报告来源：辰木海川
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小红书美妆个护赛道中，彩妆与美容护肤以近七成笔记占比领跑，用户需求已向"精准问题解决+成分理性决策"全面升级，功效词与成分词搜索高热。
彩妆端，多用笔、多用盘因"一品多效"正处爆发前夜，唇蜜、唇泥搜索环比增速超4000%，成为口红之外的新宠；原生感妆容成为主流，"素颜神器"稳居搜索榜首。
护肤端，男士护肤品类释放明显增长信号，19岁即萌生护肤需求，23-30岁年轻男性为高价值先锋人群；防脱生发、头皮抗衰等精准干预需求爆发，新兴品类持续涌现。
投放上，70%月活用户有搜索行为，超85%为主动搜索，品牌需通过"人群×内容×搜索词"精准匹配，按产品生命周期采用反阶梯式出价，持续优化实现高效转化。
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