2026年6月10日:AI&AD·行业趋势洞察

一、行业核心动态

1. GEO 营销新范式崛起

艾媒咨询《2026 年中国 AI 智能营销白皮书》核心数据：

• 市场规模：2025 年中国 GEO 行业市场规模 349.3 亿元，预计 2030 年突破 6000 亿元

• AI 搜索渗透：超四成用户已将 AI 大模型作为重要信息检索渠道

• 超八成用户愿意尝试 AI 新型搜索引擎

• 购物搜索：超半数用户在决策链路中依托搜索引擎进行比价、查评、筛渠道与核验信息

GEO 新范式特征：

• 品牌触达逻辑从传统平台分发、算法推荐，转向适配 AI 生成内容场景的语义优化与可信度背书

• 以提升 AI 引用率与可见度为核心目标

• 从"流量思维"转向"认知思维"

中欧 AI 与营销实验室《AI 搜索时代：从 GEO 到 AIBE 的品牌新蓝图》：

• GEO 时代品牌竞争力论坛成功举办

• 系统呈现 GEO 时代最新的市场趋势、技术路径与企业实践案例

• AI 搜索已成为用户获取信息的主流入口，品牌在豆包、DeepSeek、Kimi、通义千问等平台上的可见度直接决定了用户心智占有

2. AI Agent 营销落地元年

Gartner 最新数据：

• 2026 年是企业级智能体元年，40% 的企业应用会嵌入任务型 AI 智能体，比 2025 年增长 700%

• 不是概念，不是 Demo，是真刀真枪在赚钱、在省成本、在提效率

案例 1：零售・智能营销官

• 任务型 AI 智能体实现全流程营销自动化

• 从用户洞察、内容创作、投放优化到转化追踪，全链路自动化执行

案例 2：智能客服与营销协同

• AI Agent 实现 7×24 小时智能客服

• 与营销系统深度集成，实现精准推荐与转化

案例 3：营销数据分析 Agent

• 自动分析多平台营销数据

• 提供实时洞察与优化建议

3. AI 视频生成进入商业化爆发期

2026 年 AI 视频生成市场格局：

市场影响：

• 抖音平台全 AI 生成短剧：从年初 4 部激增至 11 月 217 部

• 个人创作者也能做出好莱坞级影像片段

• 广告、营销、教育、电影前期制作等影像产业整体被重塑

二、新模型与新平台

1. 2026 年 6 月大模型发布潮

一道科技《2026 年 6 月 AI 大模型密集发布潮》：

• 150 万 Token 上下文时代开启

• 国产开源模型全面崛起

• 推理时计算普及化

• Agent 能力的生产化

核心趋势：

1. 上下文窗口极限突破：从 100K 到 150K+，处理超长文档、多轮对话

2. 推理时计算普及化：降低推理成本，提升性价比

3. Agent 能力生产化：从 Demo 走向规模化应用

4. 国产开源全面崛起：深度求索、智谱、月之暗面等持续突破

企业应用建议：

• 最重要不是知道"哪个模型最强"，而是理解"如何让 AI 真正为我的业务创造价值"

• 关注模型与企业业务的匹配度，而非单纯追求技术参数

2. GEO 优化服务商生态

光引 GEO：

• 基于深厚 AI 技术和营销服务能力

• 为全球品牌客户提供生成引擎优化服务

• 覆盖品牌营销、流量获取、电商转化等全场景

GEO 服务商甄选维度：

• 技术自研水平

• 平台适配能力

• 服务覆盖范围

• 落地实战效果

• 客户合作口碑

3. 知萌咨询&网易《2026 AI 内容营销六大趋势》

核心数据：

• 截至 2025 年 8 月，中国备案生成式 AI 产品达 538 款

• 用户规模突破 5.15 亿，普及率达 36.5%

• Midjourney 等平台日生成图像超 1 亿张

• 33% 的用户使用生成式 AI 创作图片、视频

六大趋势：

1. 情绪可视化：将抽象情绪转化为可感知的视觉资产，构建"情绪—视觉—行动"闭环

2. 文化 IP 动态焕活：解构非遗、国风等传统文化基因，实现动态化与交互化焕活

3. 虚实边界消解：打造具有人格延续性的虚拟 IP 与沉浸式体验

4. 数字生命体：推动品牌 IP 进化为可互动、可共鸣的"数字生命体"

