中国旅游市场正经历从“规模回血”到“价值换挡”的质变，客流数字不再是唯一信仰，停留与转化才是新赛点。报告显示，入境市场综合景气指数70（较为景气），信心指数高达91；出境市场综合景气28（基本景气）。2025年入境外国人3517万人次，同比增30.5%，但酒店平均入住仅约2天；出境市场“量价增势不齐”，亚洲间夜增61%而均价仅涨14%。
表面看入境热、出境温，实则共享同一痛点——流量进来了，钱没留下。入境市场受免签强刺激，但服务国际化、产品分层滞后，致使“打卡即走”；出境市场游客转向碎片化、自主化，传统整包供给错位，导致“问得多、订得少”。政策已打开水龙头，但管道（产品、服务、支付、语言）不够通畅。真正景气，不再取决于多少人愿意来，而在于来了能否留得久、花得多。
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