省市场监管局专题调研广告产业发展 政企协聚力赋能陇原品牌建设与乡村振兴

为精准掌握全省广告产业发展现状，破解行业数字化转型、合规风控、品牌赋能实体经济等痛点难点，健全政企协三方协同共治体系，推动广告产业深度赋能特色农业、助力乡村全面振兴，6月2日下午，省市场监管局副局长何文涛一行莅临省广告协会执行会长单位甘肃华欧文化发展有限公司，开展广告产业高质量发展暨广告助农专题调研并召开专项座谈会，深入倾听行业心声、汇集企业智慧、共商发展大计。

省市场监管局广告监管处处长吴光弟、副处长饶晓鹏、主任科员贺思刚莅临调研。省广告协会会长王飞，执行会长张勰、高志锋，秘书长刘峰，甘肃华欧文化发展有限公司总经理狄宏伟及协会骨干会员企业负责人、行业代表全程陪同调研并参加座谈。

调研组一行实地走访甘肃华欧文化发展有限公司办公区域，细致察看企业办公设施与运营环境，与一线员工亲切交流，详细询问企业经营状况、业务布局及行业发展困境。据悉，本次是何文涛副局长第二次莅临该企业调研，充分体现了省市场监管局对本土优质广告企业发展、广告助农工作的高度重视。

座谈会上，各方围绕广告产业高质量发展、涉农品牌建设、行业合规管控、数字化转型、政企协同共治等核心议题深入交流，全面复盘阶段性工作成效，精准查摆行业短板，系统谋划下一阶段发展路径，多项行业务实举措与发展建议获得主管部门认可与落地支持。

作为本次调研重点企业，甘肃华欧文化发展有限公司立足24年本土行业深耕积淀，以“广告赋能产业融合，品牌助力乡村振兴”为主题作专项工作汇报。企业聚焦数智广告助农、涉农广告合规风控、政企协协同共治、甘味品牌全域突围四大核心方向，跳出传统广告投放单一业务模式，完成从广告服务商向产业赋能服务商的转型升级，创新构建“品牌筑基+全域宣品+数智销品+合规护品+协会强品”五位一体数智助农闭环体系。依托省市县乡四级全域媒体网络、自主研发的县域广告智能管理平台及完整涉农产业链资源，实现广告精准投放、全流程合规风控，有效破解了本土农业品牌分散、传播薄弱、流量难转化、违规高发等行业难题，打造了全省广告助农标杆示范样本。同时，企业结合一线实践，梳理提出全省广告助农、品牌建设、行业发展四大共性短板，并围绕标杆打造、数字升级、共治深化、内控优化明确下一步攻坚方向，针对性提出举办省级品牌传播大会、建立常态化政企对接机制、出台涉农广告合规指引、扶持本土品牌推广等四项可落地建议。

会上，省广告协会会长王飞代表协会汇报2026年前五个月重点工作及行业发展规划。今年以来，省广告协会在省市场监管局的有力指导下，牢牢把握“桥梁纽带、服务行业、赋能产业”核心职能，深耕品牌赋能、数字转型、合规风控、人才共育四大主线，依托四大专业化服务平台推动行业高质量发展取得扎实成效。通过联动文旅、质量、商标等多行业协会，构建“广告+多元产业”融合发展体系，全方位赋能陇原品牌与文旅产业发展；落地AI数字广告赋能系列活动，举办行业高质量发展大会与专项实操培训，破解传统广告业态转型困境；前置推进广告合规风险防控，常态化开展专项排查、乱象整治与合规宣教，筑牢行业经营底线；深化校企产教融合，搭建人才双向共育平台，有效缓解行业人才供需缺口。

同时，协会精准查摆当前行业存在的品牌联动赋能不足、AI转型落地困难、中小微企业风控薄弱、自身运营保障能力欠缺等突出问题，并明确下一步升级方向，将持续迭代四大服务平台，优化品牌对接、数字赋能、合规治理、人才保障体系，全力补齐行业发展短板。此外，协会结合行业发展实际，恳请主管部门在品牌平台搭建、数字化转型赋能、监管自律联动、协会服务保障等方面给予支持，助力行业提质增效。

省广告协会执行会长张勰结合自身30年行业深耕经验及全国行业前沿见闻，立足甘肃会展与品牌推广实际提出创新建议。他提出，借鉴国内知名展会品牌打造经验，依托我省成熟广告节平台，在明年广告节增设地理标志、注册商标专属展示专区，聚焦陇原特色名优产品、地标品牌开展专项推广；同时提议落地省级品牌大会，细分农业品牌等专属主题专场，依托大型展会平台实现本土品牌精准推介，主动助力甘味品牌出圈，相关建议得到调研组现场记录与认可。

省市场监管局广告监管处处长吴光弟对本次调研座谈成效予以充分肯定。他表示，本次座谈收集的产业转型、品牌建设、展会升级等思路举措，与全省“广告+多元产业融合”年度工作规划高度契合。后续广告监管处将全力做好服务保障与统筹协调，联合协会编制涉农广告合规指引，细化落地省级品牌传播大会方案；聚焦行业数字化趋势，在年度监管干部培训中增设AI广告专项课程，补齐新型业态监管短板；持续深化跨协会联动合作，推进广告与知识产权保护课题研究，逐项落实本次调研确定的各项工作任务。

何文涛副局长作总结讲话，对本土广告企业深耕实业、赋能乡村振兴、坚守合规底线的担当作为，以及省广告协会常态化服务行业、搭建共治平台、助力产业发展的工作成效给予高度评价，并对行业下一步发展诉求与工作建议逐一回应、明确落地举措。

针对行业重点诉求，省市场监管局将统筹推进省级品牌传播大会落地，整合资源系统化宣传甘肃地标产品；全面采纳常态化政企协同对接机制建议，定于7月开展行业专题座谈，常态化搭建政企协三方沟通平台；由协会牵头开展行业调研，省局年内出台官方涉农广告合规指引及行业自律规范；依托现有品牌活动载体，建立陇原优质品牌培育清单，重点扶持本土农业品牌发展，持续优化监管信息共享机制，推动行业自律与行政监管深度融合。

同时，何文涛副局长对省广告协会下一步工作提出四点明确要求。一是锚定产业发展核心目标，持续做大做强本土广告节，推动展会标准化、品牌化、特色化发展，打造全国知名行业IP，深度嵌入省级重大展会活动；二是聚焦品牌赋能、数字转型、合规风控、人才共育四大主线，集中资源打造标志性工作成果，深度参与全省广告产业规划编制，发挥行业智库作用；三是坚持合规创新发展，严守行业发展底线，以龙头企业引领中小微企业协同发展；四是压实行业自律责任，严守政策红线，常态化落实合规整治要求，主管部门将持续全方位赋能行业高质量发展。

下一步，省广告协会将坚决落实省市场监管局各项工作部署，立足桥梁纽带核心职能，持续深耕四大服务平台建设，抓实行业合规治理、数字化转型、品牌赋能、人才培育重点工作，不断深化政企协三方协同共治，推动广告产业与特色农业、文旅产业、实体经济深度融合，全力助力品牌强省建设和乡村全面振兴，为全省广告产业高质量发展持续贡献行业力量。