十方广角 | 快消行业市场观察第34期 —— 美妆护肤

2026 年美妆新品聚焦硬核科技与精准场景：防晒向场景化、科学抗光老延伸。彩妆进入专利与专业比拼阶段，洗护狂卷防脱、控油蓬松，抗衰赛道兴起长寿科学，情绪护肤、面膜高端化、院线级居家护肤成为主流趋势。

超 50 家国货美妆系统性出海，东南亚为核心阵地，彩妆凭借爆款先行、电商复制快速起量，功效护肤则以专业渠道切入。头部品牌加速海外建厂、组建本土团队，推出区域专属 SKU，从 “卖产品” 转向 “做品牌”，全球化进入深水区。

香水香氛年复合增速 14%，情绪叙事与家居场景成增长点；男士护理面向全场景拓展。婴童赛道突破低出生率限制，向分龄分季、青少年群体拓展。口服美容用户超 6500 万，抗衰品类渗透率过半，银发经济催生新需求。

2026 年 6 月，雅诗兰黛 CEO 首次确认终止与 Puig 的并购谈判，核心原因是交易价格不符合财务标准，未来并购将聚焦高端香水。集团同步推进渠道调整，美国百货渠道占比将降至 25%，裁员规模扩大至 1 万人。中国市场连续 7 个季度市占提升，上海研发中心承担 30% 全球新品任务，AI 技术将新品上市周期缩短 50%。(来源：化妆品观察 品观)

2026 年 5 月，资生堂发布 Q1 财报，净销售额 99.96 亿元同比微增 1.6%，核心营业利润大涨 57.9%。中国和旅游零售业务重回增长，营收 33.75 亿元同比增 4.5%，稳居集团第一大收入来源，肌肤之钥、NARS 实现双位数增长。集团同步推进产能整合，聚焦分销与品牌运营。(来源：聚美丽)

2026 年 5 月，珀莱雅公告以 3.51 亿元收购花知晓 12.5479% 股权，持股比例提升至 51%，将其纳入合并报表。花知晓 2025 年营收 17.26 亿元、净利润 2.8 亿元，2026 年 Q1 营收已达去年全年 40%，是珀莱雅体系内第二大品牌。此次收购与彩棠形成差异化互补，完善少女彩妆与专业彩妆布局，加速向多品牌美妆集团转型。(来源：36氪未来消费)

2026 年 6 月，日本个护企业菲婷丝完成股权交割，贝恩资本从 CVC 手中收购其全部股权，交易估值约 88.69 亿元。菲婷丝旗下拥有芬浓、丝蓓绮、可悠然等知名品牌，2025 年销售额 51.4 亿元。新东家将推动其重启 IPO，并加速全球化布局，目标 2027 年营收突破 56 亿元，中国市场为核心增长引擎。(来源：青眼)

2026 年 6 月，LVMH 任命欧莱雅前兰蔻全球副总经理 Sylvia Tournery 为丝芙兰自有品牌 Sephora Collection 总裁，这是该品牌创立 30 年来首次设立总裁岗位。Sylvia 拥有近 20 年美妆行业经验，将负责推动自有品牌全球增长。目前丝芙兰自有品牌占销售额约 6.8%，中国市场天猫官方旗舰店销量 TOP4 均为自有产品，此次任命意在扭转中国市场颓势。(来源：聚美丽)

2026 年 5 月，逸仙电商发布 Q1 财报，营收 10.2 亿元同比增长 22.5%，毛利率创历史新高至 80.2%。护肤业务成为核心增长引擎，收入 5.74 亿元同比大涨 58.5%，占总营收 56.2%，科兰黎、达尔肤、伊芙珑三大品牌合计增长 61.4%。研发投入同比激增 74.2% 至 3944 万元，1.2 亿美元可转债落地将进一步加码研发与全球化。(来源：化妆品报)

珀莱雅与浙江大学 - 未名拾光 AI 生物学联合研究中心签署战略合作，成为其生物智能体前沿应用战略合作伙伴。双方将聚焦 AI 活性物筛选、新型原料开发、AI 辅助配方系统搭建及交叉学科人才培养，解析功效靶点与皮肤机理。此前珀莱雅已将 AI 技术应用于原料研发，其 AI 筛选的活性成分助力能量系列 2.0 斩获 IFSCC 十大基础研究奖，为行业首个获此殊荣的中国企业。(来源：A5站长网)

珍珠美肤领军企业欧诗漫以 AI、5G 与工业互联网为技术底座，构建覆盖需求预测、研发设计、柔性生产、智能品控的全链路智能化体系。通过大数据分析消费趋势，研发周期缩短 31%；落地 C2M 模式实现千人千面定制。借助数字孪生与智能排产，紧急订单响应时间压缩至 12 小时。最终整体生产效率提升 45%，完成向智能定制化生产的全面转型。(来源：湖州经信)

第 30 届上海美博会上，百雀羚推出聚焦肌肤抗衰预判的 AI 帧颜馆。其智能测肤仪基于 5000 名东方女性 14 年追踪数据建模，融合多光谱成像技术，可透视至真皮层与皮下组织，精准捕捉色斑、荧光剂残留等问题，还能生成未来 3 至 10 年的衰老模拟影像，提前预警潜在纹与断崖式衰老风险，搭配脉冲导入式抗衰套盒形成检测改善闭环。(来源：随申Hi-新闻晨报)

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