国家广告研究新时代文旅品牌发展研究报告

这份报告由国家广告研究院发布，聚焦新时代文旅品牌发展。报告指出文旅产业进入高质量发展期，2025 年国内出游人次、旅游花费创新高，2026 年预计持续增长。

报告明确新时代文旅品牌以文化内核、体验张力等为核心，从 “卖资源” 转向 “卖价值观”，并剖析政策、消费、媒体等驱动因素。通过调研 Z 世代消费特征，提炼 “传统五感 + 文旅新八感” 体验评估体系，拆解开封、西安、淄博等爆款案例出圈逻辑。

报告也指出行业存在重营销轻运营、同质化、文化内涵不足等问题，并预判 2026 年情绪疗愈微度假、非遗活化、AI 沉浸式文旅等十大潜力项目。最后强调文旅品牌需立足文化、聚焦情绪价值、科技赋能，构建良性文旅生态。