年轻人正在“模仿”老年人，开启反向消费。
吃饭去老年食堂、买菜等打折、饮料买更实惠的大瓶装、拒绝咖啡改喝茶……
这群年轻人不再一味的追求品牌、价格、品味，而是更加注重实用性和性价比。
年轻人开始流行反向消费
前几年，“野性消费”一次让无数品牌看到了年轻人的购买力，但在今年“断舍离、理性”的新风向悄悄刮起。
在传统消费方式追求高端、奢侈、品牌的潮流中，一部分年轻人选择了低价、平民、无名的商品。这种反向消费引起了广大网友的关注和讨论。有人认为年轻人开始反向消费是因为自己太穷了，而有人则认为这是一种理性的消费选择。
对比“野性消费”，现在的年轻人更喜欢反向消费，在购买不是急需或者昂贵的商品时，年轻人会选择性价比更高、更健康的消费方式。
网友感叹道:“主要是我们太穷了!”这也道出了很多年轻人的心声。
在经济压力不断增加的情况下，许多年轻人不得不开始控制自己的消费，思考如何将钱用在最实处。
反向消费也与经济压力有关。随着经济形势的不稳定和生活成本的不断增加，很多年轻人感受到了生活的压力。他们开始认识到追求物质享受和奢侈消费只会给自己带来更大的经济负担。因此，他们更愿意选择节俭、简约的生活方式，减少不必要的消费，以此来缓解经济压力。
同时，反向消费还表现在年轻消费者对饮食的选择上，高热量、高脂肪的产品不再是消费者的第一选择，开始买起了药食同源、养生类的产品，这也是年轻人对传统消费模式的审视和反思。
实际上，反向消费的趋势在饮料行业早已有所表现。
无糖茶大火
大瓶装受追捧、药食同源成风潮
反向消费的出现其实早有预兆。
3年疫情的压力不仅让大多数没有存款的年轻人钱包变得更瘪，也让他们更加注重身体的健康，原本赶时髦、求精致的思想已经发生改变，大家对于饮品的选择也开始更加注重性价比跟养生、健康，这让药食同源、无糖茶、大瓶装饮料成为品牌推新的关键词。
从去年年底开始，越来越多的品牌舍弃“小而精”推出大瓶装饮料。
东方树叶推出了900毫升的畅饮装、元气森林推出的1.25升瓶装饮料、三得利乌龙茶上线的1.25升瓶装无糖饮料、华洋1982推出了1.58升瓶装果汁汽水、东鹏饮料推出的电解质水品牌“东鹏补水啦”也有1L装……
业内人士介绍，不可否认，现在的更多年轻人开始购买大瓶装饮料，对价格也更为敏感，因此价格因素非常重要。“消费者喜欢大包装的另一个原因就是喝不够，大瓶价格便宜，对聚会、露营等场景来说更有优势。”
同时，在作为推动茶饮板块增长的重要一环，无糖茶在低糖风潮下也成为年轻人的新宠。
据不完全统计，2023年总计有近二十个品牌推出无糖茶新品，不仅有统一、农夫山泉等巨头占据，还涌现出让茶、茶小开、旭日森林等新锐茶饮品牌，元气森林、维他奶、伊利、银鹭、王老吉等品牌也在不断加码。
而在传统观念里，健康养生更多事关中老年人，而与精力旺盛、身体强健的年轻人无关。然而，近些年来，随着“90后”一代日益成为职场主力军，“养生”已然成为时下年轻人关注的热门话题，如橄清、硬核颜究所一类的药食同源饮料也不断涌现。
一门年轻人的生意
实际上，饮料行业是做年轻人生意。
据数据显示，饮料行业90后与00后的消费比重占据近七成。而伴随竞争激烈、新品牌层出的年轻市场，策略的升级也成为了一门必修课。
品饮汇认为伴随年轻一代的崛起，越来越多的饮料品牌需要重新认识年轻人的重要意义，了解新一代年轻人的喜好，深入到年轻人的兴趣圈层、以及生活场景当中，以年轻人所喜欢的方式不断的输入自身的产品形象和个性态度。
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