2026东南亚TikTok服装行业调研报告

核心结论速览

搜索热度："dress"是东南亚服装搜索绝对王者，菲律宾年均热度42，远超fashion(13)和clothing(14)

季节性峰值：2026年2月中旬所有东南亚国家出现搜索热度爆发（dress达100峰值），与春节/情人节双节叠加相关

广告成本：东南亚TikTok服装CPM极低：泰国$0.94、越南$0.84、马来西亚$0.89、菲律宾$0.93，远低于欧美$2-4水平

CTR表现：东南亚服装CTR普遍在1-2%，菲律宾最高可达14%（极端案例），整体优于欧美基准

素材趋势：短视频(10-30秒)为主流，本地语言+穿搭展示是核心创意模式，Shopee联名素材表现突出

平台流量：TikTok全球月访问35亿+，越南占比8.6%、印尼4.8%、菲律宾4.4%，东南亚是TikTok核心用户池