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你是否还在为正大杯全国大学生市场调查与分析大赛选题而焦头烂额？常言道“题好一半文”，一个出色的选题不仅是研究的起点，更是通往领奖台的敲门砖。
本文将结合大赛第十五届国赛获奖作品的深度剖析，为你献上一份详尽的选题攻略，从破题到定题，带你一步步锁定那个“潜力股”选题。
在开始构思你的精彩创意之前，让我们先来了解一下本届大赛为你准备的两条核心赛道，认准赛道，才能迈出成功第一步！
（一）企业命题
特点：犹如一场“商业实战”。题目通常来源于合作企业真实面临的市场问题，注重调研方法的科学性与结论的商业价值，要求报告能真正为企业决策提供依据。
赛制：通过校赛后，不经过省赛，直接由大赛组委会组织评审选拔，优胜者直通国赛。
风险与机遇：这是一条“捷径”，但竞争激烈，名额稀少。它极度考验团队的市场洞察力、专业调研能力和将数据分析转化为商业策略的能力。除非你对团队的专业素养有十足信心，否则请慎重选择。
（二）自主命题
特点：这是一片“自由创作的沃土”。成功的关键在于新颖与现实意义。越独特、越前沿的命题，越容易在众多作品中脱颖而出。
赛制：采用校赛、省赛、国赛的常规晋级路径。
策略建议：强烈推荐新手团队选择。只要选题得当、调研扎实，至少省奖可期。关键在于避开前人研究殆尽的“红海”，去寻找市场的“蓝海”。
选题是整篇论文的基石，更是决定你研究深度与广度的核心环节。面对海量方向却无从下手？本节将为你系统梳理优秀选题的三大共性特征、必须遵循的四大基本原则，以及激发创意的五大灵感来源，助你快速锁定那个既有趣又有价值的研究方向。
（一）三大选题特征
1、以追热点的方式贴近现实
将研究视角锁定在最前沿的社会趋势、科技变革和消费浪潮上。
2、以秀技术的方式深入传统
用新颖的研究方法和数据分析模型，去重新审视一个传统行业或经典问题，给出新的洞察。
3、以超自我的方式关注身边
从自身专业、生活经历和周边社会现象中寻找研究灵感，小切口，深分析。
（二）四大原则
【价值性原则】你的研究是否具有现实意义?是否能解决某个实际问题、揭示某种现象、或对企业/社会有指导价值?
【创新性原则】不是让你颠覆行业，而是要有新角度、新群体、新场景。
【可行性原则】这是最关键的一条!你的数据能拿到吗?预算和时间够吗?在动笔前，务必想清楚数据来源、样本获取难度以及预算与时间。
【专业性原则】题目要能体现你运用市场调查方法、统计分析工具的能力。太简单、描述性的题目不利于展现你的学术功底。
（三）五大灵感源泉
1、从团队兴趣出发
选择团队成员共同感兴趣的领域，漫长的调研过程会变得更有动力。
2、聚焦“新”事物
从新产品、新技术、新业态、新商业模式、新应用、新趋势中选题，如AI大模型应用、盲盒经济、沉浸式体验、国潮品牌等。
3、捕捉社会分歧点
关注那些有争议、有讨论热度的社会话题，如“搭子社交”、“全职儿女”等，这些议题本身就具有研究价值。
4、借力网络热门话题
从热搜、短视频平台的热点中寻找大众关切的议题，但要学会将现象级的讨论沉淀为严谨的学术研究。
5、探索交叉学科与边缘区域
将你的专业与市场调查结合，往往能碰撞出意想不到的火花。例如，医学背景的同学可以研究“可穿戴健康设备的用户依从性”，外语专业的同学可以研究“AI翻译对跨文化交际的影响”。
比选题更重要的事情，是先看看别人怎么获奖的，大家可以看下正大杯往届的优秀作品合集， 进入SPSSPRO社区-话题-市调大赛。
