如果有机会，你想以怎样的词汇来为西藏定义。神秘，风景，超脱，远方？如今，西藏有了一个全新的代名词——“地球第三极”，带着364万人，120.28万平方公里土地，向世界传唱新的藏地传奇。“地球第三极”区域公共品牌以“山之极，水之极，人之极”为品牌理念，整合区域特色产业，共享品牌势能。2023年5月，“地球第三极”以累计投入品牌建设专项资金1.7亿元，高达148%的投入产出率，获得4.22亿的品牌价值评估。“地球第三极”，以一个综合品牌+两个破局抓手+一个破冰着力点的组合为路径，放大西藏认知效能，走出了一条藏地品牌的突围之路。
一个品牌，唤醒全域产业
4000米的高海拔与独特的气候气温，造就西藏地区大量特色产业，同样也导致了区域内产业基础薄弱，市场化程度低等问题。“地球第三极”，大刀阔斧的打造全域全品类品牌，力争实现以一个综合品牌带动区域发展目的，凭借“西藏”这一高识别词汇，建立起强力认知区隔带。由一个出口发力，加速市场化进程，将区域品牌价值赋能产品，进而倒推产业基础建设及产业规模扩张。据相关信息显示，地球第三极拉动社会总投资达17亿元以上，营收增长率较三年前实现近1373%的提升。“地球第三极”积极开展商标注册工作，至今已完成国内45个大类，600余个小类的商标注册。将区域内更多优势资源、特色产品聚合在“地球第三极”品牌之下，用一个综合性品牌的成长激活全域产业的发展。对于区域公共品牌而言，全域全品类的做法相当危险，极易引发特色产品失去特性，丢失品类指向等问题。但“地球第三极”借助“西藏”这一具备强生命力的地域词，将产品特色掺入地域特色之中，使得产品获得独特占位。产品烙上藏地印记后，自然便拥有高溢价空间。但较差的交通通达度和激烈的市场竞争，造成B端铺货与C端识别的困难。在并不缺乏品牌高度情况下，还需强化“地球第三极”与“西藏”捆绑，并提高市场发声频次，加快藏地产品走出西藏。
两个抓手，破局一锅乱炖
全域全品类打法下，不可避免的存在缺乏明确品类导向，引发资源协调困难等问题。地球第三极以行业协会+赛道区隔两大抓手破局一锅乱炖的问题。地球第三极成立品牌行业管理协会。成为企业与政府，企业与企业，行业与行业之间纽带，统一资源统筹步调，实现资源共享、优势互补的新发展格局。同时，协会牵头打造优选标准平台，联合中检集团与天猫国际，建立了集检测、认证、溯源、保险等服务于一体的标准平台。2021年颁布《西藏农特产品系列标准》，2023年地球第三极优选标准平台《岗巴羊养殖和流通数字化运营改造项目》荣获首届国企数字场景创新专业赛产业协同类三等奖。品牌运营过程中，依据市场规模，产品特点，区域特色，搭建3+N的产品赛道。以“天然饮用水”“青稞产业”“牦牛产业”为三大主跑道，加大资源倾斜力度，着重提高附加值，完善产业链条。饮用水产业：培育天然饮用水生产企业38家，建成水生产线6家，设计总产能500万吨/年，打造中国驰名商标1个，直接带动就业近万人。青稞产业：青稞播种面积约211万亩，年产量超越80万吨，产值突破32亿元。培育青稞加工企业53家，年加工产值11.57亿元。牦牛产业：建成牦牛繁育基地21个，年育出栏7万余头，培育企业160余家，加工业总产值达57亿元，形成了以食品、毛纺、皮革、生物科技为核心的多级产业链组合。3+N的赛道结构，加速饮用水、青稞、牦牛等产业扩大从作坊式经营迈向规模化，标准化的步伐，成功摆脱“规模效应”差的问题。建立优选标准平台，为西藏地区企业发展提供明确方向及样板，同时溯源及保险的完善，成为品牌又一层保护壁垒。依据目标市场的不同，选择主力单品，倾斜宣发资源短期内打爆一个单品，形成1拖3，3带N的传导式产品矩阵。
一个发力点，破冰出藏困局
受困于地理位置因素，藏品出藏成为一大难题。地球第三极开启以藏文化为发力点的借势起势之路，探索藏品出藏新路径。联动中央电视台，拍摄《走进西藏·高原之歌》大型纪录片；携手北京服装学院郭瑞萍教授，联合呈现“天赋--地球第三极喏酷服装发布会”；联合西藏博物馆，共同打造文化创意与独特风味兼具的地球第三极X西藏博物馆·青稞糕点，成功走出一条借势起势之路。地球第三极董事长格勒巴桑表示“地球第三极将从自身定位与优势出发，加强与特色产业、区域品牌的联动与培育”。以西藏优秀文化品牌为着力点，搭建起一座座“走出去”的桥梁。开展“西藏文创双城记”系列活动，多次亮相进博会、消博会、糖酒会等国内大型展会，吸引更多从业者和消费者对“地球第三极”品牌的持续关注。藏文化背负着特色产品迈向全国乃至全球化之路，藏品出藏，不应只停留在形象出藏，更要匹配每次借势造势的活动内容，链接渠道，辅助企业做好转化，实现快速变现。地球第三极的品牌突围之路，更是一个省份的突围之路，深厚的产业资源却缺乏与之对应的基础规模，将特色产品聚拢于“西藏”一词之下，自然孕育产品的独特性，又将有限的资源重新划分，以强带弱，以先带后，坚持中央第七次西藏工作座谈会上提出的“必须坚持生态保护第一”原则下，最终实现全域产业大发展。
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