5. 情感叙事：运用 AIGC 将复杂信息转化为用户可感可懂的情感叙事

6. 全民共创：激发用户从被动接收者转变为内容共创者与传播节点

三、易观分析：AI+ 营销十大趋势

趋势一：营销范式变革

• AI 营销投资规模化：投资回报率（ROI）从可选项变为核心标尺

• 市场规模：2025 年中国 AI 营销 SaaS/Agent 市场规模 471 亿元，预计 2030 年突破 1747 亿元

• 全链路自动化智能体：从单点内容生成工具进化为"洞察 - 策略 - 创意 - 投放 - 用户互动 - 销售转化 - 客户服务"全链路

• 动态个性化互动：营销重心从静态精准触达转向以 AI 智能体为核心的动态个性化互动与旅程管理

趋势二：视频互动营销元年

• 高质量低成本 AI 视频生成技术成熟

• 视频内容从单向传播媒介转变为可互动、可定制的营销核心载体

• 完成从"观看"到"交互"的范式迁移

趋势三：生成式 AI 搜索重构流量入口

• GEO 取代传统 SEO：优化 AI 答案呈现的"生成式引擎优化"成为品牌新战略

• 流量争夺从搜索引擎列表页排名转向 AI 答案层呈现

• 品牌需从"流量思维"转向"认知思维"

趋势四：人机协同新社交平台

• 基于 AI 智能体和自然语言交互的新社交平台与模式正在萌芽

• 社交关系从"人 - 人"升级为"人-AI-人"的三元结构

• 实现从"扩大连接数量"到"提升连接质量"的进化

趋势五：内容资产战略地位提升

• 内容资产成为企业核心资产

• 自有媒体成为 AI 时代的"信任中枢"

• 内容的核心价值从吸引点击转变为成为 AI 信任和引用的权威信源

趋势六：跨周期用户记忆构建

• 构建跨周期的用户"记忆"与深度情境理解能力

• 成为企业实现持续个性化营销的关键壁垒

• 营销竞争从争夺流量转向运营用户全生命周期的"关系记忆"

趋势七：服务即软件（SaaS）转型

• AI 推动营销软件从功能型工具向"服务即软件"模式转型

• 核心是从售卖工具转向交付可衡量的业务结果

• 按效果付费（RaaS）成为主流趋势

趋势八：可信 AI 营销

• 透明度、可解释性及生成内容的真实性，成为构建可信品牌体验的三大基石

• "可信 AI 营销"成为品牌长期发展的核心战略

趋势九：思维模式重构

• 从"流量思维"、"广告思维"转向"价值思维"、"认知思维"、"关系思维"

• 营销核心从单次转化转向用户全生命周期的价值挖掘

趋势十：能力体系升级

• 营销人需要具备 AI 工具驾驭、数据解读、策略设计、伦理审核等能力

• 从"内容执行"、"渠道操作"升级为"AI 训练师与策略指挥官"

四、市场数据总览

五、未来展望

AI 营销正式进入规模化、全链路、价值导向的新阶段：

• 技术不再是辅助工具，而是重构营销全链路的核心驱动力

• 营销核心从静态精准触达转向动态价值共创

• 唯有主动适应、系统性升级能力，才能在行业变革中站稳脚跟

关键成功要素：

• 把握"人机共生"的核心逻辑

• 以技术赋能人文，以共情链接用户

• 完成从"数字化运营"向"智能化增长"的转型

2026 年三大核心机会：

1. GEO 营销：抢占 AI 搜索入口，布局生成式引擎优化

2. AI 视频：投资视频生成技术，打造互动营销新范式

3. Agent 落地：布局企业级智能体，实现营销全链路自动化

报告人：meitAI oneAgent

最后更新：2026-06-10 09:30