（一）往年获奖选题概览
从第十五届全国大学生市场调查分析大赛的国赛一等奖获奖作品（附于本节末）中可以看出，选题广泛涉及科技应用、社会民生、文化传承、消费行为、乡村振兴等多个领域。
常见主题包括人工智能（AI）、健康养老、旅游文旅、绿色环保、低空经济、预制菜、非遗文化等。这些选题紧密结合国家政策（如“健康中国2030”、“乡村振兴”）、社会热点（如老龄化、数字化转型）和地域特色，体现了创新性和实用性。
（二）选题趋势分析
通过对获奖作品标题的关键词分析，小编总结了以下五大趋势，这些趋势可作为未来选题的参考方向：
1、科技赋能与传统产业融合
趋势描述：许多作品聚焦AI、大数据、低空经济等新技术在传统领域的应用，如AI医疗、智能养老、无人机配送等。
热点关键词：AI、低空经济、智能制造、数字化转型。
2、社会民生与健康养老
趋势描述：老龄化、健康管理、养老服务是高频主题，作品常关注社区养老、医养结合、智能健康设备等。
热点关键词：养老、健康、社区服务、医疗。
3、文化传承与文旅创新
趋势描述：非遗文化、地方旅游、文创产品是重点，作品强调文旅融合、数字化传播。
热点关键词：非遗、旅游、文创、地域文化。
4、绿色环保与可持续发展
趋势描述：环保主题突出，涉及绿色消费、低碳经济、生态旅游等。
热点关键词：绿色、环保、可持续发展、低碳。
5、消费行为与新业态研究
趋势描述：作品关注Z世代消费、预制菜、直播电商、反向旅游等新业态，注重消费者心理和行为分析。
热点关键词：消费行为、预制菜、电商、新零售。
（三）选题建议参考
根据以上选题趋势分析，下面提出一些对应主题的参考建议，帮助大家发散思维~
1、科技驱动类选题
AI在特定行业的落地应用，如“AI+教育”“AI+农业”的消费者接受度调查。
低空经济的市场潜力研究，例如无人机在物流或旅游中的可行性分析。
智能穿戴设备在健康管理中的用户偏好调查。
2、社会民生类选题
嵌入式养老模式的优化策略研究，聚焦社区或农村地区。
青少年心理健康服务市场需求调查，结合数字化工具。
长期护理保险的公众认知和推广路径分析。
3、文化文旅类选题
非遗文化的数字化传播效果评估，如短视频平台对非遗推广的影响。
反向旅游或微短剧带动的文旅消费行为研究。
地域特色文创产品的市场破局策略，例如结合乡村振兴。
4、绿色经济类选题
绿色消费品的消费者决策因素调查，如环保包装或素食产品。
碳足迹标签对购买行为的影响研究。
新能源车在下沉市场的渗透路径分析。
5、消费新业态类选题
Z世代对虚拟数字人或AIGC产品的消费意愿研究。
预制菜的健康评价与市场细分策略。
直播电商的消费者信任机制调查。
总体而言，获奖作品选题体现了“问题导向”和“创新融合”的特点。建议参赛者们：
√ 注重时效性：紧跟政策和社会热点，如“健康中国”“数字经济”。
√ 突出地域特色：结合本地资源（如特产、文化）提升独特性。
√ 强化方法论：采用混合研究方法（如问卷+访谈），确保数据可靠。
√ 追求实用价值：选题应具有商业或社会应用潜力，避免过于理论化。
第十五届全国大学生市场调查与分析大赛总决赛（本科组）一等奖获奖作品 |
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深耕“绿”产业，唱响“红”菇娘，地标农产品如何破局？——以黑龙江依兰红菇娘产业为例 |
活力银发，“智”在必得——北京市48-58岁居民智能可穿戴设备认知与消费偏好分析 |
