一周宠物行业观察|监管精细化、消费高景气、生态协同加速——宠物产业迈入高质量发展新周期

本期导读

     刚刚过去的一周，宠物行业大事频出：天猫618开门红首周宠物成交额同比增长超60%，宠物消费在电商大促中展现出强劲增长韧性；北京、成都两地相继修订养犬管理规定，全面升级电子标识、遛狗约束与限养规则，折射出城市对“人宠共融”治理方式的精细化探索；天元宠物收购淘通科技恢复审核，京东健康启动“毛孩守护计划”，资本与公益双轮驱动行业竞争从单品销售走向生态协同；佛山移动联合发布宠物友好公约、美的联手清华大学共创轻量化公益，跨界力量正加速涌入宠物赛道。从消费到治理，从资本到公益，宠物产业正稳步迈入高质量发展新周期。

     大促数据是消费景气度的最直观风向标。天猫618开门红首周，宠物成交额同比增长超60%，展现出强劲的增长韧性。在天猫宠物品牌实时成交竞速榜中，鲜朗、蓝氏、诚实一口位列前三，弗列加特与麦富迪紧随其后，彰显了国货品牌在宠物食品赛道的强劲竞争力。抖音商城618第一阶段宠物品牌榜同样火热，金故、卫仕、麦富迪分列前三。

     亮眼数据的背后，是养宠消费从“吃得饱”到“吃得好”的持续升级。根据《2026年中国宠物行业白皮书（消费报告）》，2025年我国城镇犬猫宠物数量已达1.26亿只，消费市场规模突破3126亿元，同比增长4.1%，预计2028年将达4050亿元。宠物主年均消费犬类达3006元、猫类达2085元，食品与医疗两大赛道的市场份额占比超过80%。在品质化升级方面，鲜粮、主食湿粮偏好度持续攀升，功能性零食渗透率已达51.4%，精细化、功能化转型正成为行业发展的重要方向。

     随着宠物数量突破亿级，科学、规范的城市养犬治理体系建设迫在眉睫。5月27日，北京市十六届人大常委会第二十四次会议审议了《北京市养犬管理规定（修正草案）》，迎来多项重要变革。修正草案首次将养犬登记流程由“先登记后免疫”调整为“先免疫后登记”，拟强制要求为所有犬只免费植入电子标识，追溯覆盖外来犬只，同时将登记办理时限缩短至5日，并同步优化养犬登记网上办理流程、取消养犬管理服务费。在公共区域管理上，修正草案细化携犬进入公共场所的限制，明确要求犬链长度不超过1.5米、进入室内须装入封闭式犬袋或戴嘴套，还明确禁止占用公共区域养犬，并鼓励对犬只进行行为训练。这些条款标志着养犬管理正从“严管”向“电子化、精细化”全面升级。

     同一天，四川省第十四届人大常委会审议通过了最新修订的《成都市养犬管理条例》。条例在限养区内明确每户限养1只犬（导盲犬等服务犬除外），明确公安机关为主管部门、城管负责执法管理、农业农村部门负责收容管理，推动多部门协作的全方位监管格局；同时强化登记管理，建立养犬电子档案、优化网上办理、取消管理服务费。针对市民反映突出的遛犬不拴绳、犬吠扰民、随地便溺、违规饲养禁养犬等问题予以严格规范。据统计，成都目前已办理《养犬登记证》60余万张，此项制度对提升文明养犬水平将起到重要推动作用。

     而早在今年1月1日起施行的新修订《治安管理处罚法》，已将遛狗不拴绳、违规饲养烈性犬等行为明确纳入治安处罚范畴，最高可处10日拘留及1000元罚款。从治安处罚到地方法规，从宏观框架到城市细则，养犬管理正在形成日益严密的法治网络。这既是宠物产业规范化发展的制度基础，也是“人宠和谐”社会共识走向落地的重要里程碑。

