内容摘要
2021-2025年全球个人护理新品中,香氛相关宣称的渗透率在各主要要品类均稳步上升,其中淋浴产品与身体护理始终处于高位,洗发与发则呈现持续追赶态势。与此同时,香氛叙事从单一气味描述升级为多维表达,前中后调与情绪相关宣称的占比显著提升,显示香氛正从"是否有香味"转向"如何讲好香味"。
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2026年中国个护市场香氛趋势洞察白皮书-77页
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