按常规，高考志愿填报季不久后就将来临。当考生和家长在纷繁的经管类专业中徘徊时，会展专业再次以相对尴尬的姿态闯入众人视野：一边是会展业各类精彩活动在现实遍地开花、狂飙突进，一边却是全国多所高校相继撤销、停招该专业。不少知名院校陆续退场，部分地方本科院校跟进，有的学校及时保留该专业但发展前景惨淡。"行业向阳生长，专业频频退场"，这已成为高等教育领域最刺眼的一个现象。主编认为，“朝阳行业”狂飙与“尴尬专业”退场的悖论，并不是行业发展的时代没落，而是高校自酿的"专业悲剧"。
一、乘风而上：
产业会展赋能，
会展业正迎来黄金期
在全球经济复苏、产业转型的时代背景下，中国会展业早已摆脱"搭台唱戏"的传统局限，开始迈入专业化、产业化、品牌化、数字化、生态化、市场化的发展新阶段。一方面是广交会、进博会、数贸会等国家级顶级展会平台，一方面是各地专精特新产业展、细分品类博览会、乡村振兴特色展会。数字经济催生了元宇宙会展、线上展会，"会展+产业"深度融合不断滋生各类垂直领域专业展，会展活动在当下正以前所未有的密度和广度渗入方方面面。
特别值得关注的是"产业会展"的强势崛起。 如今，会展的核心价值不再局限于"展示、交易"，而是作为核心平台承担起为产业引流、技术对接、资源聚合、品牌赋能等重要功能。装备制造、新能源、新材料、生物医药、现代农业等实体经济产业，纷纷依托展会搭建供需对接桥梁，实现产业集聚、技术迭代和市场拓展。会展业与其他多类产业的依存度在不断加大。一场高质量的专业展会，能带动一条产业链的集聚；一个标志性节庆活动，可重塑一座城市的产业名片。在产业发展中，会展经济可谓举足轻重，足够迅猛地促进中国实体经济发展。
会展业的蓬勃发展，催生了大量专业化、复合型会展人才需求。而且，当下市场急需的不再是只会基础布展、流程执行的普通从业者，而是懂产业、懂运营、懂数字化、懂统筹的各类高端会展管理人才、产业会展策划人才和展会运营人才。从行业发展总体趋势看，会展专业始终站在风口之上，具备极强的市场适配性和就业潜力，确实也引起了全国几百所院校很大程度的重视。
然而，我们可以足够清晰地意识到，就在这个风口之上，会展专业却在无情地坠落。而且，这样的发展势头始终没有停歇，甚至让人有些捉急。
二、供需悖论：
行业高歌猛进，
会展专业为何频遭"绞杀"？
行业前景始终一片向好、市场人才需求旺盛，那为何国内那么多高校的会展专业却难逃停招与撤销的命运？在全国高校专业"大洗牌"的浪潮中，会展专业成为经管类撤销、停招的“重灾区”，形成了"行业刚需不减、高校办学遇冷"的荒诞反差。
这场专业退场潮，绝非行业饱和、人才过剩导致，而是多数高校会展专业办学严重脱离产业实际、办学质量滞后时代需求的结果，是低效办学、同质化办学的优胜劣汰。细细分析，其核心症结，主要集中在四大办学乱象。
广交会
其一，千校一面，毫无本校特色与核心竞争力。 国内绝大多数高校的会展专业办学模板高度统一，盲目照搬通用培养方案，不结合本校办学优势、区域产业特色精准定位。财经类院校、理工类院校、综合类院校原本差别很大，但现实中它们的专业培养模式却很相近。在少量特色院校独树一帜之外，其他更多的“芸芸众生”既没有依托本校优势打造产业会展、数字会展、文旅会展等特色方向，也没有紧密结合地方主导产业培育专项人才。当几乎所有学校都在培养"通用型"会展人才时，这个专业本身就失去了存在的独特价值，最终导致学生"千人一面"，无法适配细分市场需求，办学性价比持续走低。如果始终是这样办学，也就失去专业存在的价值。
其二，师资队伍"脱实向虚"，教学脱离行业一线。 会展是实践性极强的一门专业，但多数高校的会展专业教师多为纯学术出身，长期深耕理论研究，有的甚至从未参与过完整的展会策划、现场运营、产业对接、招商引流等一线实务工作。很多教师都从其他的一些专业转行而来，说起来头头是道，事实上更多都是凭常规经验与相对滞后的教材在授课，对当下数字会展、产业展会运营规则、行业最新痛点知之甚少，授课内容空洞陈旧，甚至出现理论与行业实操相悖的情况。看似滔滔不绝，实则脱离现实，培养出来的学生难免眼高手低，一到用人单位就被贴上"不接地气"的标签。教师自身对实践很虚化，学生也就很难有突出的就业表现。
珠江夜景
其三，教材体系严重滞后，教学内容与行业脱节。 当前多数高校使用的会展专业教材中的知识点仍然比较陈旧，其中的传统会展流程、基础理论知识，在很大程度上完全忽略了会展业数字化转型、产业融合、跨境展会运营、智慧展会搭建等全新业态。比如数字会展的教材，也是在近年才出现，而数字会展早在疫情前就很有发展。对于会展生态化发展等内容，多数老师的理念基本停留在绿色搭建等层面。用昨天的教材培养明天的从业者，课堂教学与职场实际需求严重脱节，学生在校所学知识无法落地，毕业后面临"学无所用"的困境，就业对口率、就业质量持续下滑。
