本期解读
报告名称：《天猫新品创新中心：2026宠物用品趋势白皮书》
报告解码：三个皮匠报告
对很多养宠人来说，一年花在毛孩子身上的钱，早就超过花在自己身上。
刷到好看的衣服，先给它安排同款；出门露营，宠物推车必须安排；就连洗澡护理，也要挑温和香氛、精致配方，小心翼翼不将就。
社交平台上，人宠OOTD、沉浸式遛猫、智能养宠黑科技永远刷屏；宠物友好高铁、航班、商场越来越多，带它出门不再是难题；免洗清洁、口腔护理、AI健康监测，能省心的，我们绝不费力。
我们给它仪式感、安全感、精致感，不是奢侈——只是因为，它早已是家里最不可替代的那一位。
天猫新品创新中心发布的《2026宠物用品趋势白皮书》显示：当前，宠物用品消费，正在从“满足基本需求”转向“满足情感连接和人宠同频”。从携宠出行到宠物清洁，从智能养宠到人宠共居，四大场景正在重新定义“毛孩子”的生活标准。
百亿市场背后：
中国宠物用品的“结构补课”
2025年，中国宠物用品市场规模突破100亿元，增速远超美日等成熟市场。但与美国、日本相比，有一个关键差异：中国的宠物用品市场结构仍高度集中在如厕、饮食等基础品类，而美日的智能用品、洗护、出行等品类占比明显更高。
图：中国VS美日用品细分市场占比
这意味着什么？中国宠物用品消费正经历一场结构升级：过去是“有的用”，现在要“用得好”；过去是单一功能，现在要场景细分；过去是人用余料，现在是专宠专用。
增长最快的品类暴露了钱的流向：智能猫砂盆、宠物推车、猫牵引绳、车载窝垫、智能储粮桶、宠物楼梯——这些品类增速动辄50%到1000%。消费者不是在买“凑合用”的东西，而是在买“让猫狗过得更爽”的东西。
携宠出行：猫狗也要有OOTD
宠物出行，正在从“偶尔为之”变成“高频刚需”。
社媒数据显示，宠物出行的花样越来越多。年轻人硬核运动与松弛户外偏好二八分——两分去爬山徒步，八分去公园露营。这股风潮直接吹到了宠物身上：宠物服饰开始出现轻量化机能、硬核户外、多巴胺风格、东方美学等细分趋势。
图：当代年轻人出行目的偏好
但猫狗有别。狗主人更关注穿戴舒适度，猫主人更担心猫咪的接受度和情绪舒缓。共同的痛点是：品质差、尺码不配套。分宠定制和套装化需求正在爆发。
宠物推车是增速最快的品类之一。多宠家庭、老年猫和幼年犬的需求最高。消费者对推车的核心诉求是：避震性能、体积缩放、承重力。谁解决了这些痛点，谁就能吃下这块蛋糕。
图：宠物推车购买偏好度及核心关注点
穿衣时刻。宠物穿衣服，已经不是“怕冷”，而是“社交”。节日纪念、聚会、出游拍照是主要场景。风格上，轻奢运动风、轻野随行、活力度假风、东方美学——人宠OOTD正在成为新的社交货币。
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图：宠物出行服饰新风尚
| 品类 | 增长态势 | 核心升级方向 | 痛点&需求 |
宠物清洁：
从“洗干净”到“香氛疗愈”
宠物清洁的社媒讨论，集中在洗澡、口腔清洁和环境除臭。宠主最关心产品安全性和宠物接受度。
图：宠物清洁社媒热点及消费者偏好
人类洗护的趋势正在“平移”到宠物身上：面护级成分下沉、香氛/沙龙香调渗透、护理场景精细化。
猫砂是宠物清洁最大的基本盘。猫宠主最看重猫砂功效稳定性，品牌忠诚度较高，但也乐意尝试新品并DIY混用。香型上偏好无香和淡香，其次是东方调性的木质香和茶香。
图：猫砂香型偏好
四大趋势：清洁场景细化、专宠专用、除臭技术升级（从“掩盖”到“源头分解”）、香氛疗愈。
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图：宠物清洁品类趋势
猫洗护的爆发：猫经济驱动猫味洗护用品从可选升级为刚需。口腔清洁解决“健康与亲密接触”需求，香波洗护致力于“差异化皮毛健康与颜值”。
智能养宠：
从“解放双手”到“全周期健康管家”
智能养宠的“三大件”：智能猫砂盆、喂食器、饮水机，已经是稳定增长的核心品类。但真正的爆发点出现在新兴类目：智能穿戴设备同比增长1000%+，定位功能升级为全场景健康守护。
图：智能养宠场景核心及新兴类目增长
具体到每个品类，功能升级和用户痛点不同：
| 品类 | 市场地位 | 功能升级方向 | 痛点 |
社媒上，宠主热衷于分享智能好物，但硬伤也一堆：食物受潮、烘干箱出风不均匀、细菌滋生、卡砂……这些硬伤正是品牌升级的机会点。
图：热门智能用品需求及痛点
四大趋势：AI 可视化、消费升级、全场景智联、传统升级。
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图：智能养宠趋势
智能穿戴的进化：得益于模块化芯片技术升级，从早期单一定位防丢工具，升级为全场景宠物安全监护中枢——监测心率、体温、活动量，甚至提醒发情期和疾病风险。
人宠共居：
宠物也是“家庭成员”的装修设计
宠物居家用品，早就不是地上占空间的“摆件”，而是家居空间的有机构成。
6成以上宠主让宠物居家活动不受限，5成以上进行过适宠化改造。安全性、是否适合宠物天性是核心决策因素。
图：宠物居家偏好及适宠化改造
两大趋势：
专宠专用：针对特殊品型/体型（长耳朵狗狗、矮脚猫）推出专用餐具、攀爬玩具、窝垫；针对不同年龄段进行定向功能升级。
人宠共居美学：用品“上墙”、模块化自由组合、隐形设计；治愈系色彩、童趣造型、人宠共用一体化设计。
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图：人宠共居趋势
宠物楼梯的爆发：随着狗狗老龄化趋势，宠物楼梯市场增长两级分化，从单一辅助用品升级为分体型/多场景/环境共融——可折叠、一物多用，成为适老化养宠的刚需。
图：宠物楼梯行业TOP货品趋势
写在最后
对于铲屎官来说，消费的逻辑已经慢慢从宠物需要什么，变成了“我和宠物一起需要什么”。
我们愿意为它买亲子装、备齐出行装备、用上智能黑科技，愿意把仪式感、安全感统统给它。本质从来不是奢侈，而是它用一生陪伴，治愈了我们的孤独与疲惫。
对品牌而言，机会也变得格外清晰：携宠出行要更轻、更安全；宠物清洁要更专、更治愈；智能养宠要更可视、更互联；人宠共居要更贴心、更定制。
中国宠物市场正在快速升级，告别“有没有”和“凑合用”，走向“好不好”和“专属呵护”。
而所有品牌都该明白：我们给毛孩子的每一分花费，都不是消费，而是家人应得的爱与尊重。
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