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编者荐语
国家广电总局2025年度优秀网络视听作品推选共有20部网络综艺节目入选，通过评优引导机制持续规范行业创作导向。节点晚会类内容稳定筑牢主流舆论传播阵地，文化类综艺实现传统文化从知识宣讲向场景化、生活化渗透转变，现实题材节目坚持真实生产逻辑、摒弃剧本化演绎，真人秀内容告别强冲突叙事，形成稳健均衡的情绪表达生态。各类优质节目形成分层互补的内容供给体系，持续推动行业创作更加规范、成熟、可持续。
近期，国家广播电视总局公布了2025年度优秀网络视听作品推选名单，其中共有20部网络综艺节目入选。此次评选在保持内容多样与创作活力的前提下，通过持续、系统的正向引导，有效强化了主流表达能力，校准了内容生产方式，提升了文化传播效能，构建出清晰稳定的行业参照体系。
从实践成效看，总局以评优为抓手，已由单一成果展示转向机制性引导，通过典型示范不断释放明确、连续的方向信号，推动创作主体在选题、结构与表达层面主动对标优化，促进优质内容供给与生产秩序的协同提升。其影响不仅体现在一批具有代表性的优质节目集中涌现，更体现在引导机制对行业运行逻辑的深层塑造，使网络综艺在复杂环境中逐步形成更加稳健、有序且具可持续性的高质量发展格局。
一、以节点内容为牵引，稳住网络空间主流表达的基本盘
本次入选的《和合之家·中国网络视听盛典》《中央广播电视总台2025网络春晚》《2025元宵奇妙游》《“最美的夜”跨年晚会》等节目，集中呈现出一个清晰态势：在重要时间节点上，网络视听空间已形成稳定、成熟且具备持续供给能力的内容体系。这类节目在形态上不断创新、表达上更加多元，在价值取向与整体基调上始终保持高度一致，能够在高关注度与高流量叠加的关键时刻，有效承接主流表达、凝聚社会认知。
从引导成效看，总局通过对节点型内容的持续布局与系统推进，在关键时点提前完成表达准备、结构铺排与资源配置，确保主流内容在第一时间进入核心传播通道、占据主要传播位置。其意义不在于单个节目的阶段性表现，而在于逐步形成一套行之有效的运行机制——在重要节点，网络空间始终“有内容在场、有方向可循、有共识可聚”。这一机制的稳定运行，显著增强了网络空间主流表达的确定性与可控性，为整体舆论环境提供了坚实支撑。
二、以文化节目为抓手，推动优秀传统文化进入日常表达体系
《闪耀吧！大运河》《中华书院》《诗酒中国心》《故宫守护者》《阅见山海》《色彩东方》等节目的集中入选，清晰展现出文化类内容正在由“知识讲述”走向“生活融入”，由“内容呈现”走向“情境进入”。这些节目并未停留在对文化符号的展示与解读，而是通过空间铺陈、人物行动与实践路径的展开，将文化置于可感、可近、可参与的具体场景之中，使观众在日常经验中完成对文化的理解与连接。
通过对此类节目的系统性呈现与持续强化，文化表达正在发生一种更为实质性的转移：不再以“被讲解、被理解”的知识体系为主要形态，而是逐步嵌入到具体场景、行动过程与日常经验之中，成为可以被感知、被参与、甚至被重复使用的生活要素。《闪耀吧！大运河》让文化沿着城市与空间流动，《中华书院》把抽象制度还原为人的学习过程，《诗酒中国心》将经典文本转化为情感表达方式，《故宫守护者》《阅见山海》则把文化从“被观看对象”转变为“可以跟随的路径”。在这一过程中，文化不再以“知识高度”形成区隔，而是在不断被使用、被触达中完成转化。
这种转变的关键，不是简单降低门槛，而是在保持文化内在结构与精神内核的前提下，改变其进入方式——从集中呈现转为分散嵌入，从一次性接受转为反复接触，使文化从“偶尔被看见”转为“持续在场”。由此，优秀传统文化不再依赖特定时段或特定人群，而是在更广泛的社会空间中实现自然渗透，在长期运行中逐步沉淀为稳定的认知基础与情感共识。
