百秋品牌策略中心通过公开渠道收集、整理了2026.5.25-2026.5.31的相关行业资讯。
PART 1：平台动态与数据
天猫/淘宝
高温来袭，今年天猫618，消费者买风扇不仅划算，配送也更快了。5月28日，天猫启动「闪电降温」行动，美的、格力、艾美特、钻石等38个家电品牌集体接入淘宝闪购，消费者可通过淘宝闪购或在品牌天猫旗舰店 选择"闪购"下单，最快4小时送达。（新闻晨报，《天猫618 美的、格力、艾美特、钻石等38个家电品牌接入淘宝闪购》）
京东
京东618于5月30日20时正式开启，开门红4小时近百个运动户外品牌成交额同比增长翻倍。新商家参与数量同比增长62%，51家首次参战商家成交额破千万，1516家成交额破百万，AI数字人直播带货累计突破7000万元。（新浪科技，《开门红4小时百大品牌成交额平均增长超5倍 首次参加京东618的1516个新商家成交额破百万》）
京东服饰美妆品类在开门红中实现高速增长，兰蔻、SK-II、修丽可、雅诗兰黛等依次位列美妆护肤品牌销售前十，百款核心爆品成交额同比增长翻倍。近百个运动户外品牌同期增长翻倍，反映运动户外与美妆两大品类继续领跑618消费大盘。（亿欧，《京东服饰美妆618：百款美妆爆品增长翻倍、近百个运动户外品牌增长翻倍》）
抖音电商
抖音商城618期内消费券带动成交额破亿商家数同比增长325%，超15万达人带货成交额同比增长5倍，遥望科技开播6天单小时最高GMV超710万元、总单量109万单。平台618第二阶段于5月21日开启，新增惊喜消费券并持续投入百亿补贴与亿级流量。服饰行业竞争激烈，运动户外赛道持续领跑。adidas、Fila、NIKE表现卓越，位列运动户外品牌榜前三。（第一财经，《618首轮战报发布，部分商家放弃"以价换量"》） 
小红书
小红书保证金管理规范于5月26日正式生效，进一步细化店铺保证金分类与缴纳标准，与此前5月23日上线的新类目结构一览表形成配套规则。同期，小红书以"66周年庆"为主题持续推进618全平台大促（5月22日至6月18日），明确喊出"好货主场"定位，着力强化流量、补贴与运营方法三大维度扶持。（小红书电商学习中心，《小红书保证金管理规范》）
其他平台（微信小程序、拼多多、快手）
5月28日，北京、上海市场监管部门签署全国首个跨区域网络餐饮食品安全协同治理协议，联合对美团、淘宝闪购、京东外卖三大平台开展行政指导。三大核心举措包括推动"线上审核+线下核验"双轨制、商户资质与省级监管数据核验比对、建立"一地发现、两地联动、全网处置"快速处置机制，为6月1日施行的网络餐饮新规落地做准备。（中新网，《京沪首次联合对三大外卖平台企业开展行政指导》）
PART 2：行业与品牌动态
奢侈品
拉夫劳伦发布2026财年第四季度财报，中国市场营收同比飙升超50%，实现连续22个季度正增长。全年营收首次突破80亿美元大关，达81亿美元、同比增长约15%，营业利润率提升140个基点至15.4%，第四季度平均单位零售价同比大涨16%，在全球奢侈品行业普遍承压背景下逆势加速。（新浪财经，《奢侈品卖不动，LVMH、开云在华销售遇冷，拉夫劳伦却在逆袭》）
Capri Holdings公布集团第四季度业绩情况。截至3月28日的第四季度，公司盈利大幅改善，净亏损仅400万美元，远优于上年同期的6.45亿美元赤字。展望本财年，Capri预计收入约35亿美元，中长期Michael Kors收入有望从29亿美元增至40亿美元，Jimmy Choo可从6亿美元增至8亿美元。（同花顺，《Capri集团2026财年营收34.74亿美元》）