     5月27日，天元宠物公告称，已向深交所提交恢复审核申请，拟发行股份及支付现金购买广州淘通科技89.7145%股权，交易总对价为6.40亿元。本次交易旨在借助淘通科技覆盖天猫、京东、抖音、快手等主流电商渠道的全域电商运营能力，弥补天元在国内品牌电商端的短板，优化收入结构，推动从传统制造向品牌运营转型。业绩承诺方承诺标的公司2025年、2026年、2027年考核净利润分别不低于7000万元、7300万元、7700万元。

     与此同时，京东健康在5月21日启动了长期公益项目“毛孩守护计划”，并携手冠能、海正动保、汉维宠仕、联邦动保四大宠物健康品牌，联合北京领养日捐赠超6500件处方粮、常备药品等爱心物资。当天同步举行了一场名为“啵叽爸妈竞聘会”的公益直播，主角是一只因后腿受伤而行动不便的流浪柯基，以“动物面试官”反选领养人的形式，打破了传统领养中人类单方面挑选宠物的模式，引发广泛关注。这两件事看似不同，实则都在揭示同一个趋势：在千亿级宠物消费市场中，“生态协同”正成为头部企业竞争的战略重心——无论是纵向收购补齐能力短板，还是横向联合构筑公益护城河，都在推动宠物产业从单品竞争进入全方位的生态整合阶段。

     公益与城市治理的跨界融合，在本周同样亮点纷呈。5月30日，第100届上海宠物领养日于虹桥前湾印象城MEGA暖心启幕，活动融合流浪动物领养、宠物健康科普、明星犬互动等环节，将公益理念融入沉浸式多元场景。在探索公益新形态方面，美的与清华大学小动物保护协会于5月26日至27日联合开展“浪浪不流浪”救助流浪动物科普知识宣传活动，以“品牌+高校+用户”三方共创模式落地首期TNR科普公益摊位，美粉代表与清华师生共同参与。这一轻量化、高频次、多方参与的公益模式，显著降低了公众参与门槛，为行业提供了从重资产救助走向共益共创的宝贵参考。

     在大湾区本地，佛山移动于5月17日举办以“宠粉萌聚 宠AI同行”为主题的宠物经济生态发布会，联合佛山大学、平安产险佛山分公司、佛山市伴侣动物保护协会和佛山市宠物诊疗行业协会等多方共同发布《佛山公共场所宠物友好公约》。公约从养宠人责任、场所责任、社会共治三个维度提出倡议，倡导养宠市民自觉牵绳出行、及时清理宠物粪便，要求商场、公园、社区等公共空间增设宠物友好标识与便民设施。活动现场同步为首批宠物友好场所授牌，覆盖商场、社区、公园、园区、商业街区、服务厅六大板块。同时揭牌的还有佛山移动“1标杆+9示范”宠物友好营业厅矩阵，厅内设有携宠业务办理专区、爱宠驿站、萌宠体验打卡区。从手机信号塔到宠物粮产业链，头部通信运营商首次系统性深入宠物经济核心地带，不仅意味着跨界产业资金与物联网技术的加速涌入，更预示着宠物经济正成为城市数字化转型的重要应用场景之一。

结语

     回顾本周行业动态，一条清晰的发展主线已然浮现：消费端，618开门红数据验证宠物赛道的增长韧性与国货崛起；政策端，从北京强制植入电子标识到成都“每户一只犬”，城市养犬治理进入精细化新周期；资本端，天元增资、京东扩容、运营商入场，跨界生态整合正加速；公益端，既有百届领养日的深厚积淀，也有美的与高校的轻量化共创模式，各方力量正在以不同路径探索“商业向善”的宠物公益新范式。

     政策筑基、消费驱动、资本赋能、公益向善——宠物产业已不再是单一的经济赛道，而是嵌入社会运行、关乎民生福祉、融合商业与公益的系统性生态。这是最好的时代，宠物产业的黄金十年已经到来。

     宠益生态科技将继续秉持“让商业有温度，让公益有力量，让生态有未来”的使命，做宠物友好的践行者、行业标准的贡献者与产业生态的链接者。