其四，办学定位边缘化，管理层缺乏长远产业视野。 在多数会展高校的学科布局中，会展专业始终处于边缘地位，不受重视。分管教学的校级领导与二级学院院长各自为政，缺乏统筹规划，仅将会展专业视为"凑学科、补门类"的辅助专业，不愿投入师资、经费、实训资源。多数院校在推进产教融合、搭建产业学院、校企合作等方面流于形式，看起来热热闹闹，实际上效果很卑微。换句话说，多数会展高校没有将会展专业纳入学校特色发展、长远发展的核心布局。缺乏顶层设计的重视，缺乏资源倾斜的投入，专业自然在自生自灭中走向衰亡，最终被教育评估体系淘汰。这样的总体布局，与会展业的蓬勃发展，完全背道而驰，最终导致厄运出现。
三、破局突围：
四大发力点，
重塑会展专业办学核心实力
会展专业的退场潮，淘汰的从来不是"会展行业"，而是"落后的会展办学模式"。在行业持续向好、人才需求升级的背景下，高校必须要正视办学短板、主动革新升级，立足产业实践而深耕特色与强化实践技能，全方位提升自身的特色办学能力，才能跳出撤销厄运，实现专业的长效发展。
杭州大会展中心
第一，坚持特色办学，打造差异化核心竞争力。 高校需摒弃"大而全"的同质化办学思维，结合自身办学优势、区域产业布局精准定位办学方向。理工类高校可聚焦工业会展、智慧会展、数字展会方向深耕；财经类高校侧重会展经济运营、展会投融资、会展产业营销；文旅类高校主打文旅会展、节庆赛事策划；地方院校立足本地主导产业，培育特色产业会展人才。通过精准定位、错位发展，形成独一无二的专业特色，摆脱低端同质化竞争，构建专属办学优势。在当前背景下，尤其是处于主要会展城市的会展院校，但凡能形成鲜明专业的一般都不会明显出现专业退潮。
第二，坚持实践为先，深度绑定产业一线。 会展专业的核心生命力在于实操，高校必须彻底打破"重理论、轻实践"的传统教学模式。真正落地产教融合、产业学院建设，主动对接本地会展企业、展会主办方、产业园区，搭建常态化校企合作平台。引入行业资深从业者、展会操盘手进校园授课，安排教师入驻企业挂职实训，更新师资实务储备；将课堂搬进展会现场，让学生全程参与展会策划、招商、运营、落地全流程，实现教学内容与行业实操无缝衔接。在这方面，大量的会展教师要有鲜明的实践意识，要带领学生高频走向实践环节，让师生共同具有实实在在的实践能力，坦然面对不断变化的行业发展动态。
第四届全球数贸会
第三，聚焦动手能力，破除眼高手低顽疾。针对会展学生"理论有余、实操不足"的普遍问题，高校需重构课程体系，压缩陈旧理论课时，增设数字会展运营、展会现场管理、短视频招商、会展数据分析、活动应急处置等实操课程。搭建校内会展实训平台、模拟赛事平台，常态化开展会展策划大赛、展会模拟运营实训，倒逼学生动手实操、积累经验。摒弃"纸上谈兵"的教学模式，让学生从"懂理论"转变为"能落地、会操作、善统筹"，切实提升职场适配能力。教材的陈旧，要作为重大事情去突破，至少要尽可能近地结合现实。作为会展学生，没参加过会展策划大赛，那简直不可思议，因为其学习根本就很难有任何实践支撑。另一句就是，会展学生即便得过全国一等奖，也未必就能说明他或者她足够优秀，因为比赛至今仍然非常理论化，这是需要建立的意识。学习不止，实践不断，永远在路上。
第四，坚持综合发展，培育复合型优质人才。 新时代会展行业需要的是跨界复合型人才，而非单一技能从业者。高校需构建"会展+产业+数字+管理"的复合型培养体系，将数字技术、产业认知、市场营销、统筹管理、跨境贸易等多门知识融入专业教学。既要夯实学生会展专业核心能力，也要培养学生的产业洞察、数字运营、统筹协调、应急处置等综合素养，适配现代产业会展多元化、高质量的人才需求。从会展业发展的综合性上看，会展学生需要具备的综合能力方面的要求是比较高的，我们要严阵以待，步步为营而主动前行而不是自我撤退。
杭州钱江新城夜景
尤为关键的是，高校管理层必须树立长远办学眼光。校级分管领导与二级学院院长需跳出短期功利思维，清晰认知会展产业的发展潜力，重视会展专业的学科价值与就业价值。多年以来，高校的各自为政的管理模式对专业办学造成了很多的约束，现实中我们需要精心统筹师资、经费、实训资源，真正落地产业学院建设，让产教融合不再是口号、校企合作不再是形式，为会展专业高质量发展提供坚实的政策与资源支撑。
结 语
站在高考志愿填报的十字路口，会展经济与管理专业从来就不是"冷门废专业"，而是极具时代潜力的朝阳专业。行业蓬勃发展大势至今从未改变，市场对优质会展人才的刚需仍在持续升级。
未来，高等教育领域的会展专业分化会愈发明显：固守陈旧教学、脱离行业一线、缺乏办学特色的高校会展专业，终将被时代淘汰，难逃专业撤销停招的厄运；而深耕特色、紧贴产业、强化实践、持续革新的会展专业，必将精准对接市场需求，培育优质人才，走出一条高质量、可持续的长足发展之路。
高校校长与二级学院的院长们，是时候放下各自为政的执念，以产教融合为纲，以产业学院建设为抓手，真正将会展专业从"边缘"推向"中心"了。唯有如此，明年的高考季，我们才有底气向考生喊出：报考会展经济与管理，会展策划与管理，大有可为！
