01 内容营销成为游戏长线运营的关键
过去，游戏企业更多依赖新游上线拉动增长。但数据显示，2025年流水增量TOP100的移动游戏中，超过65%的流水来自上线超过一年的成熟产品。这说明，游戏能否“常青”，越来越依赖于持续的内容营销。
内容营销是什么？简单说，就是通过视频、直播、热点事件、达人合作等形式，持续吸引用户关注，激发他们的兴趣和情感共鸣。而在抖音，内容营销的效果尤为突出：游戏内容日均互动超1.2亿次，热榜年上榜超2500条，超六成用户曾因平台内容下载或回归游戏。
02 九大特色人群：找准你的“对的人”
在抖音，游戏用户并不是“千人一面”的。巨量引擎基于海量数据，将游戏用户细分为九大特色人群，每类人群的偏好、行为和营销切入点都不同：
1. 竞技制霸发烧友：喜欢强对抗、快节奏的竞技游戏，如射击、MOBA。他们对热点事件、电竞内容高度敏感，适合通过赛事、高光剪辑等内容触达。
2. 经典RPG大玩家：热爱角色扮演、剧情沉浸和养成玩法。他们看重“真实感”，对明星、达人代言接受度高，适合IP联动、UGC内容等。
3. 泛二游玩法同好圈：喜欢抽卡、养成、剧情互动，追求轻松获取成就感。短剧是他们最感兴趣的内容形式之一，适合与短剧、漫剧联动。
4. 策略智斗博弈家：偏好策略、塔防、战棋等需要动脑的游戏。他们对官方内容、AI生成内容接受度高，适合通过信息流广告、AI短视频触达。
5. 疗愈系热恋女主角：以女性为主，喜欢恋爱、换装、经营类游戏。她们重视情感共鸣，适合通过小火人、短剧、美妆等内容互动。
6. 轻量小游戏体验派：喜欢即点即玩、不费脑的小游戏。他们对“被动触达”敏感，如热搜、短视频广告，适合短剧、综艺类内容。
7. 复古怀旧老炮：钟爱经典IP、端游、传奇类游戏。他们重情怀，适合通过网吧联动、经典影视IP、福利活动触达。
8. 传统休闲游戏爱好者：喜欢棋牌、消除、跑酷等传统休闲游戏。他们重娱乐和社交，适合通过全民任务、生活服务联动等方式互动。
9. 多面手高潜候补人：游戏兴趣广泛，不专注某一类型。他们适合作为补充用户群体，通过AI互动、热点事件、达人测评等内容广泛触达。
03 结语
未来的游戏营销，不再是“广撒网”，而是“精准钓鱼”。抖音九大游戏行业特色人群，为企业提供了清晰的用户画像和内容方向。只要找到对的人，做出好的内容，配合合适的营销策略，就能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现用户和收入的双重增长。
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