在2026年6月2日至3日举行的巴黎非虚构节目展映会（Paris Unscripted Showcase）上，围绕2025-26年度的全球非虚构节目模式市场，The Wit创始人弗吉尼娅·穆瑟莱尔（Virginia Mouseler）发表了一场极具洞察力的市场演讲。这场分享并不仅仅是罗列新节目，而是对当下全球无剧本内容产业所处阶段作出了一次精准诊断。影视产业观察基于行业媒体Formatbiz对此次活动的报道，介绍其主要观点。
国际节目模式市场显然正面临压力：能够实现跨国传播的新节目模式越来越少，行业对于成熟品牌、知名IP以及平台驱动型创新的依赖程度则不断加深。然而，在市场下行的表象之下，穆瑟莱尔也观察到了一系列鲜明的创意趋势正在涌现，包括群体参与型游戏节目、大规模烹饪竞赛、原生于YouTube的平台节目、AI辅助相亲、体能挑战类节目，以及市场对简单、高概念娱乐内容重新燃起的兴趣。
最引人关注的数据无疑来自市场整体状况。根据The Wit最新追踪数据，模式产业正经历穆瑟莱尔所称的“大萧条”。在国际市场上拥有至少一个购买意向或制作计划的非虚构节目新模式数量已从2016年的169个骤降至2025年的24个。这种断崖式下滑反映出整个行业的普遍心态：电视台和流媒体平台愈发谨慎，节目委制速度放缓，全球模式开发管道正变得越来越挑剔。
这种衰退同样体现在改编数量上。The Wit统计显示，2025-26年度全球共推出1118个非虚构节目模式改编版本（包括新改编和回归季）。这一数字较2022-23年度下降14%，较2018-19年度下降6%。其中，新改编版本与回归季之间的差异尤其值得关注。回归季整体表现相对稳健，而新改编项目则遭受更大冲击。在买家普遍趋于保守的市场环境下，成熟品牌已经成为更安全的投资选择。
尽管市场环境严峻，英国依然稳居全球非虚构节目模式出口第一大国。在2023年几乎被美国超越之后，英国如今再次牢牢占据榜首位置，占全球节目模式改编总量的21%。在2025-26年度的国际交易中，英国共贡献了59个不同节目模式。自2021年以来，全球前三大模式输出国的格局始终未变，分别为英国、美国和荷兰。
从更广泛的区域来看，欧洲仍然主导着全球模式经济。西欧继续保持全球最具创造力的节目模式生产区域地位，63%的节目改编均源于欧洲原创模式。法国的表现尤其突出，其模式出口排名已经升至全球第四位，超过曾位列第四的比利时。2025-26年度法国拥有14个活跃输出模式，而比利时则为11个。
另一个值得关注的变化是日本的崛起。在最新出口国排名中，日本已经超越韩国进入前十。尽管亚洲模式整体增长放缓，其在全球改编市场中的占比仍维持在6%。日本的创新能力体现在多个案例中。例如来自朝日电视台的《双重对决》，节目中10名运动员在背负“生命值”的情况下参与体能与智力双重挑战。另一档来自 TBS 的《纯属运气》则被形容为“运气版《忍者勇士》”，26名选手在运气、风险与耐力之间展开较量。这些节目再次证明，日本依然擅长打造概念鲜明、视觉辨识度极高、同时具有强烈国际改编潜力的节目模式。
在过去六个月最成功的新模式中，来自Talpa的《立足之地》成为全球改编数量排名第一的节目。它的成功再次验证了一条规律：结构简单但可大规模扩展的游戏机制依然拥有巨大市场吸引力。
与此同时，“群体参与”也成为一个重要趋势。例如BBC制片厂为德国RTL开发的《群体智慧》，采用“1对200”的大型问答结构。法国YouTube创作者Joyca与432hz推出的《完美困局》则围绕社交直觉展开，要求参赛者设计能够让受访者意见恰好五五开的两难问题。
美食竞赛依然是非虚构节目内容开发的重要支柱，但发展方向正在向更大规模、更具视觉冲击力的形式演变。例如由华纳兄弟电视部门为Food Network及YouTube美国频道制作的《百厨大战》，集结100位业余厨师展开大型竞技。来自泰国True CJ Creations的《泰国隐藏美味》则围绕Lotus's品牌提供的神秘食材展开比赛，展示了烹饪节目与品牌合作及本地市场特色结合的新可能。