Burberry在截至2026年3月28日的2026财年内关闭21家门店、新开9家，全球门店总数降至410家。公司表示2027财年整体门店规模将基本稳定，关店聚焦盈利能力弱或选址不适的门店，同时在部分市场寻找更具盈利潜力的新零售位置，折射奢侈品行业从规模扩张转向质量优化的趋势。（腾讯新闻，《Burberry2026财年优化门店布局：关21家开9家，奢牌迈入收缩式扩张》）
Boss以足球为灵感，开启全新风格篇章，推出“决胜时刻”全球球迷服饰系列。品牌依托自信格调与卓越性能，汇聚全球热忱球迷，将标志性美学融入每一个彰显抱负、身份认同与卓越风范的高光赛事时刻。此番品牌升级，夯实了Boss作为体育与文化交融领域全球风尚领军者的定位，坚定了其深耕重大赛事着装领域的决心。（WWD国际时尚特讯，《全球动态》）
Armani阿玛尼在中国区域正式启动社交媒体账号矩阵的全面升级。作为升级的核心举措，Giorgio Armani与Emporio Armani分别设立品牌专属账号，各自拥有独立的内容定位与视觉风格，面向不同受众群体。Giorgio Armani聚焦优雅经典，Emporio Armani侧重都市精神，共同构成品牌在核心社交平台上的双线叙事，旨在进一步提升传播精准度与用户体验。（WWD国际时尚特讯，《全球动态》）
Bottega Veneta正进行组织架构调整。美洲首席执行官Alejandra Rositto将出任新设立的全球首席商务官一职，常驻米兰总部，统管零售、批发、电商、地产、CRM、私人客户及零售运营等业务。此前，Bottega Veneta原全球CEO Leo Rongone于3月31日离职加入Moncler Group，目前该职位仍然空缺。（门道时尚，《Bottega Veneta重组高管团队》）
前Gucci高管加入Dolce & Gabbana，担任欧洲区总经理，D&G宣布Maria Cristina Lomanto将出任品牌欧洲区总经理，此前担任Gucci欧洲、中东及非洲区总裁，拥有丰富的奢侈品行业履历，曾在Jil Sander、Yves Saint Laurent及Prada集团担任要职，最终升任Miu Miu总经理。（WWD国际时尚特讯，《全球动态》）
Tod's首席执行官John Galantic因个人原因离任已于4月底正式离职，结束其不足两年的短暂任期，目前公司尚未任命继任者。John Galantic于2024年9月接任集团CEO，正值Tod's从意大利证券交易所退市、由L Catterton协助完成私有化之际。（时尚无国界，《要闻速报》）
Loro Piana重申其在体育和帆船领域追求卓越的坚定承诺，欣然宣布将作为赞助商参加2026年Tre Golfi帆船周赛事。该赛事于5月5日至28日在意大利索伦托Sorrento海岸举办。6月下旬，品牌将第三度担任第73届Giraglia Regatta帆船赛官方冠名赞助商。这项传奇赛事已然跻身地中海顶级帆船赛事影响力之列。（ELLE，《Loro Piana助力2026年Tre Golfi帆船周赛事》）
运动户外
Abercrombie & Fitch公布截至5月2日的第一季度业绩，销售额增长近2%至11.1亿美元，创该业务历史新高，但可比销售额下滑1%，净利润降至6812万美元。按品牌划分，Abercrombie销售额增长3%，增至5.64亿美元。可比销售额持平；Hollister销售额基本持平，为5.49亿美元，而去年同期为5.49亿美元。可比销售额下降2%。（新浪财经，《Abercrombie盈利超预期》） 