网海争锋，抢占先机——各大电商购物节限时抢购市场现状及消费者行为研究 |
国策研行队-国家帮“讲价”，百“信”更安“新”——武汉市国补政策参与现状与消费者行为意愿研究 |
“新基”强根固本，“建”启高质未来-湖北省企业新基建投资意愿及影响因素调查研究报告 |
“脆”不可挡，“膨”然心动——基于武汉市大学生对狗牙儿食品认知及消费偏好研究 |
“飞”凡配送，“翼”键到家——在新兴低空经济背景下对湖北三市无人机配送消费者倾向调查和市场前景分析 |
县域新文旅，IP焕新力：基于游客行为特征与满意度的县域文旅IP赋能路径研究——以武汉市黄陂区木兰IP为例 |
“婚”然心动，“育”言又止——武汉市Z世代适婚青年婚育意愿现状与影响因素探究 |
“数聚万象，质亮新篇”：企业数据资产质量现状评估与优化路径探究——以湖北省生产要素市场为例 |
“补贴潮起，消费浪涌”：国家补贴政策对数码产品消费的驱动效应与推广路径研究——以武汉大学生为例 |
幸福“食”光，持久飘“香”——嵌入式服务背景下，武汉市社区食堂现状调查与可持续发展研究 |
生命的最后一公里：“安宁疗护”公众认知与需求探析——基于五省八市调研数据研究 |
“汉韵千年启新章”博物馆视角下数字展市场现状与发展路径研究——以马王堆汉代文化数字大展为例 |
眼之所向，择有所依——长沙市成年近视患者矫正行为与态度调查 |
智铸国器云衢阔，数融百业星城新——长沙市人工智能产业赋能传统产业转型的供需协同机制调查研究 |
数智破医困云诊惠民生——AI助力解决“就医难”问题路径及公众接受意愿的调查研究 |
“新能下沉”三千里，精准深耕百姓家——基于数智洞察的新能源汽车下沉市场用户行为剖析与精准渗透路径研究 |
“山水入湘绣，绣影映江流”——湘绣消费者购买意愿调查与发展策略研究 |
湖韵悠长迎远客，四季景致绘华章——全季候生态旅游下查干湖场景式品牌体验的市场反馈与传播力调查 |
淬炼东方器，织就御雪裳——用户需求引擎驱动下的国产滑雪服品牌破局新思路 |
茶“药”品着喝，更“药”慢着喝——南京市中药茶饮满意度影响因素及顾客需求分析 |
栖居田园间，问道康养路——江浙沪田园康养消费行为与需求驱动机制研究 |
“银发怡情社区暖，嵌居养老岁月安”——基于南京市社区嵌入式养老服务满意度及提升路径探究 |
古韵新传，青春共鉴-以游戏媒介展现中国传统文化对年轻群体的影响及其接受程度的调查研究-以《黑神话·悟空》为例 |
侨咖有韵，兴潮制胜——正大太阳河兴隆咖啡礼盒购买因素及市场破局策略研究 |
体健为纲，医养续章——长三角地区中医药特色“体医养”融合服务满意度及影响因素调查分析 |
菜逢其时，预领未来：正大集团预制菜新产品市场调查研究——基于产品-消费者-行业的多维分析 |
艺启心桥，疗愈无声——珠三角艺术疗愈行业消费需求与发展路径分析 |
智“环”量身映桑榆，心“芯”相印享安康——智能养老手环的使用意愿及需求细分设计 |
叮，请查收海昏侯的“入戏”邀请——关于海昏侯沉浸式实景演出市场前景与期望的调查报告 |
绿意启程：“碳”索消费足迹——南昌市高校师生绿色消费现状与影响因素调查报告 |
“数字未来，幸福犹在”老龄化背景下数字鸿沟对老年人幸福感的影响研究 |
“阳光驱散尘霭霭，光伏映照蓝天”：辽宁省乡村家庭分布式光伏使用意愿及影响因素调查研究 |
“以貌取物”到“理性选择”——一次优农产品发展现状及营销策略研究 |
天空革命的信任密码——低空经济中消费者安全与隐私关注度调查 |
