▍报告来源：摩熵数科&摩熵咨询
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《2025年中国药品销售市场分析报告》由摩熵数科和摩熵咨询联合发布，依托摩熵医药销售数据库，聚焦中国药品主要销售渠道市场，从院内外总体、医院端、实体药店、网上药店四大维度展开深度剖析。报告围绕市场概况、领域分析、品种分析、企业分析四大模块进行系统数据挖掘，为行业参与者提供渠道差异化布局与赛道选择的决策参考。
整体市场：规模调整，院外渠道占比持续提升
近五年，中国药品市场规模稳定在1.7万亿至1.9万亿元区间。2025年市场规模达18927亿元，同比下降1.0%。化学药始终占主导地位，生物药市场规模连续五年保持增长。渠道结构上，医院渠道始终为主流渠道，实体药店、网上药店占比持续提升。抗肿瘤及免疫调节药物位居销售额前列，人血白蛋白、氯化钠注射液和贝伐珠单抗等大品种表现突出。
医院端市场：规模小幅收缩，生物药占比提升
2025年医院端市场规模13143亿元，抗肿瘤与免疫调节药物为第一大品类，生物药占比提升至17.0%。企业层面，恒瑞医药领跑本土企业，阿斯利康领衔跨国阵营。
实体药店市场：规模持续扩容，抗肿瘤药市场规模与增速领跑
2025年实体药店市场规模达4819亿元，化学药与生物药销售额持续增长，中成药占比逐年回落。抗肿瘤药物市场规模与增速领先，为市场增长贡献核心动力。企业层面，华润医药以246.8亿元领跑全榜。
网上药店市场：千亿规模稳固，三大品类驱动增长
2025年网上药店销售额达965亿元，化学药占比超65%，生物药占比不断提升。消化系统与代谢药物、系统用抗感染药物和皮肤病药物成为核心品类。企业层面，跨国企业在头部阵营占据优势，本土企业梯队分布均衡。
药品销售行业格局与趋势洞察
报告指出，2021-2024年中国药品销售额持续正增长，2024年达峰值19118亿元，2025年同比下降1.0%至18927亿元，行业增长节奏由扩张转向结构性调整。医院渠道主导地位稳固，但2025年销售额出现边际回落；院外渠道尤其是线上药店快速崛起，推动药品销售从“院内绝对主导”向“院内院外协同发展”的格局演进。
品种与企业表现分析
2025年人血白蛋白销售额稳居榜首，达350.6亿元。销售额TOP20品种中，化药和生物药占据主导，抗肿瘤药物表现突出。企业层面，华润医药以508.8亿元领跑全榜，阿斯利康、辉瑞等跨国企业紧随其后。本土企业在医院端主导地位稳固，但跨国企业在院外渠道增速显著，份额持续提升。
未来展望与行业建议
报告呼吁，面对药品市场的结构性调整，企业应关注院外渠道尤其是线上药店的快速增长趋势，优化渠道布局。同时，加强生物药的研发和市场推广，以满足持续增长的需求。在政策层面，建议加强数据共享和监管协调，推动药品销售市场的健康发展。
