行业观察 | 深耕时代沃土传递人文温度——2025网络视听作品观察(网络直播节目)

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入选国家广电总局2025年度优秀网络视听作品的网络直播节目已跳出流量至上的浅层创作逻辑，深耕人文内涵、呼应时代需求，呈现全新发展风貌。节目题材覆盖生态保护、乡村引才、文化交流等领域，创新融合多种传播形态，依靠共情式表达打破圈层，凸显网络直播在主流价值传播、文化传承、国际交流中的重要作用。

近年来，我国网络视听行业加速迈向高质量发展新阶段，内容生态持续优化。入选国家广电总局2025年度优秀网络视听作品的网络直播、网络音频、短视频、网络公益短片已跳出流量至上的浅层创作逻辑，实现了思想价值、艺术表达与传播效能的跃升。各类作品紧扣时代脉搏、深耕人文底蕴、创新技术表达、拓宽国际视野，以年轻化语态、沉浸式叙事、跨媒介融合的创作范式，将家国大义、文化传承、社会温情、中国故事进行了轻量化视听内容转化。从价值深耕到技术赋能，从本土传播到国际破圈，新时代网络视听作品已然成为赓续文化文脉、凝聚社会共识、传递主流价值的重要传播载体。

网络直播：从内容触达到价值转化

在媒介深度融合发展的当下，网络直播正超越其固有属性，从简单的内容载体升维为凝聚社会共识、传承文化基因的重要场域。此次入选的网络直播节目——无论是展现国宝萌态、深化两地情谊的《港宝胖哒来报到》，还是依托影视IP深挖文旅价值的《今日影评》“暑期档光影行”，亦或是记录生态转型十年巨变的内蒙古大兴安岭停伐直播，以及服务乡村建设的《小红村招聘会》共同呈现出紧扣时代脉搏、注重融合传播、强调互动与共情的特点，有效实现了内容触达到价值的转化。

紧扣时代脉搏,与国家发展的宏大叙事同频共振。创作者自觉将镜头对准国家战略，寻找个体情感与集体记忆的交汇点。在生态文明建设的背景下，《从斧声消逝到万物生长——内蒙古大兴安岭停伐十年融媒体直播》不仅是一次纪念，更是一份生动的“两山”理论实践答卷。节目将十年的绿色蜕变全景式铺陈于观众面前，让观众直观感受到从“伐木经济”向“生态优先”的历史性跨越，同时赋予了作品厚重的历史质感。而在乡村振兴的崭新图景中，《小红村招聘会》则展现了另一种创新活力。直播巧妙地将“人才短缺”这一痛点转化为“直播带岗”的创新实践。从浙江渤海村的“秘境船长”到贵州吉他之都的“节奏大师”，这些充满趣味与新意的岗位设置让这场“网上招聘”成为链接城乡情感、引导新力量投身乡村建设的共创平台。

突破固有边界，与跨界联动的全域传播深度融合。在这个信息高度碎片化的时代，单一的传播形态已难以满足受众的多元需求。创作者打通了行业壁垒，构建了“1+1>2”的传播生态。“影视+文旅”的深度融合在《今日影评》“暑期档光影行”系列直播中体现得十分充分。节目跳出传统影评的室内框架，将《长安的荔枝》《东极岛》等影片的拍摄地变为实景课堂，让观众在行走中触摸历史，在光影中感悟历史与现实。这种直播模式，不仅延伸了影视作品的价值链条，更为文旅产业注入了文化的灵魂。同样，“科技+娱乐”的跨界碰撞在也在《2025bilibili超级科学晚》中得以呈现，晚会巧妙地将严肃的前沿科研成果转化为极具观赏性的“创意实验秀”，当院士与UP主同台，当硬核物理公式遇上声悬浮泡泡秀，原本高深的科学原理变得可感可知，大众探索未知的热情被充分点燃。这正是融合传播的魅力所在：它消解了专业知识的疏离感，让前沿科研真正走进了大众的视野。

深化互动共情，与受众内心的深层期待双向奔赴。此次入选部分网络直播采用沉浸式场景营造与真诚的跨文化叙事构建起一个平等、开放的对话场域，将宏大的时代命题转化为个体温度的生动实践。《港宝胖哒来报到》精准捕捉了大熊猫作为“友谊大使”的天然亲和力，直播不仅生动呈现了“家姐”“细佬”的呆萌瞬间，更通过“抽门票”等高频互动机制，巧妙地将观众对国宝的喜爱，升华为对香港同胞的深情厚谊。那句“说得我又想去香港了”的网友热评，正是这种跨越屏幕的情感共鸣转化为实际行动意愿的最佳注脚。而在文明交流的宏大格局中，《文化中国行：万里为邻美美与共——走读世界博物馆》则展现了另一种维度的“共情”，让观众在文物的品鉴中触摸人类文明的共通之美。《一路欢歌一路情》以列车为载体，完成了一次极具突破性的“移动剧场”创作，这种“行进式直播”，将“一带一路”的宏大命题转化为车厢里的烟火故事，让观众从“旁观者”变为“参与者”，实现宏大主题的具象化、可感化表达。

来源 | 新时代视听

作者 | 丁薇