近日，中国旅行社协会联合多所院校发布《2026年中国研学旅游市场景气调查报告》。
这份报告覆盖全国31个省区市、262家研学相关企业，系统呈现了2026年研学市场的运行态势、行业信心、需求结构、产品创新、价格竞争及入境研学等核心趋势。
报告显示，2026年中国研学旅游市场整体景气指数为126.9，明显高于100这一景气临界值，说明当前研学市场整体仍处于较高景气区间。
沐航视角
信心不等于躺赢，差异化才是真正的护城河
从报告数据看，行业对未来的信心很足，但经营端表现温和、价格竞争压力持续——这说明“日子好过”只是表面，真正的挑战在于如何把信心转化为客户愿意买单的价值。
沐航深耕研学行业二十三年，深刻体会到：研学行业的竞争早已不是“谁有资源、谁能低价”，而是“谁能让客户感受到差异化的品质”。政策的规范化、客群的多元化、渠道的碎片化，都在倒逼从业者从粗放走向精细。未来能活下来的，不是规模最大的，而是最懂得在细节里建立信任、在课程里注入教育本质的机构。
下面，我们从几个关键维度展开分析。
01 需求结构
亲子家庭成最大增量，研学走向“全龄化”
报告显示，亲子家庭研学需求指数最高（132.1），银发研学（123.8）和幼儿园启蒙（121.5）紧随其后，传统中小学生研学增长弹性有限。研学市场正从“学校组织型”向“家庭消费型、全龄参与型”扩展。
我们也发现，近两年，亲子定制研学咨询量明显上升，家长更看重“玩中学、陪伴成长”；成人考察与银龄文化体验需求也在释放。未来，能同时服务多客群的机构将占据主动。
02 价格竞争
低价内卷难以为继，价值战才是出路
报告指出，客单价景气指数低于100，价格竞争压力指数高于100。产品同质化、客户理性消费、供给增加等因素导致价格承压。低价竞争不可持续，研学产品的定价权取决于可感知的成果。
沐航坚持通过原创课程、自有导师、标准化交付建立溢价能力，这与报告强调的“课程研发、师资、安全、品牌提升溢价”方向一致。
03 产品研发
主题化、课程化成为核心方向
报告显示，人文历史研学需求居首，科技创新增长潜力最高，自然生态教育具备长期价值。简单“打卡式”研学将被淘汰，具备学习目标、实践成果的产品才能胜出。
沐航「智启未来·育见狮城」新加坡研学融合科技创新、多元文化与自然生态，独家三门成长训练课贯穿“体验—反思—领悟—行动”，让孩子带走短片、书信、感恩表达——这些看得见的成果，正是家长买单的理由。
04 渠道拓展
从单一学校转向多元合作
渠道拓展是报告中最积极的指标，受访单位普遍计划增加合作渠道。未来渠道竞争将从传统学校转向家庭社群、OTA平台、文旅平台等。
沐航持续与国内旅行社、教培机构、研学机构、亲子平台等合作，提供原创课程、一手地接、标准化执行保障，助力合作伙伴轻量化切入新加坡研学市场。
05 入境研学
结构性增量，需耐心培育
报告显示，入境研学处于温和景气区间，主要客源为港澳台、东南亚、欧美，产品方向为人文历史、科技创新、自然科学。发展受航班、签证、渠道、跨文化课程设计等因素制约，需长期培育。
结语：2026年是研学从“粗放”到“精细”的转折年
报告综合判断，2026年研学市场不会是简单的规模扩张，而是质量提升、客群多元、课程研发、价值竞争的关键阶段。
沐航始终相信：研学没有捷径，只有把每一个细节做透。从餐厅筛选、用车标准、导师培训到课程设计、安全预案、成果交付，每一个环节的用心，最终都会体现在客户满意度和复购率上。我们将继续以原创课程、自有导师、标准化执行为核心，为合作伙伴提供可信任、可追溯、可复购的研学产品。
来源：沐航研学
近日，中国旅行社协会联合多所院校发布《2026年中国研学旅游市场景气调查报告》。
