6 月 12 日，诗画浙江线上文旅嘉年华暨抖音生活服务 Life + 文旅生态大会在杭州举办，会上抖音生活服务联合迈点研究院发布《2026 抖音文旅消费趋势报告》，数据显示银发一族酒旅订单量同比增长 54%，消费需求强劲，成为继亲子、新生代之后文旅市场又一核心增长极。平台同步启动 2026 “心动目的地” 系列活动，投入专属流量与补贴扶持文旅业态，也为银发文旅、旅居养老赛道注入全新增长动力。
报告披露，当前文旅消费常态化趋势显著，超 60% 抖音酒旅订单用户存在 30 或 90 天复购行为。市场形成三大核心客群：亲子家庭占酒旅团购订单量 53%，是第一大消费主力；00 后、学生为代表的新生代订单同比增长 63%，是需求创新主力；而银发群体以 54% 的同比增速紧随其后，成为增长最快的客群之一，凸显银发文旅市场的巨大潜力。上海、北京、成都、杭州等 10 城入选热门短途游、微度假城市，也是银发周边旅居的核心选择。
随着活力老人消费观念升级，慢旅居、文化休闲游、影视 IP 打卡游成为老年出游新趋势。《给阿嬷的情书》《长安的荔枝》等热门影视剧带动的影视游持续出圈，这类兼具文化属性、节奏舒缓的线路，高度契合老年群体的出行偏好，成为银发文旅消费的新增长点。不同于年轻群体的快节奏打卡游，银发客群更看重出行舒适度、文化体验感，且复购意愿强，尤其偏好短途微度假、中长期康养旅居产品。
本次抖音启动的 “心动目的地” 活动，将浙江设为首站，同步上线文旅交易会、乡村旅游公益推广等板块，推出亿级消费券、文旅一卡通等福利，有效降低老年结伴出游、长期旅居的成本。平台发布的 “LIFE + 酒旅行业解决方案”，还将依托 AI 技术优化语音导览、简易行程规划等适老服务，破解长者数字出行难题，同时引导商家开发慢节奏旅居、文化体验类专属产品，精准适配银发客群需求。
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