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• 报告延伸：2026年全球电商行业趋势洞察（文末附全文PDF）
• 出  品 方：SensorTower

一、电商领域迎来了所谓的“第二春”, 网站呈现出访问量急剧上涨的态势, 然而手机端却出现了增长乏力

不少人都认为当下购物完全依赖手机, 然而报告却披露了一种违背常理的趋向, 在 2025 年第四季度, 全球电商网站的访问量相较于上一年同期大幅增长了 9% , 独立访客更是急剧猛增 21% , 此番表现创下了历史新的高度。并且手机App的下载数量以及用户增长速度却显著地放缓下来, 步入了“高位稳定阶段”。这表明, 消费者再度开始回归至网页端购物, 特别是在黑五、圣诞这些大型促销期间, 好多人更乐于在电脑上悠闲地浏览、对比价格、进行下单操作。品牌要是仅仅仅仅留意 App , 极有可能错失一大批流量。

二、“电商新引擎”在哪里？

当下, 全球电商增长版图正悄然间重新绘制,过去一年，印度网站访问量高达五百八十亿次, 与之前相比增长了百分之二十八, 稳稳处于全球首位, 至于非洲市场, 移动端下载量也暴跳猛涨了百分之二十六, 摇身成为全球增长速度最为迅猛的区域, 与之形成对照的是, 美国、日本、韩国等那些成熟市场的网站流量普遍呈下滑态势, 日本更是下降了百分之三, 韩国相较于之前更是暴跌了百分之十四, 展望未来电商的增量之处, 并非在欧美, 而是在印度、印尼、巴西、非洲这些新兴市场。

三、有关服饰以及美妆方面的电商, 出现了“网页端爆发”的情况, 用户在电脑上面, 更倾向于去“种草”

服饰跟美妆是增长最为迅猛的两大赛道, 2026年第一季度, 服饰电商网站的访问量同比增长了54%, 美妆电商更是急剧暴涨达到60%, 有意思的是, 尽管手机App下载量仍处于微增状态, 然而用户的使用时长趋向于下降, 这表明用户越发倾向于在网页端去完成诸如比价、试色以及看测评等决策行为, 对于品牌来讲, 优化官网体验、提升搜索排名、加强社交媒体引流, 相较于单纯砸钱做App推广更为关键。

四、Temu呈现出网页端急剧快速发展的态势, SHEIN同样有着网页端迅猛突进的情况, 而亚马逊在增长方面却出现了速度减缓的状况。

头部平台里头, 亚马逊依旧规模最为庞大, 不过增长显著放慢。Temu在移动端以及网页端用户规模都已攀升至全球第二, MAU同比增长百分之二十四。SHEIN的网站独立访客更是同比急剧暴涨百分之七十, 增速为全球第一。值得留意的是, Temu和SHEIN的网页端用户规模目前依旧低于App, 然而正在迅速追赶。未来, 谁家能够把网页端的体验以及品牌价值做起来, 谁家便能够在全球竞争里抢占先机。

五、营销出现了新颖搞法, 有通过广告往更基层区域拓展的做法, 有加利用社交途径而引来流量的行为, 还有借助IP联名从而吸引年轻人关注的举动

报告里的案例极具启发性, 像印度美妆平台Nykaa, 起初将广告预算从孟买、德里等一线城市, 转移至二三线“下沉市场”, 并且借助Instagram以及内容社区Wishlink进行引流, 成效颇为卓著。韩国Olive Young精准锁定Z世代女性, 于X平台（原Twitter）加大广告投放量, 还推出“崩溃小熊”IP联名，把情绪价值拉满, 成功使年轻用户群体产生强烈反响。此后的电商增长情况之下, 比拼的并非是价格, 而是精准无误的用户洞察, 以及情感共鸣。