2025年中国出海营销行业洞察

资源分享 | 出品：头豹研究院（2025年）

中国品牌出海正在进入一个新阶段——不是要不要出海的问题，而是怎么出海更有效率的问题。头豹这份报告给出了几个关键坐标。

先看大数：2024年中国出口总额超25万亿元，同比涨了7.1%。跨境电商出口从2019年的0.8万亿干到了2024年的2.15万亿，占出口比重从4.6%翻到8.4%。A股上市公司境外营收占比突破了13%，约一半大中小企业已经出海或正在计划中。出海从可选项变成了必选项。

但数据的另一面才是痛点所在。超60%的出海品牌正在遭遇"30%流量流失困局"——渠道太散、归因糊、本地适配跟不上，约三成潜在流量白白流走。90%以上的企业需要外部服务商帮忙，供应链服务（64%）和品牌营销（42%）需求最紧迫。这不奇怪，亚马逊顶级卖家中中国卖家占比已经过半，随着Temu等新平台崛起，70%的跨境卖家反映业务被冲击，单一渠道打天下的时代结束了。

所以报告后半段花了大量篇幅讲营销服务的演变。全球数字营销2024年规模7904亿美元，占整体营销的73%。短视频30秒以内素材已成主流（TikTok和YouTube超70%），CTV（联网电视）在电视广告中占比从12%蹿到19%，尾部网红（粉丝不足1万）因为垂直精准反而更受品牌青睐。更值得关注的是AI开始重构出海营销全链路——从洞察、创作到投放、优化，"多智能体协同"正在把ROI这件事从一个玄学变成可计算的工程问题。

? 全文共40页，以下为前15页核心内容截图。

报告来源：头豹研究院（LeadLeo） 公众号：产业赋能研究 声明：本内容仅供学习研究参考，版权归原作者所有。