约会节目同样正在借助技术手段实现更新。西班牙Incis Films为3Cat制作的《大约会》集结100名单身男女，其中50对情侣由人工智能秘密配对。这一模式反映出行业试图将传统恋爱节目的情感张力与当代观众对于算法、匹配机制以及AI介入人际关系的兴趣结合起来。
在穆瑟莱尔的分析中，西班牙成为全球最活跃的节目市场之一。连续第二个季度，西班牙保持全球第二大节目模式进口市场地位。2025-26年度共推出29个新改编节目，其中RTVE推出12个、Atresmedia推出6个、Mediaset推出6个。最受欢迎的进口类型包括才艺节目（特别是音乐和烹饪类）、恋爱真人秀以及游戏节目。穆瑟莱尔甚至将西班牙称为“节目模式的黄金国”。与此同时，荷兰依然保持着“节目模式故乡”的地位，因为在当地免费电视黄金时段，原创节目和改编节目依然保持极高密度。
从买家角度来看，全球流媒体平台已经成为决定性力量。根据The Wit统计，流媒体平台改编的节目模式数量已经超过任何单一国家市场。全球前三大模式进口方中，有两家是流媒体平台——亚马逊视频和奈飞，另一家则是西班牙La 1电视台。与此同时，YouTube 也出现在竞争格局之中，进一步说明创作者驱动型娱乐内容正在成为节目模式产业的重要组成部分。
这种流媒体平台优先的发展趋势是本次演讲中最引人注目的部分之一。The Wit特别列举了一系列原生于YouTube的平台节目。意大利创作者aledellagiusta打造的《登机大挑战》，由三位YouTuber、五趟航班和1.7万欧元奖金组成旅行挑战；法国Unfold Production制作的《谁能找到最值钱的集装箱？》，五位YouTuber围绕神秘集装箱展开竞争；西班牙知名主播 Ibai Llanos 推出的《选对门就能赢》，三支队伍通过答题开启神秘房门；创作者 TheWillyrex 推出的《YouTuber仓储竞拍赛》，则将仓储拍卖机制改造成创作者竞赛节目。
这些案例表明，电视节目模式与网络创作者挑战赛之间的界限正变得越来越模糊。YouTube已不再只是宣传渠道或创意测试场，它正在成为原创IP的重要来源，并形成了属于自己的节奏、视觉语言以及观众逻辑。最成功的节目概念往往具备共同特点：简单直接、一眼就能理解，并围绕具有象征性的物件或空间展开，例如门、盒子、集装箱、地板、航班以及仓储单元。
在发行领域，市场力量依然高度集中。Banijay Rights 在全球各地区均排名第一，尤其在西欧优势明显。2025-26年度该公司共有43个节目模式拥有至少一个国际改编版本，代表作品包括《厨师大师》、《血之游戏》 和《成交不成交》。Fremantle 和 ITV Studios 分列第二和第三位，其主力产品包括《谢天谢地你来啦》和《和我一起吃晚餐》等经典品牌。
全球前十大发行商占据了61%的新改编项目，而共有36家发行公司拥有至少一个改编项目。这表明，即使内容生态越来越碎片化，节目模式发行依然是一门高度集中的生意。
最后，一个非常有启发意义的数据来自节目模式的“年龄结构”。过去12个月全球推出的新改编节目中，38%基于五年内诞生的新模式，而20%则来自诞生超过20年的老模式。2023年是近年来最成功的原创年份，当年诞生的节目模式共带来41个改编版本，占同期所有改编项目的12%。
换句话说，当下市场实际上由两股力量共同驱动：一方面是新鲜IP的持续涌现，另一方面则是经典品牌的长期生命力。买家依然渴望创新，但他们同样离不开那些经过时间验证、能够稳定运转的成熟节目引擎。正如弗吉尼娅·穆瑟莱尔此次演讲所揭示的那样，全球模式产业虽然正经历低谷，但创新并未消失，而是在更谨慎、更聚焦的市场环境中寻找新的突破口。
编译文章来源：
https://www.formatbiz.it/dettNews.aspx?id=15162
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编译 | 尼德
主编 | 彭侃
执行主编 | 刘翠翠
排版 | 范雨函
