小红书用户规模持续走高，2025 年月活用户突破 3.5 亿，核心受众集中在一二线城市，江浙沪、京津冀、珠三角区域渗透表现突出。新一线城市成为用户增长主力，平台用户以 95 后年轻群体为主，女性占比超六成，中高消费人群占比达九成，美妆、旅游、3C 数码是三大热门内容垂类。
平台内容以 UGC 为主，每日产出海量笔记、评论，不少用户会在平台寻求消费建议。出行旅游、奢侈品的自然流量表现亮眼，视频内容发布量和互动量均大幅上涨，家居家装、美妆等品类视频占比更高，互动效果也远优于图文。
用户需求呈现明显分化，生活与情绪类场景搜索、阅读量均大幅增长。时尚穿搭、运动健康、金融理财等生活赛道增速靠前，珠宝配饰、运动户外等品类热度飙升；情绪相关需求迎来爆发，情绪疗愈、社交认同、自我成长成为用户关注重点。
平台用户可分为三类消费群体，特征差异显著。任务型消费者偏向理性决策，冲动型消费者易受内容种草影响，价值型消费者兼顾功能与情感体验。多数用户遵循 “先心动、后行动” 的决策模式，生活需求推动理性探索，情绪共鸣则刺激消费行为落地。
欢迎加入DIGITOWN营销行业社群
（ 免费，需审核 ）
扫码小助理进群，备注职业/公司，否则不通过！
2026小红书营销IP通案｜2025小红书联手美团发布小红团招商手册 ｜ 2025小红书商业产品全景手册 ｜2025小红书平台营销通案 ｜ 2025小红书线索营销产品通案 ｜ 2025小红书IP通案-节点营销｜ 2024年下半年小红书热门行业简报 ｜ 2024年「中式营销」洞察报告(品牌案例研究-小红书平台) ｜ 2024年「十大生活方式」洞察数据报告 ｜ 2024热门行业「科技生活」趋势洞察报告 ｜ 2024上半年小红书热门内容解读报告-安全感种草洞察 ｜ 小红书「2024企业种草实录」｜ 2024小红书IP+KFS组合营销策略 ｜ 小红书流量快速获取「三步法」｜ 小红书品牌营销五步法：玩转小红书生态营销 ｜ 小红书破万“卷”：“卷”完KFS，小红书种草还能“卷”什么 ｜ 如何让你的小红书笔记不被划走
【抖音】
2024抖音热点年度数据报告｜ 2024抖音电商双11大促复盘报告 ｜ 抖音电商常见问题手册 ｜ 2024抖音双11品牌策略洞察报告 ｜ 2024年抖音电商双十一备战攻略汇总 ｜ 2024抖音电商CORE经营方法论手册 ｜ 抖音电商2024年度趋势报告-造风者 ｜ 2024上半年抖音内容与电商数据报告 ｜ 2024抖音电商半年报告
【哔哩哔哩】
从B站看内容与用户演变 B站兴趣爱好生活聚集地 」｜ 2024年B站花火UP主营销指南 ｜ 2024年B站618全攻略各行业新增量打法攻略合集 ｜ 2024年B站交易生态趋势报告 ｜ B站平台营销投放趋势报告
【快手】
2024年快手双11购物节电商数据报告 ｜ 2024快手达人特色营销价值白皮书 ｜ 2024年快手618购物节电商数据报告 ｜ 2024快手电商经营白皮书 ｜ 2024快手指数价值研究报告
【DIGITOWN】
我们可提供服务
小红书平台种草策略，小红书全域营销（KFS+官号运营+电商运营），抖音内容投放策略，SOCIAL CAMPAIGN，EC CAMPAIGN，IP CAMPAIGN等
