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随着国民健康意识持续提升，健康滋补消费需求快速释放，食饮健康赛道迎来稳步发展。本次研究以视频号平台为载体，选取2024年7月至2026年3月不同周期数据，聚焦传统滋补、功能食饮、营养保健三大品类，基于平台活跃主播、动销商品、小店及品牌相关数据展开系统性分析。
整体来看，视频号微信小店与直播渠道中，健康滋补品类销售规模持续走高，在食品饮料类目里占据可观份额。三大细分赛道发展特征各异：传统滋补市场体量庞大，药食同源食品增长迅猛，消费呈现平价自用、中端走量、高端礼赠的分层格局；功能食饮爆发力突出，全家营养奶粉成为新增长引擎，产品主打便捷化、场景化；营养保健在平台准入政策放开后进入增长快车道，市场以普通膳食营养补充食品为主，品牌化特征显著。
渠道端，达人直播仍是多数品类的核心销售力量，营养保健、部分功能食饮品牌自播占比相对更高。同时消费人群需求逐步分化，不同年龄、身份群体的养生诉求与产品偏好形成明显差异，行业正朝着精细化、功能化、场景化方向演进。
资源名称：友望数据《2026视频号食饮健康滋补行业洞察》58页
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