·2026贸大科研发布之四·
《中国企业海外传播力分析报告（2026）》
发布现场报道
5月10日，2026世界品牌莫干山大会在浙江德清开幕，大会系列活动之一“2026企业品牌国际传播论坛”举行。论坛由参考消息报社主办，原文化部党组副书记、副部长杨志今，中共中央对外联络部原副部长钱洪山，新华社副社长、党组成员刘建等嘉宾出席，百余位企业负责人、智库专家、高校学者、行业组织代表、媒体人士等参会。我校国家对外开放研究院常务副院长王颖受邀出席上述活动。
会上，《中国企业海外传播力分析报告（2026）》正式发布。该报告由参考消息报社与对外经济贸易大学国家对外开放研究院联合研究推出。受参考消息报社委托，我校国家对外开放研究院组织跨学科专家团队深入研究，汇集代表性企业海外传播鲜活案例，历经持续追踪、数据分析与深度剖析，精心打磨，最终形成年度报告。报告从传播主体到舆论基调、从覆盖广度到触达深度，多维全景呈现了2025年度中国企业海外传播发展态势，同时通过典型企业案例剖析，总结成功经验、诊断短板制约、研判未来趋向，旨在为企业出海战略、品牌国际化进程以及国家形象塑造提供决策参考，助力企业构建更有效力的国际传播体系。
王颖在主旨发言中表示，中国企业海外传播正在经历一场从“广谱覆盖”转向“精准触达”的深刻转型。高质量的海外传播应把握“精准传播”这一核心，从战略升维、能力再造、生态构建三个维度发力，提升传播的针对性与实效性，实现品牌全球传播战略跃升。
《中国企业海外传播力分析报告（2026）》的发布及其联合研究模式，为系统评估中国企业海外传播力提供了重要参照，充分彰显了我校国家对外开放研究院在对外开放与品牌国际传播研究领域的智库优势，也为进一步深化智库协同合作提供了可行路径。
2026世界品牌莫干山大会由新华社品牌工作办公室、中国品牌建设促进会、新华社浙江分社等联合主办，于5月9日至12日举行，设置主体活动、特色活动和配套活动等数十场。该大会自2023年创办以来，每年在“中国品牌日”前后举办，今年已是第四届。大会规格高、规模大、传播广，已成为我国品牌建设领域颇具盛名的活动之一。
转载自对外经济贸易大学新闻网
https://news.uibe.edu.cn/info/1608/134418.htm
