2026年6月，电商行业迎来密集调整期。国内618大促全面启动，各平台政策密集发布；跨境电商领域合规监管持续升级，多项新规集中落地。以下为本周核心动态梳理。
国内电商
618大促启动，AI电商加速渗透
一、京东618大促全面启动
京东618年中大促于5月30日晚8点正式开启，主推每满200元减30元跨店满减，活动将持续至6月21日。美的、华为、小米、海尔等千余家头部品牌集体参与。京东同步推出14款京麦AI运营工具免费开放，涵盖商品管理、营销推广、客户服务等全场景，商家AI工具使用率提升80%，运营效率平均提升50%。
二、拼多多618持续至6月30日
拼多多2026年618大促从5月21日开启，持续至6月30日，共41天。平台延续"直降"策略，不做复杂预售规则。同时拼多多发布了最新店铺入驻指南，详细说明个人店、企业店、旗舰店等不同类型的入驻流程和资质要求，个人店审核2个工作日，旗舰店3个工作日。
三、天猫超市进驻香港市场
6月1日起天猫超市正式上线香港市场，首批上架超8万件商品，推出"明日达"跨境配送服务。当日16点前付款次日送达，指定商品一件包邮到港。淘宝香港站计划年底前将香港自提点增至约1680个，构建"保税仓—跨境配—末端自提"完整履约体系。
四、AI电商深度渗透
淘宝全面接入千问AI购物助手，支持AI购物、AI试穿、AI算优惠等功能，搜索转化率提升37%。京东上线AI试穿功能。阿里发布AI店小蜜，实测转人工率下降45%，"AI+人"协同转化效果首次超越纯人工。
五、其他动态
微信小店加码品牌补贴，试图以低价策略争夺市场份额。抖音电商发布618反诈提醒，提示用户警惕冒充平台的诈骗行为。
跨境电商
合规监管密集落地，卖家需立即行动
一、欧盟监管升级
欧盟委员会依据《数字服务法》对Temu处以2亿欧元罚款，认定其未能充分管控平台上的非法商品销售风险。Temu须在8月28日前提交整改计划。欧盟包装废弃物法规（PPWR）将于8月12日生效，亚马逊欧洲站卖家需在每个成员国完成EPR包装法注册，未合规商品将被下架停售，最高可罚年销售额6%。
二、TikTok Shop全球扩张
TikTok Shop于6月15日在波兰、荷兰、比利时、奥地利等8个欧洲新市场正式上线，卖家可从6月1日起注册并上传商品。美区宣布自6月起，因买家责任类退货产生的全部运费由商家全额承担。
三、亚马逊Prime Day及新规
亚马逊Prime Day定档6月17-18日，覆盖26个国家。6月起变体评论共享新政全面落地，功能差异大的变体之间评论不再互通。欧洲站6月30日起强制填写商品原产国信息，未提交商品将面临下架。
四、美国海关新规
美国海关ACE系统6月2日起新增F865错误代码，要求进口商申报时HTS税则号必须与注册资质严格匹配，不符将直接驳回。美线清关从"事后查验"转向"事前拦截"。
五、其他市场动态
TikTok Shop美区宣布商家将全额承担买家责任退货运费。波兰电商Allegro取消全网最低价强制要求。菲律宾海关查获8.41亿比索假货，涉及多个国际品牌。
合规建议： 跨境电商卖家应立即启动以下工作：一是梳理在售国别清单，启动对应国家的包装EPR注册；二是自查商品原产国信息及HTS编码准确性；三是关注TikTok Shop美区退货运费新规对成本的影响；四是评估PPWR合规对在售商品的影响。
关注我们，每天带你get电商圈最新动态。
以上文章内容均来源于互联网公开渠道，由商舟企航整理编辑，仅作行业信息分享与参考，不构成任何经营投资建议。若涉及版权问题或侵权行为，请联系我们及时核实处理并删除。
【商舟企航】作为专业的电商服务团队，主营工商代办、店铺入驻、电商软件等业务，为广大电商卖家提供一站式综合解决方案，助力客户电商事业蓬勃发展。
咨询热线：0596-6579980，亦可扫描下方二维码，一对一咨询对接。
