今天为大家带来一份“国家广告研究院”出品的《2026新时代文旅品牌发展研究报告》，59页PDF格式，供大家学习参考。
?报告简介
报告系统分析了，新时代中国文旅品牌的发展现状、核心逻辑与未来方向。中国文旅产业正从传统的“资源依赖”模式，向“文化赋能、体验驱动、价值引领”的新阶段深度转型。文旅品牌的内涵已超越“景区+门票”的范畴，进化为融合地域文化、现代审美、情绪价值与生活方式的目的地IP体系，核心是从“卖资源”转向“卖体验、卖生活、卖价值观”。
报告强调，以Z世代为代表的消费主力军，其旅行决策首要看重“情绪价值”，追求身心疗愈与社交满足，并愿为有文化厚度的真实体验付费，而非单纯追逐高科技噱头。为此，报告构建了“传统五感+文旅新八感”的体验评估框架，指出成功的文旅品牌需同时满足游客的舒适感、获得感、沉浸感、松弛感与社交感等多维需求。
通过对淄博、西安、哈尔滨、榕江“村超”等十个爆火案例的拆解，总结了出圈共性：精准的情绪触点、极致的本地文化挖掘与强大的社交传播力。同时，也警示了重营销轻运营、同质化、过度商业化等常见误区。未来，技术赋能、IP跨界、县域文旅、银发经济与绿色可持续发展将成为主要趋势，“情绪价值”将成为文旅品牌的核心竞争力。
?报告预览
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