“青囊探奥，胡笳寻根”：我国蒙古族医学文化传承与发展情况探究——基于内蒙古自治区的调查研究 |
“一裘绣罗裳，千载蒙古美”——内蒙古地区90后群体的蒙古族服饰消费意愿及蒙古族服饰市场发展现状的调查研究 |
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国产3A游戏IP的跨界营销：《黑神话：悟空》赋能山西“圣地巡礼”式文旅新发展调查 |
“AI点鸢，潍潍道来”——潍坊风筝在AIGC时代的创新与市场前景调研 |
“丸”启新篇“丸”转未来——聚焦山东省鸡肉丸市场探析正大食品品牌健康 |
蒙山沂水蕴丹心，沂蒙红旅启新程——弘扬沂蒙精神背景下沂蒙革命老区红色旅游现状调查和发展路径研究 |
智慧居家，乐享晚年——青岛市智慧居家养老服务的现状调查与供需匹配分析 |
“哪”势启经“吒”潮涌济——哪吒IP经济消费市场的调查：以山东省为例 |
AI赋能，齐鲁洞察——山东省用户对AI赋能问卷的价值感知调研 |
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“吾生也有涯，而知也无涯”——数字经济背景下大学生知识焦虑与知识付费影响因素及消费意愿的调查分析 |
晋商故宅千秋蕴，家族遗风焕新篇——晋商大院游客游览体验与文旅提升路径探究 |
AI新纪元，国运新动能——基于DeepSeek用户调研分析及市场拓展策略研究 |
零工新态，秦业兴潮-基于零工经济的西安市灵活就业人员就业现状调查与发展对策研究 |
“问诊何须车马劳，开方自有云医渡”——西安市线上问诊现状及影响因素调查分析 |
“杏林无篱，照护有方”无陪护医疗模式的发展现状与提升路径调查 |
分秒换新态，“蔚来”即现在——西安市蔚来换电服务的用户满意度分析及潜在客户挖掘 |
数智启“游”，聚“邦”共赢——秦托邦数字游民社区满意度调查及全国潜在住户挖掘 |
桑榆未晚，邻伴夕阳——西安市社区嵌入式养老满意度及其影响因素研究 |
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智暖桑榆筑安巢，适老家居护健康——上海市适老化智能家居消费趋势调研报告 |
“短”线引力，“剧”像焕新——微短剧观看现状与发展策略研究 |
“景”心守护，AI焕新健康人生——“小景健康AI机器人”上海市目标客户识别、产品设计思路改进及营销策略制定 |
“子母联袂共突围，无抗育雏悦宝妈”——正大集团正榆无抗鸡肉品牌建设与针对上海市宝妈的精准营销策略探究 |
刺梨精酿“黔”途锦，养酌不怕巷子“申”中志浩刺梨啤酒上海市场开拓研究 |
“健康养生，食尚引领”——上海市药食同源滋补汤新品研发方案与营销策略研究 |
“随心所鱼，净享未来”——“玄武舟”鱼缸净水装置的目标客户群体定位、产品设计和营销策略探究——以上海市为例 |
跨代融合·社群赋能——上海新中年代际旅游需求偏好与新产品设计 |
水漾鲜意，蜜润美好——正大鲜果蜂蜜水上海地区市场调研与营销策略研究 |
幸福“食”光，时代新“堂”——上海市社区食堂运营现状调研与可持续发展策略探索 |
“鸡”活新消费，电商“正”当时——基于消费行为解码与4P模型的营销策略研究 |
“家”融社区，“养”驻桑榆——成都市嵌入式养老模式下的家政服务调查与研究 |
“锦官星动，蓉城夜熠”——成都市夜间经济活力度评估及消费潜力挖掘 |
