2026年，我国美术用品行业整体呈现内需恢复偏缓、出口韧性较强、企业经营分化加剧的发展特征。出口导向型企业增长稳健，内贸依赖型企业普遍面临营收与利润双降压力。行业企业纷纷加快拓展海外市场，特别是东南亚和欧洲市场，寻求新的增长空间。
一、经营复盘：营收韧性犹存，盈利压力凸显
2025年营收调研显示，35%的企业营业收入实现增长，40%的企业营业收入基本保持稳定。出口业务占比较高、产品差异化明显或品牌效应明显的企业，展现出较强的经营稳定性和抗风险能力。
利润表现分化，且部分营收增长企业利润并未同步提升，增收不增利已成为行业普遍痛点。
原材料价格波动、人力资源及企业成本上升、产能冲击成为制约企业发展的重要因素。
二、出口态势：品类分化，区域冷暖不均
海关总署数据显示，2026年1-4月，我国货物贸易出口总值增长11.3%，美术用品出口同比下降1%。
从细分品类看，画框类和成套颜料类出口量价齐升，单价分别实现1.75%和4.84%涨幅，显示出全球市场对高品质、高附加值美术用品的需求韧性，同时成套化、便捷化绘画产品受到消费者欢迎；“毡尖及其他渗水式笔尖笔及唛头笔”仍为出口规模最大的品类，出口额达4.1亿美元，同比下降5.85%，且单价同比下降4.57%；铅笔，彩铅，蜡笔碳笔，画笔，毛笔类出口金额同比出现1%-15%不等的下滑。
美国依然是最大单一出口市场，其中，“毡尖及其他渗水式笔尖笔及唛头笔”对美出口达1亿美元，同比增长9.76%；成套颜料和彩铅出口表现亮眼、需求旺盛，出口额分别同比增长19.42%和12.23%；画框产品需求稳定，出口额达5778万美元。
欧洲市场分化明显，德、英、荷为主要出口目的地，俄罗斯逆势增长26%，而法国、意大利等南欧国家出现下滑；RCEP（《区域全面经济伙伴关系协定》）区域市场潜力持续释放，日本、澳大利亚需求稳定，越南、印尼增长迅速，马来西亚、菲律宾等东盟国家表现突出；新兴市场成为出口增长的重要支撑，对阿联酋、智利、秘鲁、哈萨克斯坦、沙特、阿尔及利亚、土耳其、阿根廷等国家出口额都在千万美元规模以上。
企业调研数据显示，在内需走弱的市场环境下，出口业务成为不少企业稳固营收基本面的重要抓手。不过行业多家企业盈利承压，一方面源于海内外订单盈利水平下滑，另一方面汇率震荡、国际物流成本及原材料涨价等多重因素叠加，持续挤压企业利润空间。
三、后市预期：信心分层明显
数据显示，77.8% 的企业预计 2026 年营收实现增长或持平，73.7% 的企业对中长期市场走势持谨慎乐观或中性态度。出口优势突出的企业中长期预期以中性居多，该类企业虽手握短期订单支撑业绩，但对国际贸易环境波动仍较为审慎。内贸占比偏高、2025 年营收下滑的企业看法更为谨慎，凸显部分企业在内需回暖、海外市场拓展进程中仍承压明显。
四、意向市场：东南亚成为重点区域
从意向开拓海外市场进行统计：东南亚 9 家、欧洲 7 家、北美 4 家、南美 4 家、日本 1 家。东南亚位列企业出海首选。地理位置优越、物流成本低廉、RCEP 政策加持，叠加当地美育消费市场处于上升期，还可规避欧美高额关税与技术性贸易壁垒，多重优势促成市场关注度领先。
从出口实力区分企业布局偏好：头部出口企业持续深耕欧美成熟市场，同步加码东南亚挖掘新增量；出口基础薄弱、计划试水外贸的企业多优先布局东南亚、南美。这两类市场竞争压力偏小、关税政策宽松，便于企业循序渐进积累海外运营经验。
五、总结与建议
2026年，美术用品行业仍处于调整转型阶段，内需恢复相对缓慢，外部环境不确定性增加，企业盈利能力承压，市场竞争持续加剧。出口业务成为部分企业的“压舱石”，但汇率波动、国际物流成本及原材料价格上涨等因素持续影响企业盈利水平。
建议企业进一步推进多元化出口市场，在巩固欧美传统市场的同时，积极布局新兴市场，探索联合出海；通过产品创新和差异化发展提升市场竞争力，积极拓展“大美育”消费场景，探索“画材+疗愈”“画材+彩妆”“画材+数字化工具”等融合实践；细分目标群体，拓展大众消费群体和新兴应用场景，从单纯销售产品向提供综合解决方案转变；同时加强标准体系建设、知识产权保护等，推动行业形成更加健康有序的发展生态。
（报告数据来源：画材生产企业调研情况及海关总署数据。）
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