近日，携程发布《中国入境游发展年度报告2026》。报告显示，2025年中国入境外国游客突破3500万人次，同比增长30%，国际旅游收入增幅近40%，位列全球第六，市场进入万亿级战略窗口期。
免签政策是核心增长动力。目前近80个国家享受中国入境免签政策，免签国家入境游客增速达50%，远超需签证国家。东南亚市场成为增长引擎，泰国入境客源同比增幅超100%，马来西亚跃升至第三位；英国增速达36%，澳大利亚稳定在20%。航线供给是增长关键约束，航班数量与游客规模高度正相关，需求恢复明显快于供给。
报告将入境客群细分为六大类型，并提出“四大象限”战略框架，对黄金市场、基本盘市场、潜力市场和储备市场实施差异化运营。建议上海、北京、广州等门户城市承担客流集散枢纽，成都、西安、张家界等特色目的地承接深度体验。其中青岛、张家界等城市同比增幅超100%。
针对信息获取、支付、语言等服务痛点，报告建议升级服务体系。目前携程已在全国290余个景区部署多语言取票设备，创新推出机场中转半日游，个性化定制产品一季度同比增长约400%。报告认为，中国入境游正迎来万亿级市场的战略窗口期，精细化运营将释放巨大潜力。
