5月31日，由中国商业统计学会主办、正大集团冠名、大连理工大学承办的“正大杯”第十六届全国大学生市场调查与分析大赛本科组全国总决赛在大连理工大学文化中心剧场正式落下帷幕，宣告本届大赛圆满收官。
中国商业统计学会会长、大赛组委会主任、中国人民大学教授金勇进，大连理工大学党委常委、副校长康旭东，上海财经大学党委常委、副校长靳玉英，大赛组委会顾问、厦门大学教授曾五一，教育部高等学校统计学类专业教学指导委员会主任委员、清华大学统计与数据科学系卓越访问教授房祥忠，国家自然科学基金委杰出青年基金获得者、华东师范大学统计交叉科学研究院院长周勇、大连理工大学经济管理学院院长叶鑫、党委书记杨克旭、党委副书记、副院长杨木、副院长宋晓兵、丁永健，正大集团中国区市场中心调研总监朱淑芳，益普索（中国）公司董事总经理张俊丰，问卷网首席运营官郭晓波，上海罗克实业集团有限公司董事长仓之毅，华通凯度洞察(北京)信息咨询有限公司定性与敏捷创新业务总经理李妍，天津龙康食品有限责任公司药食同源部研发顾问王梦阳，南京柚子出海传媒有限公司总经理吉磊，中国商业统计学会秘书长、大赛组委会秘书长江懿等领导和嘉宾，以及参赛师生共计1700多人参加了本次总决赛现场活动。全程线上同步直播，共吸引逾2.4万人次在线观看，直播间互动人次逾4万。
本届大赛本科组全国总决赛采取现场展示与答辩相结合的竞赛方式。经过5月30日的分组赛，本科组304支团队分15个小组进行现场答辩，角逐出“正大杯”第十六届全国大学生市场调查与分析大赛本科组全国总决赛一等奖185项、二等奖119项，晋级5月31日总决赛公开赛的15支团队。
厦门大学教授曾五一、清华大学卓越访问教授房祥忠、中国人民大学教授金勇进、华东师范大学教授周勇、益普索（中国）咨询有限公司执行总监冉琳和华通凯度洞察（北京）信息咨询有限公司定性与敏捷创新业务总经理李妍6位专家担纲公开赛评委。
15支团队按抽签的先后顺序依次进行展示和答辩。来自复旦大学“腐获人心队”的参赛作品《“卷”入健康，“腐”获人心：正大低脂腐皮鸡肉卷用户体验与优化策略研究》获得正大选题第一名；新疆财经大学的“浙里心连心队”、大连理工大学的“守护骑士队”、暨南大学的“食趣方程式”团队、天津财经大学的“‘卤’力同心队”、曲阜师范大学的“流量下乡队”、浙江工商大学的“强强联手队”共6支团队成功晋级第十四届亚太地区市调大赛总决赛。
在大赛总结技术点评环节，清华大学卓越访问教授房祥忠和华通凯度洞察(北京)信息咨询有限公司定性与敏捷创新业务总经理李妍对参赛作品作技术点评。
房祥忠对参赛作品进行技术点评。他充分肯定本届大赛参赛团队整体表现，认为参赛作品选题紧扣民生热点、分析具备专业深度、成果具备落地价值，团队展示配合默契、展现良好素养。同时，他也指出部分作品存在分析深度不足、对策建议空泛、报告规范性有待提升、研究方法套路化等问题。他寄语同学们以赛促学、以学促行，不断锤炼数据分析本领，以专业能力服务社会实践。
李妍结合十年评委经验作技术点评。她肯定本届选题更关注社会民生，同时建议选题应小切口深挖掘；强调调研需扎根一线获取一手资料，注重定性与定量深度融合；提醒答辩要先听清问题再作答，提升临场应对能力，助力作品与大赛高质量发展。
闭幕式上举行了隆重的颁奖仪式，与会嘉宾对获得本次大赛本科组全国总决赛的一、二等奖获奖团队分别颁发了奖牌。本科组15支分组赛第一名团队获得由益普索（中国）咨询有限公司提供的大赛奖金，正大选题第一名团队获得由正大集团提供的大赛奖金。
一等奖
一等奖
二等奖
益普索（中国）公司董事总经理张俊丰在闭幕式上发表合作感言。他高度肯定市调大赛在人工智能时代对青年学子实践市场研究方法、锤炼商业洞察力与逻辑表达能力的重要价值。他表示益普索将持续支持市调大赛，助力青年成长，敞开人才之门。
此后，进行了赛旗交接仪式。中国商业统计学会会长、大赛组委会主任金勇进教授从大连理工大学党委常委、副校长康旭东手中接过大赛赛旗，交给了下届大赛本科组全国总决赛承办单位上海财经大学党委常委、副校长靳玉英。
大连理工大学党委常委、副校长康旭东在闭幕式上代表承办单位致辞。他向获奖团队表示祝贺，向评委、指导教师及主办方、冠名方与合作单位表示感谢。他指出，本次大赛不仅是高水平学术竞赛，更是产教融合、教学相长的育人盛会。他希望同学们把求真精神与实践能力融入未来发展，将个人成长汇入国家发展大局，在中国式现代化建设中书写青春篇章。
闭幕式上，大连理工大学青年学子带来了精彩的文艺节目，展现了新时代大学生昂扬向上的精神风貌。
为活跃大赛氛围，问卷网为本届大赛提供了现场和直播间幸运观众抽奖，并设置“人气团队”投票通道，人气团队”奖总投票数逾4.8万。此外，凯浦林提供了“最佳幸运奖”奖品支持。
至此，“正大杯”第十六届全国大学生市场调查与分析大赛本科组全国总决赛圆满落下帷幕。本届大赛以专业竞技赋能人才成长，以实践创新连接产业与校园，不仅为全国高校学子搭建了展示风采、交流共进的优质平台，更在统计与商科领域实践育人、产教融合的进程中留下了浓墨重彩的篇章。
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