这份报告覆盖全国31个省区市、262家研学相关企业，系统呈现了2026年研学市场的运行态势、行业信心、需求结构、产品创新、价格竞争及入境研学等核心趋势。
报告显示，2026年中国研学旅游市场整体景气指数为126.9，明显高于100这一景气临界值，说明当前研学市场整体仍处于较高景气区间。
沐航视角
信心不等于躺赢，差异化才是真正的护城河
从报告数据看，行业对未来的信心很足，但经营端表现温和、价格竞争压力持续——这说明“日子好过”只是表面，真正的挑战在于如何把信心转化为客户愿意买单的价值。
沐航深耕研学行业二十三年，深刻体会到：研学行业的竞争早已不是“谁有资源、谁能低价”，而是“谁能让客户感受到差异化的品质”。政策的规范化、客群的多元化、渠道的碎片化，都在倒逼从业者从粗放走向精细。未来能活下来的，不是规模最大的，而是最懂得在细节里建立信任、在课程里注入教育本质的机构。
下面，我们从几个关键维度展开分析。
01 需求结构
亲子家庭成最大增量，研学走向“全龄化”
报告显示，亲子家庭研学需求指数最高（132.1），银发研学（123.8）和幼儿园启蒙（121.5）紧随其后，传统中小学生研学增长弹性有限。研学市场正从“学校组织型”向“家庭消费型、全龄参与型”扩展。
我们也发现，近两年，亲子定制研学咨询量明显上升，家长更看重“玩中学、陪伴成长”；成人考察与银龄文化体验需求也在释放。未来，能同时服务多客群的机构将占据主动。
02 价格竞争
低价内卷难以为继，价值战才是出路
报告指出，客单价景气指数低于100，价格竞争压力指数高于100。产品同质化、客户理性消费、供给增加等因素导致价格承压。低价竞争不可持续，研学产品的定价权取决于可感知的成果。
沐航坚持通过原创课程、自有导师、标准化交付建立溢价能力，这与报告强调的“课程研发、师资、安全、品牌提升溢价”方向一致。
03 产品研发
主题化、课程化成为核心方向
报告显示，人文历史研学需求居首，科技创新增长潜力最高，自然生态教育具备长期价值。简单“打卡式”研学将被淘汰，具备学习目标、实践成果的产品才能胜出。
沐航「智启未来·育见狮城」新加坡研学融合科技创新、多元文化与自然生态，独家三门成长训练课贯穿“体验—反思—领悟—行动”，让孩子带走短片、书信、感恩表达——这些看得见的成果，正是家长买单的理由。
04 渠道拓展
从单一学校转向多元合作
渠道拓展是报告中最积极的指标，受访单位普遍计划增加合作渠道。未来渠道竞争将从传统学校转向家庭社群、OTA平台、文旅平台等。
沐航持续与国内旅行社、教培机构、研学机构、亲子平台等合作，提供原创课程、一手地接、标准化执行保障，助力合作伙伴轻量化切入新加坡研学市场。
05 入境研学
结构性增量，需耐心培育
报告显示，入境研学处于温和景气区间，主要客源为港澳台、东南亚、欧美，产品方向为人文历史、科技创新、自然科学。发展受航班、签证、渠道、跨文化课程设计等因素制约，需长期培育。
结语：2026年是研学从“粗放”到“精细”的转折年
报告综合判断，2026年研学市场不会是简单的规模扩张，而是质量提升、客群多元、课程研发、价值竞争的关键阶段。
沐航始终相信：研学没有捷径，只有把每一个细节做透。从餐厅筛选、用车标准、导师培训到课程设计、安全预案、成果交付，每一个环节的用心，最终都会体现在客户满意度和复购率上。我们将继续以原创课程、自有导师、标准化执行为核心，为合作伙伴提供可信任、可追溯、可复购的研学产品。
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