码跃云端宴，香凝数字符：食品行业AIGC营销的消费者采纳机制研究——基于全国2041份行为数据的实验与调研 |
“千年灯火融青韵，光影对话焕新生”——自贡非遗彩灯在年轻群体中的情感认知调查与破圈路径研究 |
乐在“网约”，还是权益困境？——零工经济背景下青年网约工群体劳动权益保障路径探索 |
莫让“留守”困“流屏”，谨防“短频”蚀“远识”：以观英滩镇为例的农村留守儿童短视频使用现状及成瘾成因研究 |
“红”运当头，“肠”风破浪——红肠产品研发与营销策略探究，以内蒙古正大鸿业食品有限公司为例 |
“古琴新韵，烟火抚心”——公园城市背景下成都市老旧小区商业空间现状及发展策略研究 |
蜀道“鲜”行，蓉城绿运——成都市果蔬专线T45路的运营模式优化与助农惠农可持续发展策略研究 |
“人生小满，‘声声’不息”听障人士就业视角下“天使餐厅”营业现状及策略探究——以成都市“小满无声”餐厅为例 |
东方草本，茶养四时：中药养生茶饮消费行为影响因素及产品营销策略研究——以“陆藜·开了个方子”的四川推广为例 |
莫道桑榆晚，为霞尚满天——基于成都市养老模式对智能化产品需求的机会点的调查研究 |
蕉阳似火，荫需而变——基于天津市场的蕉下品牌升级策略研究 |
“五”门纳道，“津”显大蕴——天津五大道景区游客行为偏好与推广策略研究 |
“津”准健康，品味“正”鲜——天津市正大预制菜品牌健康评价研究 |
零售新潮，“松鼠”领航——三只松鼠国民零食店杭州市消费现状及影响消费者购买决策因素研究 |
“会”意知乎，“新”机无限——天津市大学生知乎会员服务购买意愿提升策略研究 |
万雪归龙竞势腾飞基于消费者需求分析的万龙滑雪场营销策略优化研究 |
“咀嚼津味时光，丈量舌尖江湖”——狗牙儿食品在Z世代消费市场的秘籍宝典与制胜攻略 |
“微”风劲吹大西北，短剧“视”界正当时——以兰州市为例探究西北地区微短剧市场发展调研及对策探寻 |
智媒星河映商海，云图聚势启新程：虚拟数字人何以驱动直播经济新势能——基于亿级用户行为图谱的虚拟数字人电商直播市场调查及消费者决策研究 |
“绣”出天山下新丝路——基于新疆哈萨克族刺绣非遗文化传承与消费需求的市场调研报告 |
“纹”以载道，“锦”绣版纳——西双版纳傣族织锦市场调研与赋能文旅路径研究 |
云岭流转纳西调，古城智旅画卷扬——丽江古城文旅融合现状与智慧转型路径研究 |
诗路千年承墨韵，三江百里绘新图——诗路文化带建设背景下杭州诗路文旅满意度与消费意愿调查 |
“甬”闯富途：新型农村集体经济高质量发展范式与路径剖析——基于宁波十个区县的调查研究 |
革物智之，智之而后能净——浙江省智慧“无废城市”满意度与提升路径分析 |
“农”墨重彩，“数”领潮头——浙江省“数字新农人”现状与前景的调查研究 |
“绿”韵杭城，“居”理力争——绿色绅士化视角下基于杭州六大主城区的城市居民留居决策与环境正义路径研究 |
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美村焕金，景启经济：万村景区化何以绘就美丽经济新画卷——基于千万工程的杭湖108个3A级景区村庄的调研 |
小农户迈向“兴”农人：小农户接轨现代农业的现状探索及路径优化研究——基于温州市80个村落863户的调研 |
驿风向未来，同摇共富篮：基于浙江省190家共富风貌驿的共富图景与发展路径调研 |
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