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电通 2026 年小红书研究报告，围绕平台规模、用户、内容、消费场景四大维度展开调研，揭示小红书从种草社区向生活化消费决策平台跃迁的发展现状，用户需求从基础实用消费转向生活体验与情绪价值双重消费。
数据显示小红书月活突破 3.5 亿，一二线城市是基本盘，新一线成为用户增长主力；用户以 95 后、女性群体为主，九成用户具备中高端消费能力，美妆、旅游、3C 是三大核心垂类。内容端平台 UGC 占比 90%，日新增笔记 700 万条，视频内容增速与互动表现全面超越图文，家装、美妆视频化程度最高，旅游、奢侈品仍偏好图文创作。
用户需求呈现两大增长主线：生活场景与情绪场景双双高速扩容。珠宝配饰、运动户外、金融理财等实物与投资类消费涨幅突出，自我提升、情绪疗愈、情感共鸣相关内容搜索量暴涨，情绪成为驱动消费的关键变量。按消费逻辑划分，平台用户分为价值、冲动、任务三类，超九成用户消费兼顾生活刚需与情感诉求，形成 “情绪种草 + 理性选购” 的双轨决策模式。
整体来看，小红书已跳出单一好物种草定位，内容生态、用户心智、消费逻辑全面升级，情绪价值、场景体验成为品牌运营布局的核心抓手。（592 字）
报告目录：
1. 平台用户规模
2. 平台用户画像
3. 平台内容现状
3.1 行业内容流量
3.2 内容类型趋势
3.3 内容互动趋势
4. 用户场景需求
4.1 生活场景现状与趋势
4.2 情绪场景现状与趋势
5. 场景用户画像
6. 用户决策路径
关键词
#小红书 #用户画像 #UGC 内容 #内容生态 #情绪消费 #场景营销 #消费决策 #短视频内容 #垂类运营 #平台跃迁
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