当前居民消费结构持续升级，服饰消费增长动能明显向中高价位段迁移。消费者愈发注重产品质感与穿着体验，内在诉求的升级持续支撑中高单价产品市场接受度稳步走高。
情绪经济市场规模持续走高，悦己逐步成为大众消费重要取向。服饰顺势承接社会情绪消费趋势，情绪价值日渐纳入选购考量；不同人群在情绪消费的偏好与选择上，呈现明显差异化特征。
2025年社会消费品零售总额同比增速呈逐步放缓态势，3月至12月震荡回落，但纺织品类零售额增速表现出更强的韧性，在25年9月后逆势回升，且在26年大幅跃升，领先整体社零大盘约5%。同时，衣着类居民消费价格指数则持续高于整体且稳步上行，在宏观消费平稳的背景下，服装品类具备更强的价格支撑力，行业增长态势稳健乐观。
天猫服饰大盘持续增长，消费者多元需求驱动品类功能、材质面料、款式与风格的多重升级。不同品类呈现差异化升级方向，羽绒服与大外套品类朝风格与颜值方向升级，裤装与毛针织衫向四季化穿搭延伸，保暖与家居服强化内搭功能，鞋靴趋于时装化，包袋配饰则注重品质感。
参考资料：《天猫服饰2026AW行业趋势白皮书》
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