三、以现实题材为支点，推动内容生产回归真实逻辑
《初入职场·中医季》《种地吧（第三季）》《我被有趣的工作包围了（第二季）》等节目的入选，释放出一个鲜明信号：内容生产正由依赖设定与编排的路径，稳步转向依托真实场景、真实流程与真实结果的运行逻辑。这类节目推进过程必须回应客观约束，内容呈现随之具备天然的校正机制与边界意识。
通过评优对这类现实题材的持续强化，“真实”正在发生一种位置上的移动——不再停留在最后呈现时的“像不像”，而是前移为内容能否启动的前提条件。节目一旦进入真实场景，就必须沿着既有的流程往下走：地要真的种、诊要真的看、工要真的做，任何环节都无法凭设定跳过。也正因为如此，叙事不再由创意主导，而是被现实不断“拉回正轨”，在推进过程中自然形成校正与收束，使失真与过度演绎难以获得空间。
更深一层看，这并不是简单的“更贴近生活”，而是把内容生产重新嵌回到现实运转之中——现实提供源头，过程生成内容，结果反过来检验叙事。节目不再依赖一次性的情节设计，而是在持续运行中不断被现实“打磨”，逐步建立起自身的尺度感与可信度。由此形成的，是一种更接近“自然生长”的生产方式：内容不是被制造出来，而是在运行中长出来。这种方式不仅提升了供给质量，也让行业运行从依赖偶然效果，转向依赖稳定机制，整体更加可预期、可持续。
四、以真人秀与情绪表达为切口，推动内容生态走向稳健均衡
入选的《花儿与少年·同心季》《喜人奇妙夜（第二季）》《闪亮的青村》《微笑一号店》《我也想过我刷到的人生啊》等节目，呈现出当前真人秀与情绪表达方式的一种重要趋向：由依赖单一冲突、极端情绪驱动，转向以关系演进、日常互动与群体表达为支撑的持续生成机制。在这一转变中，节目不再以强刺激获取注意力，而是在更为平衡、克制的表达节奏中积累观赏价值，使内容既具可看性，又具可延续性。
通过典型示范的持续呈现与放大，表达方式正在被不断校准：不再依赖强度叠加来制造注意力，而是在运行中形成更为稳健的内在节律——强度有边界、节奏有延续、风格有分布。不同类型节目各自占据相对清晰的位置，有的承担高频表达，有的维持日常节奏，有的提供情感共鸣，在整体供给中形成层次分明、相互补位的结构，使情绪不再集中爆发于单一内容形态，而是在多种节目之间被分散、被承接、被消化。
这种变化意味着情绪表达不再只是“被制造”，而开始被“安排”：既有出口，也有缓冲；既有释放，也有回落。由此，网络综艺在保持内容活力与表达空间的同时，其运行状态逐步趋于平稳有序，内容生态从波动式起伏转向连续性运行，整体稳定性与可持续性随之得到显著增强。
五、以典型示范为契机，推动行业创作逻辑进一步优化
本次入选作品覆盖节庆晚会、文化传播、现实题材、音乐表达等多个方向，《声生不息·大湾区季》等节目，分别在各自领域中形成了相对成熟、可持续的运行路径。通过对这些典型样本的集中呈现，评优机制不断为行业提供清晰、可感的参照坐标，使创作者能够在既有实践基础上进行对标与优化，减少对盲目试错的依赖，逐步形成更具确定性的创作路径。
这一机制并不依赖对具体创作的直接干预，而是通过持续释放稳定、明确的方向信号，逐步影响行业对于“何为有效路径”的共识判断，进而引导资源配置与内容生产向更成熟、更稳健的模式聚集。在这一过程中，创作主体、平台与制作体系之间的运行关系不断趋于理顺，行业由点状探索走向体系化发展，生产秩序在潜移默化中得到优化与固化，整体运行更加规范、有序且可预期。
来源 | 新时代视听
作者 | 周逵，中国传媒大学网络视频研究中心研究部主任，总局阅评专家组成员
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