牌发展的意识不断增强，市场消费中医药类品牌的需求不断增长，中医药品牌的全球认知不断深化，中医药区域品牌发展的环境日益优化，中医药企业品牌建设的水平不断增强和品牌强国战略的落地实施，中医药非物质文化遗产品牌战略在目标取向、生态系统、服务创新和价值研判上也出现了新变化、新趋势和新问题。中医药非物质文化遗产品牌保护、传承及评价工作越来越受到重视。

在这样的大背景下，世界中联中医药品牌国际化研究专业委员会携手专业品牌评价机构Asiabrand在本届论坛上首次推出了《中医药非遗品牌研究报告》。

《中医药非遗品牌研究报告》采用获得国家专利技术的Asiabrand“企业品牌价值评价法”，本着“开放性、前瞻性、独立性”的原则，对中医药非物质文化遗产品牌和国内外实际案例进行了密切跟踪和深度研究，并对中医药非物质文化遗产品牌研究的相关成果进行梳理和分析。

同时，积极发挥Asiabrand“品牌云评”人工智能大数据应用系统的优越性和企业资源大数据库的优势，针对非物质文化遗产的特殊性，将影响中医药非遗品牌强度系数的指标层层分解，进而构建出符合非遗品牌体系完整性、科学性、专业性的评估模型和大数据分析手段，用于解决非遗品牌经济产业价值转换为文化资本的难题。

作为专业品牌评价机构，Asiabrand拥有14年服务超过5000家知名品牌企业的品牌价值服务经验以及国际化专家智库。获得多项国家自主知识产权，更将人工智能大数据分析应用到企业品牌价值评估的全过程，已经为房地产、服装服饰、食品、灯饰、教育、认证认可和中医药行业等众多细分领域的品牌价值提升与价值变现提供了强大的技术支持。

此次世界中联中医药品牌国际化研究专业委员会携手Asiabrand共同推出《中医药非遗品牌研究报告》，探索构建中医药非物质文化遗产品牌价值评价体系。既体现了世界中医药学会联合会等行业协会在全球范围内振兴中医药的决心与态度，也反映出中国中医药行业已经跳出传统的品牌推广思维，开始聚焦品牌的价值属性与金融属性。这对于中国中医药行业及其他行业的品牌发展都具有重要的意义。

世界中联第二届非物质文化遗产高峰论坛现场

此外，论坛还就中医药非物质遗产传承与保护新进展；中医药非遗的“保护链”与“产业链”；中医药非物质文化遗产境内及境外传播等议题进行了研讨，分享了相关学术成果。同时举办了中医药非遗综合会场，敦煌医学、传统知识保护、中医药与书画、中医药文创专题会场，为与会代表们提供了交流敦煌医学研究与文化传承、传统知识发展与保护、中医药书画产业推广、及中医药文创成果体验的机会。