我刚从赣州回来,说实话之前对这地方的印象就是＂红色旅游＂,但你要问我红色旅游具体是什么,我也说不清楚,就觉得是那种革命遗址、纪念馆、听讲解员讲故事,然后拍照走人,对吧。但这次去了才发现,我对这个事儿的理解太浅了,怎么说呢,赣州这个地方把红色文化做成了一种生活方式,不是那种硬邦邦的教育,是真的融进了当地人的日常里,你懂我意思吧。
我印象最深的是在于都待的那两天,那个地方是长征出发地,按理说应该是个很严肃的景区,但你去了会发现完全不是那么回事。当地有个阿姨在长征渡口旁边开了个小店,卖自制的红军餐,她跟我聊天的时候说她爷爷当年就是在这里送红军过河的,说到这儿她突然停了一下,然后说＂你别觉得我是在卖故事哈,我们家是真的有这段历史＂,那股认真劲儿让我一下子就明白了,这不是表演,是传承。
从景点到生活场景
很多人觉得红色旅游就是看景点,但赣州这边不太一样,它把红色元素做成了一种生活场景。我在瑞金的时候去了叶坪革命旧址群,本来以为就是走马观花看看房子,结果发现那里每天早上有当地人来晨练,老人带着孙子在广场上讲当年的故事,年轻人在旁边的咖啡馆里办公,这个画面很微妙,就是那种＂历史不是摆在玻璃柜里的东西,是活着的＂感觉。
我跟一个在景区工作的讲解员聊过,她说现在他们不太强调＂讲解＂这个词了,更多是＂陪伴式体验＂,游客来了不是听你背稿子,是想知道这段历史跟现在有什么关系。她举了个例子,说有个小学生来参观,问她＂红军长征为什么不坐飞机＂,她没有直接回答,而是带着孩子走了一段山路,然后问＂你现在累不累＂,孩子说累,她说＂红军当年就是这样一步步走过来的,而且还要打仗＂,孩子一下子就懂了。这个方法我觉得挺聪明的,不说教,但让人记得住。
内容矩阵不是堆数量
赣州这边做红色文旅,不是单纯搞个官方账号发发图文就完事了,它是真的在做矩阵。我注意到他们有几个账号,一个是讲历史故事的,一个是拍Vlog的,还有一个专门做美食和红色文化结合的内容,每个账号调性完全不一样,但你看多了就会发现它们在讲同一件事,只是换了个角度。
说白了就是他们把红色文化拆解成了不同的内容类型,历史控看历史故事,年轻人看Vlog,吃货看美食,每个人都能找到自己感兴趣的点,然后自然而然就记住了赣州这个地方。我之前一直不理解为什么有些地方砸了那么多钱做宣传还是没人记得住,现在明白了,不是钱的问题,是内容有没有真的触达到人。
长效出圈靠的是真实感
我在赣州待了一周,最大的感受是这地方不装。很多红色景区都喜欢搞那种＂重走长征路＂的活动,穿红军服、吃红军餐、唱红歌,但赣州这边做得不太一样,它不强调仪式感,更强调体验感。我参加过一次＂夜访苏区＂的活动,就是晚上在村子里走一圈,听村民讲他们家的故事,没有音响、没有灯光、没有剧本,就是很自然地聊天,反而让人印象深刻。
我跟朋友说这个事儿的时候他问我＂你觉得这种模式能复制吗＂,我想了想说不太好复制,因为赣州这边的红色文化是真的有根的,不是硬造出来的IP。那种真实感是装不出来的,你去了就能感觉到,当地人说起这些历史的时候眼睛里是有光的,不是在背台词。这可能就是为什么赣州的红色文旅能一直火,因为它不是在消费历史,是在延续历史。
小贴士
如果你要去赣州看红色景点,建议别赶行程,多花点时间在一个地方待着,跟当地人聊聊天,听听他们讲故事。于都、瑞金、兴国这几个地方都值得去,每个地方侧重点不太一样,于都是长征出发地,瑞金是苏区中心,兴国是将军县,看你对哪个话题更感兴趣。另外别光看景点,去菜市场、去老街走走,那些地方更能看到红色文化是怎么融进生活里的,真的。
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