关注我们 |发现更多精彩内容
宠物行业早已告别“野蛮生长”，进入精细化、专业化的竞争新阶段。2026年，哪些细分赛道正在爆发？消费者的真实需求发生了哪些变化？这份来自抖音电商的《2026年宠物新品趋势白皮书》，为你拆解市场数据、消费洞察、新品趋势与运营策略，带你精准把握行业脉搏。
01
市场概况
1.市场规模：千亿赛道稳步增长
消费市场规模预计2027年突破4000亿元，犬猫仍是消费主力，其中猫市场增速已显著反超犬市场。
行业复合增长率（CAGR）持续走高，2025年行业规模同比增速达8.4%，宠物经济的红利仍在释放。
2.线上渠道：抖音宠物赛道爆发式增长
抖音宠物行业GMV同比增速高达88%，远超大盘平均水平。
供给侧大幅提升动物商家数同比+137%、商品数同比+205%、消费者数同比+54%，平台生态正在快速成熟。
02
消费洞察
1. 核心用户画像
（1）性别分布
女性用户仍是主力，占比超6成，男性用户增速正在提升。
（2）年龄结构
18-35岁年轻人是消费主力军，25-30岁用户的消费潜力增速最快。
（3）城市分布
新一线、二线城市贡献核心GMV，下沉市场的消费潜力正在逐步释放。
2. 消费偏好洞察
（1）品类偏好
女性更偏爱猫相关产品，男性更偏好鸟类、水族用品；零食、玩具是全品类高热度赛道。
（2）内容偏好
短视频中，用户最爱看宠物用品测评、喂食教程、萌宠日常；直播中，用品开箱、实测类内容转化率更高。
03
核心亮点
01
宠物食品
1.猫主粮
（1）低温工艺+高肉配方
70%+高肉含量、低温烘焙/蒸煮工艺，满足猫咪天然饮食需求，相关内容曝光指数暴涨1000%+。
（2）单一肉源+多元适配
低敏无谷、单一动物蛋白，适配玻璃胃、软便猫，趋势搜索指数超7000%。
（3）功能精准化
分阶段配方、肠胃/泌尿/美毛定向养护，“处方粮”“功能粮”热度飙升，曝光指数1000%+。
2.猫零食
（1）主食级零食
生骨肉、主食罐、冻干，兼顾营养与适口性，趋势搜索指数+12%。
（2）补水经济爆发
汤罐、餐包、补水汤包，解决猫咪不爱喝水痛点，曝光指数600%+。
（3）原料溯源+配方透明
0胶0诱食剂、单一肉源，用户对原料安全性关注度拉满，热度指数700%+。
3.犬主粮
（1）保留工艺的“真鲜肉”
冷压、烘焙粮，减少加工损耗，保留食材本味，热度指数90%+。从“单一通用”到“分阶定制”：幼犬/成犬/老年犬分阶段配方，按体型、品种适配，趋势搜索指数60%+。
（2）功能化成标配
护肠胃、亮毛、关节养护、泌尿保护，功能粮热度持续走高，曝光指数1000%+。
4.犬零食
（1）洁牙/美牙双效零食
磨牙棒、洁齿骨，兼顾清洁与互动，热度指数5000%+。
（2）高肉含量+低敏配方
无添加、单一肉源，适配敏感肠胃犬，曝光指数600%+。
02
宠物用品
1.宠物玩具
（1）智能互动玩具
自动逗猫棒、漏食玩具，解放主人双手，热度指数600%+。
（2）益智训练玩具
藏食、解谜类玩具，满足宠物探索欲，内容曝光指数500%+。
（3）一玩具多场景
兼具玩耍、磨爪、休息功能的复合型玩具，热度指数700%+。
2.猫抓板&猫爬架
（1）空间利用率最大化
壁挂式、小户型专用爬架，适配租房党需求，热度指数持续上涨。
（2）家居风融合
原木风、极简风、ins风，告别“工业感”，成为家居装饰的一部分，相关搜索指数大幅提升。
（3）多功能集成
猫抓板+猫窝+猫树一体化设计，兼顾磨爪、休息、隐藏功能，更受用户青睐。
3.美容清洁用品
（1）成分溯源升级
从化学配方到生物酶解、草本疗愈，无酒精、无香精、无刺激配方成为主流，热度指数600%+。
（2）交互体验重塑
免洗泡沫、便携湿巾、宠物 SPA 机，简化清洁流程，解决 “宠物抗拒清洁” 痛点，热度指数400%+。
（3）价值延伸
从皮毛清洁到口腔护理、皮肤修护、环境除臭，全链路健康干预产品热度上涨，趋势搜索指数120%+。
4.宠物纸尿裤
（1）精准防漏+性别适配
360°防漏裙边、双层吸水芯、可调节魔术贴，解决漏尿、移位问题，热度指数持续走高。
（2）功能复合+健康管理
SAP高分子吸水、抑菌除臭、湿度指示条，兼顾长效锁水与皮肤保护，相关内容曝光指数大幅上涨。
5.猫砂
（1）结团防粘+使用效率
木薯淀粉+膨润土混合砂，解决粘底、粉尘问题，热度指数70%+，曝光指数1000%+。
（2）复合除臭+嗅觉管理
茶多酚、生物酶技术，从根源分解异味，解决小户型异味困扰，热度指数50%+，曝光指数1000%+。
（3）环保可降解+低尘安全
豆腐砂、玉米砂等可冲厕砂，低尘工艺，保护宠物与主人呼吸道，热度指数30%+，曝光指数1000%+。
04
新品运营
1.把握爆发节点，借势行业红利
行业展会&大促节点：618、双11、亚宠展等节点，是新品起量的黄金期，数据显示，618大促同比增速达98%，亚宠展期间GMV同比+237%。
2.新品全周期运营SOP
阶段
核心动作
上市前
测试调优、找对人群、定卖点、做测款、定价格
上架期
低价上新、基础运营、流量加速、品效投放
成长期
内容种草、直播破圈、达人合作、全域拔草
05
抓住趋势
宠物行业的竞争，早已不是“拼低价”的内卷，而是拼专业、拼体验、拼用户洞察的精细化较量。
这份白皮书，不仅是一份数据报告，更是一份行业趋势地图——帮你看清哪些赛道正在爆发，哪些产品能真正戳中用户痛点。
你最看好2026年宠物行业哪个赛道？
评论区聊聊你的看法吧～
