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• 报告延伸：情绪经济专题报告（文末附全文PDF）
• 出  品 方：中航证券

一、当“买开心”成为一门万亿生意：情绪经济的崛起

工作了一日, 累得不想开口说话, 然而当你拆开一个盲盒的那一瞬间, 嘴角不由自主地上扬；深更半夜独自一个人刷演一部短剧, 明明心里清楚剧情很“狗血”, 可依旧忍不住因为男女主角的重逢而泪水模糊眼眶；孤独的时候, 会给手机里那个人工智能伴侣发送一句“今天好烦”, 等着它回复你一句“我在呢”……这些看上去“毫无用处”的消费行为, 实际上都在购买同一样事物——情绪价值。

情绪经济, 不再纠结于“这个东西能干啥”, 而是转而探寻“这个东西让我感受怎样”, 2025年, 中国情绪经济的市场规模已然达到2.72万亿元, 年均增速为18.6%, 是传统零售增速的近乎5倍, 全球健康经济规模更是达到了6.8万亿美元, 其中“心理健康”是增长最为迅速的板块之一。

当人均GDP跨越1.4万美元, 中国人的消费逻辑悄然发生扭转: 由追求“性价比”, 变为计较“心价比”。被一杯奶茶所带来的那种愉悦之感, 伴随一只毛绒玩具给予的那种陪伴之情, 还有一场沉浸式VR疗愈收获的那种放松之意, ——如此这般无法目睹且难以触及的“感觉”, 正逐步成为定价的关键核心所在。

二、究竟是谁, 在为那产生的情绪去支付代价呢? 

别觉得情绪消费就是年轻人所谓的“矫情”, 其背后, 存在着数亿人真实的生活艰难境遇, 有着它们内心的心理期望追求。

报告把情绪消费的需求, 进行了拆解，分别是, 疗愈、陪伴、悦己、社交。

疗愈——让伤痛得到治愈, 其实就是起到止痛的作用。将近70%的成年人遭受着情绪方面的困扰, 焦虑症的终身患病率是7.6%, 抑郁症的终身患病率是6.8%。职场工作时长创下了二十年以来的最高纪录, 差不多有半数的人睡眠质量不佳。在如此巨大的压力环境之下, 一个能够缓解压力的小玩具, 一场借助颂钵进行的冥想活动, 甚至一款帮助睡眠的手机应用程序, 通通都变成了“精神层面的止痛药物”。

陪伴——是填空, 中国独居人口超过2.6亿的情况下, 一人户近6000万，空巢老人过半, 当传统家庭邻里关系渐渐稀薄时, 人们先是在宠物身上寻找, 接着在AI虚拟伴侣身上寻觅, 甚至在陪诊师身上去找寻那个“有人在身边”的温度, 而AI情感陪伴的年复合增速预计高达148%。

悦己——以愉悦自身充能, 有44%的消费者表明情绪消费乃是“自身所追寻之物”；40%的人群意图在于“犒赏自己”。诸如非遗手工制品、博物馆体验以及女性专属游戏这般“并非必需”的花费, 都是对疲惫生活最温柔的反击。

社交——意味着连接。5.26亿泛二次元用户，2400亿市场的“谷子经济”。去购买一个徽章 , 再买一个手办 , 并非是出于使用目的 , 是为了能在同一爱好圈子里讲上一句: “我们是同路人。”。

这四层需求共同撑起了一个规模达2.7万亿的市场, 作为主力军、26至45岁的中青年女性, 仅仅掀开了冰山一角, 男性渗透率尚不足三成, 情绪消费的增量故事, 才刚刚拉开帷幕。

图表：中国情绪经济消费群体用户画像

三、AI——让情绪服务由“奢侈品”转变为“日用品”。

AI技术的迅猛发展, 正将专业的情绪服务, 由少数人才能够享受到的奢侈体验, 转变成普通大众随手就能够获取到的日常陪伴方式。

以前, 做一次心理咨询, 在一线城市, 单次价格在300元至800元, 资深资质的咨询师起步收费是1500元。在全国范围内, 从事这个行业的专业人员数量不到1万人, 价格高昂, 人数稀少, 还特别难以预约登记到对应的时间场次。

当下, 大型语言算法模型对情感识别精确的比值已经超越了85%,  一次借助人工智能所作的心理咨询所需花费的成本从几百余元急剧下降到几十块钱, 甚至有可能只是几块钱。

技术所具备的力量并非是那冷冰冰的代码, 而是能够让一位在深夜陷入崩溃状态的年轻人, 当他打开手机时便可以获得即时的倾听；是能够让一位处于独居状态的老人, 在面对一个会说话的AI玩偶之时, 说出已然藏了一整天的话语。

“情绪价值金字塔”向众人揭示了这样一层变革：处于最底层的是实物商品部分, 诸如盲盒、香薰之类；往上一层是感官体验范畴, 像香水、音乐类；再向上是线下服务类别, 涵盖心理咨询、冥想馆等； 处于最顶层且最具想象空间的, 则是数字AI层面, 像AI虚拟伴侣、情绪日记App、VR沉浸式疗愈等；它们既不依靠稀缺的人力, 又不被限定于一线城市, 能够24小时保持在线状态, 又能够同时为千万人提供服务。

曾长期困扰行业的“不可能三角”——质量、规模、价格, 被技术打破, 情绪服务, 正从“奢侈品”转变为“日用品”。

四、三大赛道呈现出高增长态势

1. 小游戏：碎片化时代的“情绪即食面”

小游戏市场规模达535亿元， 在2025年时, 其三年复合增长率达到182%, 它既不需下载还不占用较长时间 , 用户花几分钟获得解压之感或者成就感。

数据显示，百分之三十六点四的用户因时间成本升高而减少重度游戏, 就此转向小游戏 , 这类产品所提供的情绪价值涵盖放松解压、掌控感以及怀旧共鸣, 可以成为大众日常情绪补偿的“便利店”。

2. 短剧&漫剧：短视频之后的下一个内容风口

2025年, 微短剧的市场规模达到1000亿元, 用户数量为6.96亿人, 这一数据已然超过了电影票房。其叙事逻辑是“黄金三秒、每集一个爽点”, 这种叙事逻辑精准地切中了用户在碎片化场景下对于即时情绪满足的需求。漫剧增速更为迅猛, 在2025年规模达到了约168至190亿元, 同比增长276%, 单分钟制作成本因为AI而降至传统模式的十分之一。漫剧的实质是把网文、漫画等IP以低成本可视化, 为5亿泛二次元用户提供服务, 它是AI内容工业化中最为成熟的落地场景。

3. 潮玩以和AI玩具成为实体化的情绪所依托的载体

2025年时, 潮玩零售额达875亿元, 毛绒品类增速为144.6%, 首次超过盲盒成为第一大品类, 这背后是用户需求从“集齐一套”的那种猎奇, 转变为“抱着睡觉”的陪伴, AI玩具更是进一步发展, 京东平台2025年上半年销量环比增长6倍, 毛利率高达70 - 80%, 典型产品像BubblePal（AI挂件玩具）累计销量超过25万台, 成年女性用户日均对话1 - 2小时。IP与AI的组合, 促使玩具从“瞬时收藏”转变为“长期情感伴侣”, 客单价得以提升, 用户生命周期价值也同步提高。

五、情绪经济主流赛道

以下为报告原文节选：