6月6日上午，红星美凯龙苏州全球家居1号店4楼，八把金剪同时落下，冷烟花在掌声中绽放，全球高端家电品牌AEG苏州体验中心正式揭开面纱。 百余位来自行业协会、设计圈层、渠道伙伴及主流媒体的嘉宾，共同见证了这场跨越百年的德系匠心与江南精致生活美学的完美邂逅。
作为苏州家电领域连接政企消之间的桥梁，苏州市家用电器协会受邀参加。
此次AEG苏州体验中心的开业，不仅是AEG在中国华东市场布局的关键落子，更是中国高端家电消费从“功能满足”向“精神自洽”转型的生动注脚。
百年品牌的江南情缘
创立于1887年的AEG，由德国工业设计之父彼得·贝伦斯参与缔造，是现代工业设计的先驱者。从全球首台电灶的诞生，到如今引领行业的智能嵌入式厨电系统，139年来，AEG始终秉持“PerfectlyFinished”（至臻完美）的品牌哲学，以尖端科技、人性化设计与德系精工重新定义厨房与家居生活的标准。如今隶属于伊莱克斯集团的AEG，产品已遍布全球50余国，成为高端嵌入式厨房电器领域的标杆品牌。
“苏州是一座兼具历史底蕴与现代活力的城市，这里的人们对品质生活有着天然的追求。”AEG中国区销售总监杜慧鹏在开业致辞中表示，“我们相信，AEG的产品力与设计语言，将为苏州家庭带来‘成就非凡生活’的真实体验。”
此次入驻苏州，AEG带来了其全线旗舰产品，包括嵌入式蒸烤一体机、洗碗机、灶具、烟机等。全新展厅以“科技·温度·美学”为核心理念，打破了传统家电卖场“产品陈列式”的布局模式，通过真实的厨房场景还原，让消费者能够沉浸式体验德系精工带来的便捷与舒适。在展厅中，每一件家电都不再是孤立的功能产品，而是成为了整体家居空间的有机组成部分，与橱柜、台面、灯光完美融合，共同营造出兼具实用性与艺术感的现代厨房环境。
行业思维的深刻变革
AEG苏州体验中心的开业，折射出中国家电行业正在经历的一场深刻变革。过去几十年，家电行业的核心逻辑是“卖商品”，经营者关注的是产品的功能参数、价格优势和销量指标。而如今，随着消费升级的深入，越来越多的高端家电品牌开始转变思维，从单纯的产品销售者，转变为生活方式的引导者。
AEG中国区品牌总监刘昕在现场解读了品牌如何将德国工业基因与中国家庭需求相结合，打造“以人为本”的智能厨房生态系统。她表示：“我们不再只是向消费者推销一台烤箱或一台洗碗机，而是在传递一种更高效、更优雅、更有品质的生活方式。通过场景化的展示和体验，让消费者能够提前感受到拥有AEG产品后的生活状态，从而激发他们对美好生活的向往。”
这种思维转变在AEG苏州体验中心中体现得淋漓尽致。展厅不仅展示了产品的功能特性，更通过精心设计的烹饪演示、生活美学分享等活动，向消费者传递现代厨房的设计理念和使用技巧。设计师代表、允非设计创始人丁允飞分享了其在高端住宅项目中与AEG产品的深度合作经验，他表示：“AEG不仅是功能强大的厨房工具，更是空间美学的重要组成部分。在很多高端项目中，我们会将AEG的产品作为整体设计方案的核心元素来考虑，因为它们能够完美融入各种设计风格，提升整个空间的品质感。”
经营模式的价值升维
与思维转变相伴而来的，是经营模式的全面升级。传统家电零售以交易为导向，买卖双方的关系在商品交付完成后基本结束。而在新的消费环境下，高端家电品牌越来越重视价值引导和长期关系经营，致力于与消费者建立情感连接和信任纽带。
红星美凯龙苏州全球家居1号店总经理欧荣财表示：“作为国内最具影响力的家居零售平台之一，红星美凯龙一直致力于为消费者提供高品质的一站式家居解决方案。AEG的加入，将进一步丰富我们高端家电品类的矩阵，满足苏州消费者对国际化、智能化、美学化家居产品日益增长的需求。我们将与AEG携手，为消费者提供从设计咨询、产品选购到安装售后的全流程服务，打造极致的消费体验。”
这种全流程服务模式，正是价值引导与关系经营的具体体现。从消费者走进体验店的那一刻起，专业的设计顾问就会根据其家庭户型、生活习惯和审美偏好，提供个性化的厨房设计方案。在产品安装完成后，品牌还会提供定期的保养维护、使用培训等服务，确保消费者能够充分发挥产品的功能优势。通过这些增值服务，品牌不仅能够提高客户满意度和忠诚度，还能够获得更多的口碑传播和复购机会。
消费市场的品质转型
AEG选择在此时布局苏州市场，正是看准了中国消费市场正在经历的从“单纯追求性价比”向“理性基础上的品质生活”的深刻转型。随着居民收入水平的提高和消费观念的成熟，越来越多的消费者不再仅仅关注产品的价格，而是更加注重产品的品质、设计、品牌和体验。
苏州市家电协会特聘专家邹一敏在致辞中指出：“当前，家电行业正经历从‘功能满足’向‘精神自洽’，从‘单一产品’向‘场景融合’的深刻转型。正如AEG苏州体验店所传达的理念，优秀的人居空间始于秩序，成于温度，立于功能，归于美学。”
这种消费转型在苏州市场表现得尤为明显。作为全国重要的制造业基地和消费高地，苏州居民的消费能力和消费理念一直走在全国前列。近年来，苏州在智能家居、绿色家电领域取得了显著成就，高端家电市场呈现出快速增长的态势。消费者在选购家电时，更加注重产品的环保性能、智能化水平和设计美感，愿意为能够提升生活品质的产品支付更高的价格。
共筑家电家居融合的生活新范式
苏州市家用电器协会始终致力于搭建政企消多方沟通桥梁，推动技术创新与消费升级。协会特聘专家邹一敏表示，AEG苏州体验中心的落成，将为本地设计师、行业同仁及广大消费者提供一个近距离感受国际顶尖家电科技与生活艺术的窗口，也将进一步激发区域高端家电市场的活力，促进产业链上下游的协同创新。
“AEG将德系极简设计与当代艺术、沉浸式生活场景有机融合，呈现了“艺术+家电+空间”的一体化落地范式，这与我们协会一直倡导的‘推动家电与家居深度融合，提升生活美学品质’的发展理念高度契合。”邹一敏说。
未来，苏州家用电器协会将继续秉持开放合作的态度，积极引入更多像AEG这样的国际优质品牌资源，同时也鼓励本土企业借鉴国际先进经验，深耕主航道，强化创新驱动。“让我们携手共进，以设计美学为驱动，以德系精工为标杆，共同探索高端家电与人居空间的深度共生，为苏州用户带来更多兼具理性秩序与人文温度的高端生活方式体验，为推动苏州家电行业的高质量发展贡献力量。”
随着华东市场布局的进一步深化，AEG将持续以百年德系品质赋能中国家庭，携手更多合作伙伴，共筑高端家居生活新范式。这场百年德系精工与江南精致生活的美好相遇，不仅将为苏州消费者带来全新的厨房体验，也将为中国高端家电行业的发展注入新的活力。
来源：苏州市家用电器协会
撰文：春山可望
审核：仪铭