Salomon萨洛蒙宣布，金智秀（JISOO）正式出任全球品牌代言人。有别于传统代言合作，金智秀（JISOO）加入Salomon萨洛蒙，是专业户外运动品牌与全球文化先锋力量的强强进化，将激发出户外探索的更多可能。此次合作，也印证了Salomon萨洛蒙正在持续突破运动边界，联合极具风格的个人与社群，重塑运动表达与户外风尚。（新华报业网，《萨门迎来金掌门！》） 
Descente迪桑特与渣打银行再度携手，以首席合作伙伴身份亮相2026渣打上海10公里跑。当日清晨，赛事于上海世博庆典广场发令开跑，品牌与各界精英跑者在初夏的黄浦江畔，共同开启一场兼具竞技性与城市活力的路跑盛会。迪桑特为此次赛事特别打造专属参赛服与参赛包，以专业跑步装备助力跑者一起跑更远。（美通社，《迪桑特再度携手2026渣打上海10公里跑》） 
京东618开门红数据显示，近百个运动户外品牌成交额同比增长翻倍，运动鞋服品类成为大促核心增长引擎之一。同期有分析指出，安踏体育2025年收入突破802亿元稳居中国行业首位，李宁、特步、361°等国产头部品牌年报相继出炉，行业从"规模扩张"向"价值深耕"转折，国产品牌在NIKE大中华区下滑的窗口期加速抢占份额。（亿欧，标题《京东服饰美妆618：百款美妆爆品增长翻倍、近百个运动户外品牌增长翻倍》）
美妆护肤
被誉为“美容界的科学先驱”的赫莲娜，正式宣布与韩国顶尖抗衰美容机构Clinique HUS,HU及其创始人洪经国博士达成里程碑式战略合作。此次合作，标志着赫莲娜细胞皮肤科学以全球经验为蓝图进一步深耕亚洲先锋皮肤科学领域，双方秉承同频理念，交融前沿尖端科技与皮肤健康美学，将共同探索细胞皮肤科学的全新边界。（WWD国际时尚特讯，《全球动态》）
天猫618首次将化妆品纳入政府补贴范围，珀莱雅、彩棠、可复美等品牌部分产品适用，补贴比例约12%-20%。预售首日李佳琦直播间珀莱雅999元套组5秒售罄，薇诺娜458元套组首销破6万件。国货品牌以高端套组为主打方向持续上探价格带，珀莱雅在此前发布的国货美妆三雄争霸格局中已占据明显领先身位。（智通财经，标题《国泰海通证券：核心平台618活动开启 政府补贴品类延展至美妆》）
京东618开门红美妆护肤品类增长强劲，兰蔻、SK-II、修丽可、雅诗兰黛、安热沙、OLAY、赫莲娜、海蓝之谜、欧莱雅、肌肤之钥依次位列美妆护肤品牌销售前十。兰蔻菁纯面霜、SK-II神仙水、赫莲娜黑绷带等百款核心爆品成交额同比增长翻倍，国际大牌在大促中仍占据主力地位。（亿欧，标题《京东服饰美妆618：百款美妆爆品增长翻倍、近百个运动户外品牌增长翻倍》）
黄金珠宝手表
本周国际金价持续下行，5月30日国际现货黄金报4539.78美元/盎司，国内基础金价降至992元/克。金价自年初高点回落超20%，主要受美元走强与美债收益率高位等因素影响。（腾讯新闻，标题《2026年5月27日金价持续呈现下跌状态》）
新赛道（潮玩、生活方式、宠物）
以瑜伽为灵感起源的运动生活方式品牌lululemon推出全新2026 Yoga瑜伽系列，以更具流动性的廓形设计，为身体留出更多空间，邀请人们一同到垫上，空出来，去感受。 
第12届中法品牌高峰论坛于5月27日至29日在巴黎联合国教科文组织总部举行，聚焦中国品牌在欧洲市场实现从"产品输出"到"价值表达"的跃迁，围绕"创意新大陆：从文化对话到智能共创"主题展开。论坛体现了生活方式消费品牌全球化进程中，文化叙事与品牌建设日益成为核心竞争力，吸引了众多中国消费品牌参与。（搜狐，标题《2026中法品牌周暨第十二届中法品牌高峰论坛举行》）
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