近日，基于抖音、小红书两大平台深圳区域账号传播数据，深媒研究会梳理形成《2026 年 4 月深圳自媒体传播力研究报告》。报告聚焦生活服务、美食、数码科技、时尚等核心赛道，从传播覆盖面、内容穿透力、用户互动度三个维度，剖析深圳自媒体在内容创作与传播运营上的实践成果，展现区域自媒体生态的活力与特色。
抖音平台 62 万粉丝以上头部账号构成传播主力，生活类、娱乐影综类账号表现尤为突出。生活类账号以民生服务内容为核心，通过实用指南、场景化呈现，实现传播效果梯度覆盖；娱乐影综类账号依托热点话题创作，以趣味化表达吸引用户关注，传播数据较为稳定。数码科技类、汽车类账号则立足专业领域，通过产品测评、行业解读构建垂直影响力，体现出较强的圈层传播能力。
小红书平台各垂直赛道呈现差异化传播特征。美食类账号凭借探店攻略、食谱分享成为传播热点以贴近生活的内容设计激发用户互动；生活类、穿搭类账号聚焦日常场景，通过场景化内容与实用建议，分别实现现象级的传播表现。旅行类、美妆护肤类账号则结合季节特点，推出春日出行指南、护肤技巧等内容，展现出精准的用户需求捕捉能力。
整体来看，4 月深圳自媒体传播呈现三大特点：一是内容实用化导向明显，无论是生活服务指南还是专业领域解读，均以用户需求为核心；二是垂直赛道优势凸显，各领域账号深耕细分内容，形成差异化传播矩阵；三是传播数据与内容质量协同提升，优质内容持续获得用户认可。这些特征不仅反映出深圳自媒体生态的成熟发展，也为区域内容创作与传播创新提供了参考方向。
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深媒研究会是以战略问题和公共政策为主要研究对象、以服务党和政府科学民主依法决策为宗旨的非营利性新型智库，致力于在媒体与政府、媒体与企业、政府与企业之间搭建沟通桥梁，通过学术交流、沙龙论坛、信息服务和效果评估等方式，推动各行各业跨界合作、融合协作、高质量发展。
编辑：晓文、小凯、小茹
制图：晓文
