报告延伸：美好生活大调查中国居民消费特点与趋势报告2026 出 品 方：中央广播电视台
1️⃣ 消费代际大不同：分层却不分裂
青年热衷于追求百般体验, 中年着重于顾念家庭种种, 银发群体则一心谋求健康状况, 三代人在花钱方面存在各自独特喜好。然而其底层逻辑彼此相通: 所有年龄层全都致力于为更为优质的生活投入资本。代际之间的差异并非难以跨越的鸿沟, 实则是一种“错峰共振”的情况。报告明确指出, 分层并不意味着分裂隔离, 而是共同支撑起规模达50万亿的庞大市场, 进而构建起全新的消费格局。
2️⃣ 年轻人：为情绪付费，为连接投入
青年因情绪去购买, 旅游、文娱、宠物、数码方面的产品, 买的是“体验感”和“ 情绪值”, 跨城追寻演唱会, 将Citywalk日常化, 他们用消费定义自我：不是拥有什么，而是经历了什么。
3️⃣ 中年人：撑起家庭，也不忘自己
子女的教育, 自我的培训, 运动健身, 电影放松……中年人是有着“双重驱动”特性的实干家, 既会为了家庭未来去进行投资, 也会暗自给自己充电以便续航, 报告显示, 年龄处于36到45岁之间时教育支出在全龄阶段是最高的, 在责任与自我之间走出犹如平衡木一般的状态。
4️⃣ 银发族：既要长寿，也要精彩
身心滋养, 保健养生和旅游成为并列于银发消费榜首的项目, 数码消费增长速度在全年龄段里是最快的。银发族不再仅仅只求“活着”, 而是更要追求“活好”。康养旅居, 还有适老社交, 便捷餐食, 这些新需求正在打开万亿级别的新赛道。
5️⃣ 情绪消费从原本只是年轻人所特有的一种消费现象, 转变成为了涵盖所有年龄段人群的一种刚性需求
报告表明, 有百分之四十一点六八的消费者是因情绪价值而进行消费, 其中中年人以及银发族所占的比例同样令人惊讶。像通过撸猫来缓解压力, 依靠电影实现心灵疗愈, 享用一顿暖心早餐…… 情绪并非是附加的项目, 可却是消费决策过程中的“硬核理由”, 已然成为了全年龄段的刚性需求。
