《2026年上半年中国入出境、国内旅游市场景气报告》

“赴华旅行已逐渐成长为体验感强且极具社交传播属性的选择。”

世界旅游联盟联合多方机构发布了《2026年上半年中国入出境、国内旅游市场景气报告》。这份基于详实数据与行业调研的报告指出，当前中国入出境旅游市场已告别单纯的规模扩张，全面迈入追求“质量跃升”的全新阶段。市场发展的核心逻辑，正由过去的“政策驱动”与“客流扩张”，深刻转向“结构优化”与“高价值转化”。

在入境游方面，市场正经历从“政策驱动”向“体验驱动”的实质性转型。随着免签朋友圈扩大、支付便利化及国际航线优化等利好政策的持续落地，来华旅行的门槛被大幅降低。

这不仅重塑了海外游客对中国目的地的认知，更让赴华旅行摆脱了过去“决策周期长、计划性强”的刻板印象，转变为一种出发灵活、体验感强且极具社交传播属性的选择。

与此同时，出境游市场也从初期的恢复性增长，迈向了深度的结构优化期。在需求侧，游客的消费行为愈发理性精明，对出行安全、签证便利度及性价比的敏感度显著提升，自由行与碎片化预订成为主流趋势。

而在供给侧，近程及政策友好型目的地展现出较强的承接能力，远程市场则仍在消化成本与地缘因素带来的影响。总体而言，未来市场的持续增长将不再依赖简单的需求回补，而是取决于供需适配能力以及消费转化效率的深度提升。